禹唐体育注：

印度是个热爱歌舞的民族，却对体育运动并不太感冒，尤其在观念保守、两性并不平等的情况下，热衷体育运动的印度女性还不是很多。但是，耐克想为体育运动贴上更酷、更有趣的标签，以此来改变印度女性运动的现状。

在耐克印度最新推出的广告片中，他们找来了众多体现运动精神的印度女性，在极具感染力的说唱音乐“Da Da Ding”旋律中，展示了印度女性在体育运动中的魅力以及运动本身的多元性。

广告片也有不少体育明星加盟，印度国家曲棍球运动员Rani Rampal、冲浪运动员Ishita Malaviya，以及印度电影演员、前国家队羽毛球运动员Deepika Padukone都在其中，这三个人的组合还有个名字：“终极少女运动队”（the ultimate girl sport squad）。

先来感受下这个酷美、热血的广告片，说唱歌手Gizzle的“Da Da Ding”主题曲值得一听。

耐克想通过新广告片鼓励印度的下一代打破“体育运动”在人们心中的传统形象，将体育精神融入日常生活，甚至重新定义什么是成功的自己。

这部宣传片由W+K(Wieden+Kennedy)制作。W+K在全球8个国家均代理耐克的广告业务，但这是W+K印度为耐克印度做的第一个广告片。

为了给体育赋予一种更酷、更有趣的气质，广告片不仅请来了一些具有体育精神的印度女性运动员，还邀请到不少知名形象设计师和音乐人参与制作，其中包括极具天赋的说唱歌手Gizzle、法国导演François Rousselet以及知名制作人Genera8ion。

此外，摄影师Aman Makkar还为日常运动员、国家运动员以及耐克训练营教练拍摄了个人写真或形象片，并同时在Instagram和Dubsmash等社交媒体上发布，一些运动员讲述了体育为他们人生带来的改变，鼓励更多的人加入体育运动。

在视频中，作为女演员的前国家羽毛球运动员Deepika Pakudone把如今拥有的一切都归功于多年的体育训练：“我的目标，我的承诺，我的专注，我的执着，我的自律，我的付出，我的辛苦……这一切我都是体 育教会我的。它教会我如何迎接成功、如何面对失败，它还教会我如何战斗，让我变强大，变得不可阻挡。”

而15岁就成为印度最年轻国家曲棍球运动员的Rani Rampal也认为，是体育帮助她建立自信，并延伸了她的梦想。“小城市的出身从未阻止我前进，每次我赢得一块奖牌，都会让我更有力量、更自信地面对世界。”

耐克此次在印度的营销活动正是鼓励女性通过体育运动，更好地提高自我形象打造与自我管理的能力。当然，最终目的还是要讨好女性消费者。

近年来，女性消费市场被看作是运动市场的新增长驱动。自从耐克2014年10月在纽约发布了“Nike Women”战略，宣布其正式进入女性运动市场，接着便开始了一系列专门针对女性的营销活动。

耐克在2014年11月首先开设了线下女性体验店，吸引了一批热爱运动的女性消费者。2015年7月，耐克在纽约SOHO区专为女性耐克VIP用户 打造了一个高级健身工作室“Nike 45 Grand”，女性用户可以体验Nike+ Running、Nike+ Training Club等数字服务空间，还能获得顶级训练师的现场辅导。

2015年4月，耐克发起了针对女性消费者的大型营销项目“Better for it”，开始更多地以平民女性的视角讲述日常运动中的运动体验，鼓励她们在运动中坚持下去。

此外，为扩大传播效果，“Better for it”营销活动还在全球多个城市各地举行了大型线下活动，包括全球巡回的Nike Women女子路跑系列、N+TC（Nike+ Training Club）Tour健身体验活动等。

2016年Nike Women越来越会玩，直接推出了一部原创剧集《Margot vs Lily：大宅女 vs 健身狂》，在影视领域做起了内容营销。这种贴近生活、更容易情感代入的营销方式在女性消费者有很大传播力。

该剧每集8分钟，从2月23日起开播，目前已更新到第8集，Youtube累计观看将近2000万次。你可以通过下面的预告片感受下健身狂与懒癌患者之间的姐妹对赌，当然主题仍是耐克倡导的“Better for it”。

耐克正在通过整合营销传播、线下体验活动、Nike+数字平台等布局，迅速占领了女性运动市场。数据显示，截至2015年10月14日，耐克女性产 品线的当年营收达到57亿美元。而耐克的目标是，要在2020财年实现女性产品线110亿美元的年营收，这将占到年总营收的1/5。

要实现这么大的目标，拥有十亿消费人口的印度自然是不能错过的市场。问题是，耐克真的能够改变印度女性的生活和文化么？

本文转载自微信公众号看你卖，文/杨秋月, 图片来自网络，原标题：耐克要把运动文化推给只爱跳舞的印度姑娘们