根据一份独立调查结果显示，阿隆索是F1最具营销价值的车手，他的影响力和吸引力是体育圈最高的一个层次。而在英国本土市场上，巴顿的营销价值要领先汉密尔顿。

Repucom是一个全球领先的体育市场研究机构，F1的许多车队和赞助商都使用他们的研究，他们最近使用了多种对比办法，得出了一份F1最有营销价值的车手名单，显示巴顿在全球市场吸引力方面要领先汉密尔顿和马萨。

调查显示，阿隆索的全球认可度达到了71.14%，领先汉密尔顿的64.91%和马萨的60.98%。而马萨是车手在自己国家认可度最高的车手，在巴西他的认知度达到了巴西人口的99.2%，相对，阿隆索在西班牙的数字是98.35%，维特尔在德国的认知度是97.58%。卫冕冠军最具营销价值的排行榜上位列第四。

阿隆索在这份榜单上领先的原因非常多，他是法拉利的头号车手，后者是F1最有车迷影响力的车队，59%的车迷都对法拉利感兴趣。此外他也受到媒体和车迷的喜爱，而这个方面，维特尔在过去的12个月因为同前队友韦伯的矛盾而非常挣扎。

Repucom在汽车运动方面的副总监Nigel Geach表示，“或许有些人会感到惊讶，在全球，维特尔的民意比不上阿隆索，汉密尔顿和马萨。”

“阿隆索在榜单上领先很大程度是因为他的国际品牌赞助和同法拉利的联系。尽管红牛在最近几年很陈宫，但全球范围，59%的车迷都对法拉利感兴趣。F1有160个全球市场转播，超过18亿的观众收看，这个数字是非常大的比重。

在英国本土，巴顿击败了汉密尔顿成为了最具营销价值的本土车手，尽管汉密尔顿在英国的认知度要更高。

Repucom最具营销价值的车手排行榜

Top 5全球知名度
1. 阿隆索 70.57 C 71.14%
2. 汉密尔顿 64.91 C 63.65%
3. 马萨 60.98 C 58.14%
4. 维特尔 60.64 C 54.30%
5. 莱科宁 59.98 C 56.40%

Top 5英国知名度
1. 巴顿 82.87 C 88.58%
2. 汉密尔顿 81.69 C 90.74%
3. 阿隆索 67.21 C 70.02%
4. 维特尔 63.80 C 64.79%
5. 马萨 62.66 C 62.32%

Top 5本土知名度
1. 阿隆索 89.61 C 98.35%
2. 马萨 88.84 C 99.20%
3. 维特尔 87.97 C 97.58%
4. 巴顿 82.87 C 88.58%
5. 汉密尔顿 81.69 C 90.74%