禹唐体育注：

如果你厌倦了单纯的路跑、骑行、游泳，如果你想和朋友来个不一样的聚会，不妨约一场Tough Mudder。

10月22-23日，上海浦东外高桥森兰绿地，如果你遇见一群在泥泞中奔跑、狂欢的人，或许可以驻足片刻为他们加油，这是Tough Mudder最强泥人国际障碍挑战中国首秀。当然，你也可以在音乐与美食中，欣赏Tough Mudder的诱人之处。

创办自2009年的Tough Mudder，目前已经在全球范围内成功举办了200多场比赛。而提到该项赛事的来源，也颇有戏剧性。

据了解，Tough Mudder的创始人Will Dean曾经在参与另一项比赛时，试图寻求其他参赛者的帮助，但却遭到了拒绝。于是，受到了打击的Will Dean就想要自己创办一项在团队协作中完赛的障碍挑战赛，而Tough Mudder这项赛事也正是由此而来。

据美国体育商业日报网的统计数据显示，2014年，美国本土约有400万人参加各类障碍赛，这一数字比2013年高出了60万。而Tough Mudder每年能够吸引超过55万人参加，截至今年5月底，共有超过250万人完成了Tough Mudder挑战，相当于每小时有52083名Mudders通过终点线，每分钟有868名完成者，可谓影响力惊人。

这也正是IMG引入Tough Mudder的重要原因之一。“目前中国市场上同质化的赛事太多，人们参与运动的胃口也在不断提高。跑步、或者是铁人三项，人们更愿意找到适合自己的运动，更愿意体验一些具有创意性的新鲜的运动。”IMG（美国国际管理集团）副总裁、Tough Mudder最强泥人中国区负责人张宏女士对禹唐说道。

不同于一般赛事，Tough Mudder不仅有跑步要素，同时还有挑战自我的各种障碍。据了解，Tough Mudder中所设置的障碍是受英国特种部队军事训练启发而设计的，这项赛事也因此被称为“可能是地球上最困难的挑战”。

值得一提的是，协同作战作为最大的亮点之一，保证了每一个障碍的背后，都会有许多值得称道的故事发生。而身为故事的参与者，参赛选手们自然也能在运动的过程寻找到许多别样的乐趣。

快乐源于安全

10-12英里的22个障碍设计，对参赛者的力量、耐力、敏捷度、爆发力都提出了很高的要求，穿越泥潭、（模拟）山脊与河涧等地貌，包含泥、冰、火、电等挑战元素，尤其是霹雳英雄、人猿泰山、垂直接力等项目，都将使参赛者面临心理与生理的双重考验。

Tough Mudder最强泥人国际障碍挑战中国上海站宣传视频

如此高难度的挑战让部分参赛者望而却步，但更多人则是欣然参与其中。为了保证每一位想要挑战自我的人都能享受到Tough Mudder的乐趣，并兼顾自身的安全，IMG在Tough Mudder的官方微博与微信中，都会定期分享Tough Mudder障碍的介绍与通关方法。

而在Tough Mudder的官网也展示了热身与训练视频，教参赛者如何战胜障碍。在未来，IMG更计划与健身俱乐部展开Tough Mudder培训合作，针对参赛团体进行障碍攀越指导。

事实上，即便是参赛者与观众都会在事先签好免责声明，安全性仍然会是Tough Mudder赛事组委会的首要考虑因素。对Tough Mudder而言，全世界超过250万的泥人可是他们最宝贵的财富。

IMG市场总监王阳对禹唐介绍道：“医疗团队是Tough Mudder赛事组织团队中最重要也最优先保障的部分。Tough Mudder的医疗保障团队沿用了国际标准，每个障碍环节都配备有对该障碍物、以及可能出现的问题有充分了解的医护人员，并单独设计了医疗救生、突发事件的应急处理方案。”

在张宏女士心中，“快乐源于安全”是这项赛事的宗旨，Tough Mudder的目标是让更多的人参与并享受到运动带给他们的欢乐。

“我的目标是把我们带进中国的活动做到极致，做高品质的赛事、高质量的服务、高度安全，让人们在我这个活动中享受欢乐而不用有太多顾虑。”

健身人群是主流，女性也爱Tough Mudder

在各种特色跑中，The Color Run™（彩色跑）无疑是成功案例之一。与The Color Run™更偏女性、更年轻，更突出娱乐性不同，Tough Mudder对参赛者有一定的体能要求，拥有初级运动基础，并对健身比较感兴趣的人群构成了Tough Mudder参赛者中的主流。

从近几年参与路跑类赛事的人群来看，人们并不是奔着打破记录去的，而是完成比赛、并享受其中的乐趣。这一点也直接反应在了Tough Mudder、The Color Run™等非传统竞赛项目的参赛人数增速上。张宏女士说道，“Tough Mudder的参与人群正在不断扩大，尤其是20-40岁的白领、年轻人群体。”

虽然Tough Mudder对参赛者的身体素质提出了一定要求，但他们也并不想拒绝任何有志于挑战自我的人。与The Spartan Race（斯巴达勇士跑）不同的是，Tough Mudder不是单打独斗，也不用担心惩罚，即使你跳过部分障碍也可以继续下一个挑战。

不计时、无惩罚、不被成绩所累等特点也让Tough Mudder受到了更多团体（不光是跑团、健身爱好者团体）与女性的青睐。

“从目前Tough Mudder的报名情况来看，男女比例大约是6:4。团体报名的也很多。”IMG亚太区数码策略总监Michelle Ku在接受采访时表示。

而这，也恰恰印证了之前阿迪达斯美国跑步业务部负责人Mikal Peveto的判断，即“人们趋向于更加小型化和社区化的生活方式。”【具体可见禹唐体育文章《强悍泥人赛、彩色跑&斯巴达勇士赛为何会继续带动跑步？》】

Running USA的CEO Rich Harshbarger认为，女性对跑步的兴趣的增长在该运动的发展起到了助推作用。据Running USA数据显示，在2012年和2013年间，每周跑步达6天或以上的人群中，女性的数量要多于男性。而在女性积极参与的环境下，跑步也开始逐渐淡化了竞争性的特点。

“三年前，我们第一次把彩色跑带到中国的时候，国内还没有这种主题的赛事。三年之后，我们把Tough Mudder带到中国，也是想给中国的健身爱好者提供多一个选择，当你跟朋友一起玩的时候，还可以选择这么玩。”王阳说道。

当然，Tough Mudder也为“老兵（MudderLegion）”们设计了独特的赛道——比如同是攀越类障碍，“老兵”们的障碍角度更大、要求力度更高。根据“老兵”参与挑战的次数不同，也会发放不同颜色的挑战者发带，目前全球的“老兵”已经超过了15775人。

（如果你在挑战中遇到头带如此多发带的大神，请主动献上膝盖）

选址是Tough Mudder落地的重点

对于Tough Mudder这样一个让国人相对感到陌生的赛事而言，IMG在将其引入并逐步落地的过程中始终保持着高度的重视。张宏女士表示，从IMG决定引入Tough Mudder，与Tough Mudder国际团队的经验交流、到具体落地，再到最终活动的完美落幕，中间的每一个环节都至关重要。

“所有赛事在中国落地的共性都是一样的，都要公安报批、人数限定。坦率来说，这都谈不上困难不困难，你想要落地一项赛事，不可能很顺利。”张宏女士对禹唐说道，“审批的环节越多、要求越高，反而是对赛事的安全有了更高的保障，这是在为我们把关。”

王阳则把这一系列的准备工作看作是该类赛事的准入门槛。王阳表示，只有达到了足够高的要求，才能举办一场类似Tough Mudder的赛事，这对于所有赛事组织方而言，自然也是公平的。而IMG也相信，凭借自身10多年4000多项活动的组织经验，能为参赛者带来更高质量的享受。

自2013年The Color Run™在中国掀起彩色跑狂潮之后，也涌现出了一大批山寨的“彩色跑”，盗版、模仿成为了国内跑步类IP赛事的隐患。显然，IMG已经做好了应对的准备。“我们会把精力放在高品质的服务与严格的科学管理上，做好自己的市场，剩下的就交给消费者来比较。”张宏女士说道。

选址是Tough Mudder的另一项重点。据张宏女士介绍，之所以首站选择上海，是考虑到北上广对该类赛事的接受度更高，辐射人群也更广。“我非常想在青海湖、呼伦贝尔大草原这样的地方举办Tough Mudder，环境非常好，但目前来说条件还不成熟。中国人的出游习惯非常不同，没有公交地铁可达、开车路程还远，就很少人愿意参与。所以我们选择了上海，而森兰绿地公园也不像世纪公园认知度那么高，有一定新颖感。”

“滑雪场是举办Tough Mudder的一个优质选项。Tough Mudder一般是秋季或者刚入春的时候举行，这时的滑雪场可以充分利用。但多数滑雪场缺少地铁直达，若在滑雪场举办，大家的参与度不一定很高。”张宏女士说道。

盈利并不是现阶段首要目的

要评判一项赛事是否成功，除了群众参与度、参赛者体验、媒体传播外，商业价值的实现也是很关键的一环。据王阳先生介绍，Tough Mudder目前的招商情况是从该赛事的参与者及其辐射到的人群来考虑的，根据国际经验来看，Tough Mudder中国站的比赛可能会吸引到汽车、金融、保险、功能性饮料、以及3C数码产品等相关领域品牌的参与。

但现阶段，盈利并不是IMG的首要目的。张宏女士对禹唐说道：“从公司层面上看，我是希望盈利的，但我们不是奔着盈利去做活动的。只是为了盈利的话可能会忽略质量，毕竟高质量、科学的管理体系没有钱的支撑是不可能的。我们的目的是引导全民健身、把市场做活，通过引入The Color Run™、铁三、Tough Mudder等更多国际赛事，提供更多的菜系让大家去选择适合自己胃口的菜，IMG就是一定要把菜做到最好，这是我们的宗旨。”

也正是秉承着这样的思想，IMG旗下的赛事才吸引了如此众多的运动爱好者的参与。“消费者非常重视品牌，IMG本身就是一个品牌，在活动的质量与安全性上都有比较好的口碑。但Tough Mudder是一个全新的品牌，需要一定时间去建设消费者对它的认知度。第一年我们希望能够树立良好的口碑与品牌形象，如果没有消费者体验，就很难去讲盈利。” Michelle Ku补充道。

下一步，Tough Mudder将继续扩展到中国其他城市，以及亚洲更多城市与地区。而在此之前，IMG则将全身心地投入到Tough Mudder的中国首秀中，确保给爱好者们带来一次难忘的体验。

有了IMG的保障，身为路跑爱好者，并勇于挑战自我的你，又怎能不接受这样一个“可能是地球上最困难的挑战”呢？

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