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现如今，中国的体育产业已然成为了一个投资热区，无论是房地产商、电商、还是互联网公司，都在自身业务转型的过程中盯上了体育这块颇具商业潜力的新兴市场。但就像我们反复提及的一样，目前市面上除了几家体育用品公司以及小众运动市场的探索者外，多数的企业离理想中的盈利规模仍相距甚远。

之所以会产生这样的现象，一方面是因为随着社会经济的发展，人们的生活水平逐渐提升,文化消费理念逐渐改变，消费能力日益增强，对自己的身体也变得愈发关注。同时，受到欧美现代文化生活理念的影响，年轻人们会将体育作为自己的生活方式之一。因此在不远的未来，他们以及下一代人将为中国体育产业的高速发展带来至关重要的推动作用。

而另一方面，在主流上，国内的生活节奏仍未与现代体育消费相适应，作为体育产业发展的根基，大众的体育消费环节仍然十分薄弱。

当然，如果企业不尽早切入体育产业，那么当未来体育产业真正崛起之时，他们将很难占据一席之地。因此，我们也就不难理解现阶段房地产商、电商与互联网公司愿意在体育产业中不断进行大手笔“布局”的原因。

那么为何我们的大众体育消费环节如此薄弱，从而阻碍了体育产业的高速发展呢？在笔者看来，其中有几大值得我们注意的现实原因，而在这些原因中，也暗藏着体育产业的“敌人”。

人们之所以能进行体育消费，是因为有着闲暇时间的保障。那么即使有闲暇时间，人们都愿意如何来度过呢？纵观身边朋友们当下的生活方式，不难发现娱乐消费已经在他们的闲暇时间中占据了很大的份额。

根据国家统计局日前发布的最新消息，2016年上半年，全国规模以上文化及相关产业4.8万家企业实现营业收入36168亿元，比上年同期增长7.9%，继续保持较快增长。而全国新上映影片总票房约为230亿元左右，同比增长20%，虽然增速较去年同期48%的的水平呈现出明显放缓的趋势，但总量依旧相当可观。

以北京为例，去年，北京市内电影票房收入为31.5亿，而人均观影次数则达到了3.3次。要知道，这可是人均的数字，如果我们将其集中在二三十岁的主力消费人群中，那么影视业的相关数字将变得更为惊人。

遗憾的是，与之相比，北京市体育场馆的总收入则远远达不到这个水平。事实上，在人均观赛数方面的数据，我们甚至无从查起。因此，在看到娱乐产业飞速发展的同时，我们也不得不警惕体育在人们闲暇时间中所占有的地位。

事实上，体育和娱乐一方面有着千丝万缕的联系，但另一方面，却也呈现出了竞争的态势。毕竟，对于有消费能力的人群而言，闲暇时间总量并不充裕，而一旦娱乐在其中扮演了越来越重要的角色，那么体育想要插入其中与之抢夺既有的时间资源，自然难比登天。

当然，我们也可以寄希望于闲暇时间总量的增长，但这可就不是体育能说了算的。美国小镇上的一些员工年薪可以达到十万美元的水平，只不过人家傍晚五点下班，不必再过多理会工作上的事情，但在国内，拥有这个薪资水平的人们，工作压力可不小，甚至周末的时间被工作侵占，也是相当常见的现象。

而作为体育产业从业者的我们，自问又有多少闲暇时间用于体育，并产生了体育消费呢？实话说，或许笔者对餐饮业和娱乐业的贡献还是要大于对体育产业的贡献。

既然提到体育消费，那么我们自然会联想到消费产生的动机。在笔者看来，体育消费的意识根源是同欧美文化息息相关的，在普通的消费人群中，一个人对欧美文化有着越大的认同感与亲近感，那么他对于体育消费也就有着更大的热忱。

我们以健身行业为例，在欧美世界的审美观中，男性的身体美会通过胸大肌、背阔肌、三头肌、腹肌、股四头肌等一系列身体肌肉群来展现，而社会各阶层的人士，也都会对自己的身体进行塑造，以保持审美与功能上的满足。

一位朋友告诉笔者，虽然他的老师普林斯顿大学社会学系教授保罗-威利斯已经年过七十，但还是可以在他位于北京的住所中，发现大量的力量训练器械。可以说，欧美国家之所以对健身如此热情与执着，离不开他们对身体美的认知与追求。

照料身体，使身体呈现出一个更符合审美的状态，是参与类体育消费的根基之一。而与之相反的价值观，则必然会成为阻碍体育产业发展的一个大敌。不过观念上的事，与其迫使老一辈人转变审美习惯与消费思维，还不如期待在新一代人成为社会中坚力量后，为体育产业带来真正的生机。

而就体育产业内部而言，也存在着一些“拖油瓶”，例如改革中的种种制度、未实现完全市场化的商业环境、从业者有待提高的专业素养、优秀跨界人才的奇缺现象等等，这些，都需要体育产业的内外部力量共同发力，来推动和促进行业的整体进步与发展。

不过话说回来，任何行业都有内外部的敌人，敌人越多越强，自己也将在竞争中不断成长，而充满生机、不畏挑战、蓬勃向前，不正是体育产业这样的朝阳产业最大的特点与迷人之处吗？

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