禹唐体育注：

本周，阿里体育可谓是动作频频，在短短两天内先后宣布了与国际拳联成立合资公司、与IeSF结成全球独家战略合作伙伴并召开了旨在突破中国线下、网吧中存在的各种乱象和困局的E³解码大会。无论是线上平台的拓展，还是线下平台的落地，阿里体育日益频繁的大动作都让我们看到了这个成立还不到一年的体育公司在发展道路上的大步流星。

对于阿里体育电子体育事业部而言，2016年7月26日是个值得纪念的一天，先后两个发布会的召开一方面让他们部门显得相当忙碌，而另一方面，参与其中的成员们也从中收获了十足的成就感，并对自己的工作予以了价值上的肯定。如今，阿里体育电子体育事业部已经成为业界不可忽视的一股力量，他们正抱着对未来的诸多期待不断前行。

阿里体育电子体育事业部之所以能保持如此良好的发展势头，作为部门领头人的总经理王冠自然是功不可没。这个从2001年就开始涉足电竞的圈内“老人”，正凭借着对行业当下形势与未来趋势的精准把握以及对电竞事业的热爱与抱负，带领阿里体育电子体育事业部走上了一条独特而创新的道路。近日，禹唐体育有幸采访到了王冠，通过他细致而详尽的解释，禹唐对阿里体育的电子体育事业部以及阿里体育整体，也有了更深刻的认识。

从WESG的启动到E³解码大会的召开

今年3月30日，阿里体育在上海召开了发布会，正式宣布进军电竞，其旗下电子体育事业部也随之正式亮相，在发布会上，他们启动了阿里体育的第一个原创赛事——WESG（世界电子竞技运动会），并开始着手创建电子竞技的开发平台。

而在四个月后，同样是在被称为“电竞之都”的上海，阿里体育又宣布与IeSF（国际电子竞技联盟）结成全球独家战略合作伙伴，并召开了旨在突破中国线下、网吧中存在的各种乱象和困局的E³解码大会。那么在这前后四个月中，阿里体育围绕着电竞，究竟又做了些什么呢？

首先我们看到WESG赛事的相关情况。目前，WESG中国区预选赛已接近尾声。截止7月25日，全国15个城市预选赛点共报名参赛选手合计超过7000人，其中不乏如天禄战队、VG战队、太极剑、Cyan这样的明星战队及选手。而在8-10月间，亚太、美洲、非洲、欧洲等海外大区赛也将陆续展开，各大洲的菁英选手将于今年12月汇聚中国，争夺第一届WESG世界冠军。

据阿里体育统计，总投入1亿元人民币、总奖金550万美元的首届WESG将覆盖全球125个国家与地区，而全球报名人数也将达到十五万人之多，可以说进展得相当顺利，无数电竞爱好者也对其12月的首届WESG全球总决赛充满了期待。

而在上个月，阿里体育又与Imba TV达成了合作，Imba TV出资3500万获得WESG全球官方主播台权益，并负责转播信号制作等，与此同时阿里体育仍保留着WESG赛事的版权销售权益，这样的合作模式也在电竞史上开启了赛事运营的全新模式。

 背靠阿里巴巴集团的阿里体育自然也不会忽略集团的整体竞争优势。因此，他们在寻找内容落脚点上，也已经收获了阶段性的成果。王冠告诉禹唐：“除了我们自己官方平台所在的优酷土豆外，淘宝社区、淘宝头条、天猫直播、手淘直播以及阿里Pay等渠道上的直播频道我们也已经有所涉及。而我们的技术人员正积极将这些资源整合到阿里体育的电竞会员平台上，打通用户的线下体验与线上购买。对于用户来说，除了观赛购物外，还能在我们的平台上进行输赢竞猜以及更多的互动内容。”

在王冠的预想中，这样的业务框架同样会使他们B端的合作伙伴们受益。“我们希望通过现有的技术手段，来实现即看即所得的模式。就是视频中你看到的服装、耳机、键鼠等产品，都可通过特殊手势来实现购买。”王冠解释道，“在不跳出视频框的情况下弹出商品，这就能实现厂商和用户间的直接联动，这对品牌赞助商而言，也是通过赛事露出来进行内容营销，并促进销售的绝佳方式。”

现如今，在“天字战略”的基础上，阿里体育提出了E³的概念，标志着他们的工作来到了一个新的阶段。在本次解码大会上，阿里体育CEO张大钟对“E立方”概念做了详尽的解析——E³由e-sports（电子竞技）、e-complex（电竞综合体）以及e-life（电竞生活态）三个领域相互融合所组成。那么作为该项业务的主要负责人，王冠又是如何看待这样一个三位一体的概念呢？

三位一体的E³将贯通电竞生态

王冠向禹唐阐释了他自己对于E³概念的理解：“e-sports其实是电竞IP；e-complex是电竞娱乐综合体，是线上加线下的服务，除了用户日常的上网、消费、购物行为外，还需要结合更多的线下体验，做落地转化；e-life则是在用户享受到电竞线上线下综合服务的情况下，所产生的生活形态。”

e-sports

在e-sports中，WESG赛事自然是其中的核心。除了我们上文所介绍的大致情况外，WESG还有一个显著的特点，就是纯粹地以国家为单位。在王冠看来，从长远的眼光看来，国家情怀一定是恒久不变的。而在这背后，则延伸出了王冠更多的思考。

众所周知，如今的上海是全国的电竞之都，电竞相关资源都往这座城市倾斜，但是就好比足球不能只依靠一座城市的辉煌一样，电竞如果只集中在一座城市发展，那么其体量也会受到很大的限制。而在中国的其他城市中，同样拥有无数的电竞爱好者，若缺乏足够的关注与支持，那么这对于电竞而言实在是一个天大的浪费。

在看到这点后，阿里体育希望将自己的电竞业务延伸至全国各地，让更多的国人可以了解电竞、参与电竞并热爱电竞。因此，虽然在外界看来，阿里体育的WESG会是一个商业赛事，但王冠却并不想将其做得太过商业：“我们真正想做的，是将WESG打造为世界范围内铺开面最大，覆盖用户最多的赛事。我们是今年第一个在非洲做选拔赛的赛事，希望让全世界都体验到电竞氛围，而不是只在那几个电竞强国，世界上只要有人的地方就可以有电竞。”

事实上，也正因如此，阿里体育和IeSF的合作才能如此顺利地达成。“IeSF作为一个国际协会，最大的任务就是发展电竞这项运动，让更多人知道、参与并乐在其中，这和我们设立WESG的初衷是不谋而合的，因此，我们双方可以说是一拍即合。”王冠这样解释阿里体育和IeSF的合作。

e-complex

只有赛事IP对于阿里体育而言自然是远远不够的。在原创赛事IP建立后，如何为其提供更好的线下支撑就成了摆在王冠面前的一个考验。面对这样的挑战，王冠提出了e-complex这样一个电竞娱乐综合体的概念，来实现线上平台与线下平台的贯通。

据阿里体育提供的数据显示，截止2015年底，全国的网吧数量总计达到了15万家，每天覆盖2000万用户，全年覆盖用户数更是超过了1.2亿，在整个行业年收入超过600亿元的情况下，其在整个电竞生态链中所扮演的角色也日趋重要。

在这样的行业背景下，为了打造e-complex这样一个电竞娱乐综合体，阿里体育就会在全国范围内对网吧、网咖乃至电竞馆进行挑选、签约与标准化改造，同时结合阿里巴巴的集团资源体系，通过规划化、标准化、普及化的模式，打造阿里体育电竞中的线下生态空间。

值得一提的是，阿里体育并不会收取这些网吧的加盟费等费用，相反，阿里体育还会提供给他们许多优惠：从网吧装修、设计、硬件采购到人员培训，双方都会有着深层的合作。而在网吧方面，从赛事制作、运营到网吧、会员管理，阿里体育也都将派出专业团队对网吧相关人员进行培训，以提高签约网吧的知名度、声誉以及影响力，最终让签约网吧收获用户的认可。

此外，依托于阿里巴巴的集团优势，从网吧日常运营所需要的快消品到硬件设备，阿里体育都将通过天猫商场以最优惠的价格提供给网吧业主。而作为回报，网吧则会与阿里体育共享自己的会员。

e-life

之所以如此重视会员，是因为王冠在会员身上，看到了更多、更长远的商业机会：“我们预计将招募一万家星级标准电竞馆，而这其中则会覆盖约三千万的用户。而这些以年轻人为主体的用户，从观赛、参赛、互动、竞猜、购买到最后的线上培训，都能通过阿里体育的系统来实现，这是我们想做的，而线上线下平台的联动，自然离不开e-complex这样的电竞娱乐综合体。”

有了e-complex这样的电竞娱乐综合体，有了以WESG以及IeSF旗下赛事为代表的e-sports，电竞用户就得以体验阿里体育线上线下的综合服务，作为用户独特生活形态的e-life也由此应运而生。而一旦电竞爱好者在自己的电竞生活中，能够随时随地都能看到阿里巴巴的元素，那么阿里体育在电竞方面的宏伟目标，自然就能随之实现。

王冠表示：“我们希望用户无论是观赛、购物、互动、接受培训甚至站上世界舞台，都可以在我的平台里实现。”

在禹唐看来，电竞培训如今是一个巨大的缺口，而王冠自然也看到了这块亟待开发的市场。王冠告诉禹唐：“我们会以公益化的方式开设培训班，进行较低价格的收费，从电竞爱好者中挑选出有潜质走上职业道路的选手进行培训与包装。”

而面对职业电竞选手综合素质有待提高的现状，阿里体育的培训体系也将对此进行补强。“我们会开设选手、教练、主播、裁判等培训班，提供一个培训标准，让这批人能达到我们预想中的素质要求，这对于他们未来的长远发展都有着极大的好处。我们希望通过体系建构上的一层层净化，令选手们在提升竞技水平之外，还能在人生态度和待人接物上有一个更高的综合素质。”

甘做中国电竞产业的探路人

我们不难发现，与当年相比，如今电竞相关从业者无论是待遇还是处境，都发生了天翻地覆的改变。资本的不断涌入、年轻人高涨的参与热情、强大的消费能力、巨大的用户基数……电竞行业的方方面面都以令人惊讶的速度飞速发展着。

在王冠看来，围绕电竞所展开的商业模式中，最核心的要素有三点：IP、服务以及会员。而在这三者中，会员或者说用户是IP与服务两者的衔接。IP不能选择用户，服务也不能，但是用户则可以选择心仪的IP与服务，因此对于相关企业而言，最重要的仍是打造令用户觉得有价值的IP与服务。

当我们谈及职业选手与平台主播们的高身价与高收入时，王冠表示：“这与整个电竞市场上的资本热是有关系的，我觉得现在电竞在中国还是一个野蛮生长的环境，我不能说正不正常，只能说从目前来看是这些选手应得的，毕竟他们带来了粉丝效应，带来了冠军，带来了他们付出的努力，但后续的发展如何还是由市场来衡量。”

不难发现，虽然如今电竞行业呈现出一片欣欣向荣的表象，但整体仍然处在一个野蛮生长的环境中。对王冠自己而言，最大的一个梦想其实就是能够将中国的电竞事业做到系统化、产业化，至少不必韩国做得差。

王冠告诉禹唐：“从游戏爱好者，到赛事组织者，再到如今的从业者，我之所以能担当现在的角色，离不开自己的不断努力与各方的帮助。但是，我觉得我还没达到自己想要的那个点。对我来说，如果电竞产业能够在中国真正形成体系化，那么我觉得即使把我们这代人当做炮灰都是有价值的。我在阿里体育会做好现在的工作，并且进一步去追求更高的目标。这既是对所有同事、朋友、家人的责任，也是我自己的理想抱负。”

结语：

在未来两年内，阿里体育电子体育事业部将在王冠的带领下，继续完善WESG、签约更多的电竞馆、开启俱乐部联赛并涉足IeSF旗下的世界单项锦标赛、女子组以及青年组比赛。而除了电竞外，他们也将就电子体育类，包括电子棋牌、机器人、无人机等等方面进行尝试和探索，并将一些相关赛事项目归入WESG的体系中。

电竞，是一块巨大的市场，无数的年轻爱好者令这块市场始终充满着朝阳的光辉。致力于让人人成为运动家、让运动更简单的阿里体育，自然会在其中奋力深耕，以期待收获累累硕果。就像WESG “A New Era”的口号一样，阿里体育电子体育事业部也正在王冠的带领下，推动着中国的电竞事业进入一个全新的时代。

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