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钟表品牌和体育有一种与生俱来的契合度，因为有太多的体育项目需要计时，而计时设备就成了体育比赛中不可或缺的一部分。很多钟表品牌甚至已经与特定的体育赛事融为一体，像我们比较熟悉的劳力士与澳网、温网，浪琴与法网，西铁城与美网，以及在田径和游泳赛场更为常见的欧米茄。正因为时间成了这些体育赛事重要的考量维度，因此钟表品牌总是能出现在赛场最显眼的位置，这也就成为它们立足体育营销最重要的砝码。

今天我们要说的两个钟表品牌却与足球有着不解之缘。在刚刚结束的欧洲杯上它们也都是重要的参与者。说到二者的名字，相信喜欢足球的朋友一定不会陌生，它们就是宇舶和泰格豪雅。

它们都来自钟表之乡瑞士，这无需多言，不过从历史积淀来看，两者的差距还是挺大的。泰格豪雅绝对称得上是瑞士钟表界的鼻祖级品牌，1860年诞生的它已经有超过150年的历史；相比之下，宇舶则是个名副其实的后起之秀，1980年才宣告问世。

这两个生来完全独立的品牌发展到现在已经产生了千丝万缕的联系，因为它们目前隶属于同一家母公司——法国的LVMH集团。泰格豪雅于1999年被LVMH集团收购，而宇舶则是在2008年成为该集团一分子。此外，它们甚至还拥有同一位核心领导人让-克劳德·比弗。虽然出身不同，但是现在的泰格豪雅和宇舶却成了“异姓兄弟”。

立足顶级赛事和顶级球队的宇舶

虽然从年龄看，宇舶比泰格豪雅年轻不少，然而说到足球营销，宇舶却无可争议地走到了前头。即便到现在，宇舶也是与足球联系最紧密的钟表品牌。

作为瑞士的钟表企业，宇舶本着近水楼台先得月的原则，选择与瑞士男足国家队合作，作为自己进军足球营销的敲门砖。2006年德国世界杯前夕，宇舶完成了这笔具有开拓意义的签约。自此，宇舶与足球就变得难舍难离。

在刚刚结束的法国欧洲杯上，宇舶作为官方计时赞助商打了一场漂亮的营销战役。本届欧洲杯上，很多进球都发生在比赛的最后几分钟或者伤停补时阶段，这让宇舶表裁判计时牌格外耀眼。其实这已经是宇舶第三次出现在欧洲杯赛场了，早在2008年的瑞士、奥地利欧洲杯，宇舶就借着东道主的东风开始在欧洲顶级足球赛事上崭露头角。

欧洲杯自然全球瞩目，但是它毕竟四年一次，宇舶显然还需要更多在欧洲顶级赛事中的曝光机会。于是在2015年，宇舶又与欧洲冠军联赛、欧罗巴联赛开启合作，这样一来，宇舶就包揽了欧足联旗下的三大足球赛事。

其实在宇舶第一次与欧足联合作之后，进而就想到了在更大的范围内推广自己，国际足联世界杯就是这样一个所有品牌都梦寐以求的舞台。南非和巴西两届世界杯，宇舶都是官方计时赞助商，两年之后的俄罗斯，这个头衔依然不会旁落。无论是与欧足联还是国际足联的合作，我们不难看出宇舶的营销理念，就是以最顶级的资源为平台，率先卡住位置。

除了国际大赛，世界知名的足球俱乐部则是另一个维度的顶级资源。早在2008年，曼联就成了宇舶第一个签约的豪门俱乐部，只不过到了2013年，曼联转投到美国的钟表品牌宝路华门下。

签约曼联之后，宇舶并没有停止与更多豪门球队合作的脚步。从2011年开始，阿贾克斯、拜仁慕尼黑、巴黎圣日耳曼、广州恒大、尤文图斯和切尔西都陆续加入到宇舶阵营中。现在，足球俱乐部选择钟表赞助商已经是非常常见的做法，而宇舶凭借近几年的苦心经营，已然打造出一支兼具知名度和地域广度的足球俱乐部赞助队伍。

有了顶级赛事和足球俱乐部资源，还缺点什么？没错，就是代言人。宇舶选择代言人的思路有些与众不同，无论马拉多纳、贝利还是穆里尼奥，不是昔日的足坛名宿，就是知名的足球教练，全然不见现役球星的身影。当然在宇舶看来，这都不是重点，关键是要玩出花样。今年的欧洲杯开赛之前，宇舶就邀请马拉多纳和贝利两大球王分别带队踢了一场表演赛，赚足了眼球。

在欧洲、东亚和北美都疯狂扩张的泰格豪雅

现在，宇舶称得上是足球营销的老前辈了，而它的老大哥泰格豪雅在这方面却是个不折不扣的新兵。不过，在不到两年的时间里，泰格豪雅以惊人的速度完成了在足球领域的跑马圈地。

2014年，泰格豪雅首先与澳超球队布里斯班狮吼牵手，开启了自己的足球营销之路。这样的做法可以看作是泰格豪雅的小试牛刀，而从长远来看，也是它布局澳洲市场的开始。去年，双方还续签了新的合作协议。

过去不到一年的时间，是泰格豪雅在足球领域全面发力的一个阶段。去年八月份，泰格豪雅正式成为德甲联赛的官方计时赞助商，这也是德甲联赛首次引入这一品类的赞助商，同时这也是泰格豪雅拿下的首个顶级足球赛事资源。

转到2016年，泰格豪雅加快步伐，先是在年初先后北美职业足球大联盟和中超联赛达成合作协议，将触角延伸到东亚和北美。紧接着在上赛季行将结束之前，又将英超联赛纳入到自己的赞助版图。这还没结束，就在几天前，泰格豪雅又成为西甲联赛官方计时合作伙伴。如此一来，泰格豪雅在数个月的时间里，就囊括了德甲、英超、西甲、中超和北美职业足球大联盟五大足球联赛资源，速度之快，令人咋舌。

在今年的法国欧洲杯上，可不止有宇舶一家钟表品牌是大赢家，泰格豪雅同样收获不小，只因为一个人，他就是C罗。虽然不是欧足联的官方赞助商，但是凭借C罗个人的力量，泰格豪雅还是狂刷存在感。葡萄牙最终登顶，C罗无疑还是焦点中的焦点，而泰格豪雅也和C罗的其他赞助商一样，志得意满。

在欧洲杯激战期间，泰格豪雅还借机扩大了自己的代言团队，日本球星香川真司成了泰格豪雅最新的品牌形象大使。看来除了中国，日本也将是泰格豪雅在亚洲市场的重要阵地。

在这个忙碌的夏天，泰格豪雅还参与了百年美洲杯，而即将开始的国际冠军杯中国赛，泰格豪雅也将以赞助商的身份出现。而据泰格豪雅的官方微博透露，马上会有一支战绩卓著的球队加入到该品牌的大家庭中，三天之后，答案就会揭晓。

结语

从宏观上看宇舶和泰格豪雅的足球营销脉络，不难看出二者在思路上的差别。宇舶更多的将焦点集中在全球范围内顶级的大赛、俱乐部和球星；而泰格豪雅作为足球领域的新兵，切入速度快，更追求市场广度，就像它最新推出的宣传语一样——“掌控四大洲，足球全时区”。总而言之，宇舶和泰格豪雅这对同门兄弟在足球营销上已然风生水起。相信在未来，足球与钟表品牌的结合还会更加紧密。

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