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欧洲杯虽然已经结束，但这个夏天足球圈并不平静，原本定于在鸟巢举行的曼彻斯特德比因为天气原因一言不合就取消，使主办方乐视体育备受指责。但中超联赛近日迎来利好消息，欧洲著名的足球转播商之一英国天空体育电台正式宣布买下英国地区中超联赛独家转播权益。能够获得天空体育的青睐，可以说是对中超联赛最大的认可，当所有的媒体都重磅报道天空体育购买中超联赛英国地区版权时，足以看出此次版权购买事件意义非凡。那么天空体育购买中超联赛英超地区独家转播版权牵扯着怎样的利益关系，或者说这次合作对各相关方将带来怎样的影响？

体奥动力

天空体育购买中超联赛英国地区的转播版权，让体奥动力的80亿缓解不少压力。当去年体奥动力以5年80亿的天价费用买下中超版权时，当时很多人惊呼天价，甚至断言如此高昂的版权费用体奥动力很难达到盈收。但体奥动力凭借“巨额资本投入+创新转播分配”理念像我们展示着版权分配的新思路。

在国内版权售卖分配上，体奥动力与乐视体育达成合作，并以两年27亿的价格出售给乐视体育中超独播版权。除此之外，体奥动力还与央视体育频道达成合作，央视体育频道每周可以直播中超比赛，借助央视的平台，中超联赛也获得了更大的曝光率。除了与乐视体育与央视的合作外，体奥动力在版权的分配上也独具创新，前不久成立的暴风体育也获得了中超联赛的转播权，但转播场次方面有一定的限制。

体奥动力除了在国内积极分配转播版权，在国外的转播权上也很用心，并与世界知名的体育和娱乐营销和管理公司IMG就中超联赛海外电视版权达成合作。而此次天空体育购买中超版权合作的达成，IMG在其中起到了重要的作用。在海外市场版权上，除了这次与天空体育的合作，此前法国和巴西的电视台已经对中超进行了转播。可以说体奥动力在中超联赛海外版权的合作上通过与IMG的合作也收到了很好的效益。

当前几天日本的J联赛宣布与英国数字体育服务商PerformGroup签署10年2100亿元（约合130亿人民币）时，人们还在议论体奥动力购买的中超版权费用高于J联赛。还有前段日子盛传的体奥动力借壳上市事件也使体奥动力受到了不少的非议。但是对于体奥动力来说，他们实行的“巨额资本投入+创新转播分配”策略现在看起来是值得认可的，尤其是当天空体育这样的国际权威媒体宣布买下中超联赛版权时，对于体奥动力来说或许是最大的欣慰。

IMG

据悉，天空体育从最初的考察到合作的达成经历了半个多赛季，而在考察过程中，无疑IMG起到了重要的作用。特别是在今年4月，IMG英超制作团队来到中国辗转北京、上海和广州实地观摩了中超联赛制作的全过程，并在考察结束后给出了对中超联赛制作水平基本满意的评价。

IMG作为中超联赛海外电视版权的推销者，主要负责中超联赛与海外转播媒体的合作，随着天空体育加入中超海外转播大家庭，中超联赛截止目前已经在世界53个国家和地区得到覆盖，其中不乏巴西、法国、比利时等足球强国以及美国、加拿大等华人数量众多的国家。

其实2015年IMG也参与了中超联赛版权争夺战，但未能获得最后的参评资格，在体奥动力以5年80亿拿下后，IMG没有因此而止步中超，2016年3月IMG从体奥动力手中签下了中超联赛独家海外电视版权。所以说此次与天空体育的合作，IMG既是合作的推动者，同时也是受益者，在获得天空体育的转播后，或许今后会有更多的海外媒体加入到中超联赛的转播，而这样的效应是IMG乐于看到的。

天空体育

正是因为天空体育，才使得此次事件备受关注。天空体育作为英国本土三大电视体育品牌之一，在足球赛事版权领域横扫核心资源。天空体育目前在世界范围内拥有欧冠、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、荷甲、北美职业大联盟MLS等多项赛事版权。而在于中超联赛达成合作后，中超也是天空体育在亚洲地区的首个赛事合作伙伴。

天空体育缘何看上了中超联赛？天空体育在其官方说辞中强调，之所以会引进中超联赛转播，是因为中超现在不乏耳熟能详的球星—前切尔西中锋拉米雷斯，前阿森纳球员热尔维尼奥。天空体育与英超联赛的渊源不必多说，而越来越多的前英超球员来到中超联赛直接刺激了天空体育，而最近在欧洲杯上表现抢眼的意大利国脚佩莱从南安普顿加盟山东鲁能再一次验证了越来越多的英超球员来到中超联赛。

其实在天空体育旗下转播的足球赛事已经十分丰富，而天空体育选择转播中超联赛也是基于全球市场的的布局，毕竟在亚洲天空体育的业务是空白的，纵观亚洲的足球联赛，日本联赛、韩国联赛、中超联赛都比较成熟，但是从近几年的发展速度来看，不论从外援球星的加盟、联赛的上座率、收视率、商业价值开发来看，显然中超联赛有成为亚洲第一联赛的潜力，可以说中超联赛巨大的发展前景是天空体育所看好的，也是开拓亚洲市场的跳板。

乐视体育

作为拥有中超联赛独家新媒体转播权的乐视体育在看到天空体育转播中超联赛后相信也是兴奋的。通过天空体育的转播，中超联赛的影响力有望进一步提升，伴随着越来越多的观众收看中超联赛，乐视体育的收视人数有了一定的保障。

但对于乐视体育而言更为重要的是会员制度和付费模式的建立。众所周知天空体育作为英国最大的付费卫星电视频道，是付费模式的开创者和推行者，而且国外的付费模式发展的也非常成熟，但中国的付费模式仍处于起步阶段，乐视体育在中超联赛的观看上目前虽然是免费的，但是乐视体育长远的打算是建立中超观看的付费模式。

天空体育购买中超版权后，在中超联赛的观看上势必会采用付费模式，而乐视体育前推出免费收看中超联赛并不是长久之计，可以预见的是中超联赛付费模式是未来发展的方向，而天空体育与中超联赛的合作或许会加快这一进程。

中超联赛

说了那么多，自然要提及同为主角的中超联赛，中超联赛作为国内最重要的赛事IP，近年来备受资本青睐是不争的事实。除了5年80亿的天价版权费用，各中超俱乐部的投入规模也是与日俱增。

巨额的赢球奖金、大牌外援的加盟，在资本的助推下，中超联赛的整体观赏性大大增强，最明显的体现是球场上座率的提升。当前中超的比赛已经在全球50多国家和地区实现了全媒体转播，覆盖了五大洲，昭示着“金元中超”的影响力正在走向国际。

根据足球专业媒体《Goal》的统计，过去一年，中超联赛总价值也由去年的1.5亿英镑增加至如今的2.77亿英镑，增幅超过了81%，远超欧洲五大联赛，涨幅速度高居全球各联赛榜首。或许中超联赛整体价值的增长是天空体育选择的初衷，而登上天空体育转播的中超联赛又将以怎样的姿态展示在世界面前同样值得关注。

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