禹唐体育注：

北京时间7月18日，2016年里约奥运会中国体育代表团成立大会在人民大会堂举行。本届中国体育代表团总人数为710人，其中运动员415人、教练员、领队、科医人员等259人。值得一提的是，本届代表团是我国境外参加奥运会历史上规模最大的一届。

还有半个月，里约奥运会就将正式开幕。同刚刚结束的欧洲杯相比，奥运会在历史底蕴、关注人数、品牌价值、政治影响力等方面无疑都具有更深远的影响。就拿观众数而言，据统计，上一届伦敦奥运会开幕式拥有9亿有效电视观众，整个赛事拥有40亿覆盖观众。

而在2012《福布斯》统计的十大最具价值体育赛事榜单中，夏季奥运会以3.48亿美元的品牌价值，59亿美元的总收入位列第二，超过世界杯与欧冠，仅次于超级碗，而欧洲杯甚至未入选榜单（总收入16.7美元，除以19个比赛日，因此品牌价值为0.88亿美元）。

众所周知，在中国，因为中国代表团在奥运会上的抢眼表现、爱国心理与民族自尊心的双重作用，加上泛体育人群的参与，四年一度的奥运会都是一场名副其实的全民盛宴，通过数据我们也不难发现这一点。在伦敦奥运会期间，关注奥运会与中国代表团的国人比例占到98%，收视人数达到11.3亿，而3.9亿的微博提及量也位列该平台年度第一……

事实上，纵使本届奥运会在正式开幕前有种种争议，但在禹唐看来，一旦奥运会正式开幕，所有人的目光还是会被其所吸引。因此，历届奥运会对于体育媒体而言，都是业界四年一度的“大考”。

与欧洲杯时不同，在本次奥运会期间，虽然央视仍是国内全媒体版权拥有者，但各大数字体育媒体公司也正摩拳擦掌、各显神通，翘首以盼着里约奥运会的到来，并希望在奥运报道中占据一席之地。

禹唐之前已经向大家介绍了央视体育、腾讯体育、新浪体育以及乐视体育的里约奥运报道计划，而今天，我们不妨来看看另一家新媒体公司——直播TV究竟准备如何应对即将开幕的里约奥运会。

作为盛力世家旗下的互动式高清体育赛事直播平台，直播TV目前主要是依托盛力世家手中的各项资源，为观众带来各类体育竞技类赛事的高清信号直播，而其直播产品也已覆盖网页端和安卓、iOS 等主流移动平台。与我们之前的介绍各家相比，直播TV的特点可谓相当明显，那就是“视频直播与社交”。

近年来，随着人们生活消费水平的提升以及科技的发展，人们越来越依赖通过移动端去获取信息。而互联网模式发展至今，UGC、PGC等概念的兴起，令自媒体也逐渐站上了传播的主舞台上。在目前已知的116个直播APP中，有108个项目都收获了融资，而相关直播平台的新闻争议事件也是层出不穷。可以说，无论是民众与媒体的关注度，还是资本的热度，今年都称得上是直播软件的元年。

全民直播的热潮想必诸位在生活中也都已经有所感受，无论是主播们的电竞直播、巩俐参加戛纳电影节时的直播、雷军发布小米无人机时的直播还是王健林在飞机上斗地主的直播，都展现出了这块领域的大热。而在看到了这块市场的潜力后，同样是视频直播平台的直播TV将视频直播与此次的里约奥运会结合，推出了全新奥运直播节目《来这里约》，探索奥运传播新方式。

据介绍，《来这里约》将成为全球首创的奥运真人秀直播节目，节目组近百人的直播团队将通过北京与里约两地的现场直播，给观众带来超过7800分钟的视频内容。而在节目中，46位现役运动员将参与直播互动，其中囊括了70%以上的奥运金牌获得者。此外，该档节目还收获了32位KOL的鼎力相助，在多媒体平台上，节目内容预计将覆盖亿万粉丝。

在里约前方的节目内容方面，“公寓独白”着眼于运动员的内心独白，46个中国国家队运动员在回到奥运村公寓后，将以自拍直播的形式，回顾一整天的比赛经历，讲述自己的参赛体会和心路历程的变化；“记者视角”将通过15个专业奥运持证记者的现场报道，去寻找一些常人不易发现的奥运细节；“奥运食堂”则将关注运动员村中中国运动员的用餐情况，并进行随机采访，为观众呈现运动员赛前最放松的时刻；而“美女主播”则会通过十个美女主播在奥运村、奥运赛场以及里约街头巷尾的所见所感，带领观众共同感受奥运气氛，体验多姿多彩的巴西风情。

而在北京演播室中，《来这里约》将通过互动直播节目，邀请跨界明星做客，怀揣八卦，突出节目的娱乐性和趣味性。例如“今日大爆料”将突出当日奥运热点新闻话题。独家信息；“拍砖性角度”将以最人性与生活化的角度分析当日热点，辅以专家拍砖，令每一个冠军、每一块奖牌都妙趣横生；而“一起来八卦”则将通过和网友、专家、记者的互动，共同讨论奥运热点娱乐话题。

不难发现，比起传统媒体的官方与严肃，直播TV的此次奥运报道将突出轻松有趣与现场感，但也绝不缺乏以奥运冠军的独特视角为观众带来的专业内容。从李晓霞、谌龙等世界冠军，张继科、周琦等话题人物，赵丽娜、何雯娜等人气明星，再到郎平、宫鲁鸣等功勋教练，卓越的运动员教练员体系为观众带来兼顾专业性与生活化的内容将令观众眼前一亮。

值得一提的是，灵活的移动直播模式也带来了品牌合作更多的可能性。无论是日化美妆、手机登科技产品、饮料食物还是用车、服装等等，鉴于运动员奥运生活的多样性，因此品牌植入也就拥有了更多的想象空间。

通过企业在节目直播中所带入的产品与服务，运动员将成为隐性代言人，对观众能产生潜移默化的偶像示范作用，令他们更易于理解产品卖点和服务优势，产生明显的品牌倾向。与传统的媒体传播方式而言，视频直播对于消费者的吸引力无疑更具特点。

最后，如果你是企业方代表，同时又对参与到奥运视频直播的尝试感到期待，那么不妨联系禹唐体育，我们将同诸位一起，共同探索奥运报道的全新时代！

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