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7月12日， 科比·布莱恩特正式牵手王祖蓝，成为饿了么品牌新的代言人，同时科比也成为饿了么全球代言人。在五棵松Hi Park，一场“王牌CP 海内无双——科比祖蓝代言 & 饿了么品牌升级发布会”在五棵松成功举行。

发布会现场吸引了大批科比的粉丝前来助阵，希望一睹偶像风采。虽然由于时间安排，科比本人并没有来到发布会现场，但科比与王祖蓝为饿了么共同拍摄的最新广告片在现场首播，仍让在场球迷倍感兴奋。为了满足广大球迷的期待，科比还特别录制VCR，通过现场的大屏幕播放，引发现场粉丝的欢呼。据了解，这是科比首次代言互联网公司。

发布会别出心裁地选在篮球场内举行，环节设计充满了篮球元素。观众需凭球票入场，在休息区有投篮机可玩，每位入场观众还都获得一件饿了么定制篮球服做为纪念。

饿了么CEO张旭豪对篮球的热爱众所周知，当天他以球员身份亮相，连过三名对手上篮得分，以此拉开发布会的大幕。国内知名篮球解说员苏群更是被邀请到现场做为主持人，和王祖蓝、张旭豪在球场上演机智问答。

在一段张旭豪和科比会面的现场视频曝光后，张旭豪正式宣布科比成为公司品牌代言人。张旭豪透露，之所以考虑科比，是因为2016年为运动大年，欧洲杯、奥运会在这一年先后举行，饿了么希望为品牌融入更多拼搏精神。同时，科比追求极致的精神，也符合饿了么的定位。张旭豪本人也是篮球迷，请科比代言也是向自己的偶像致敬。现场还播放了饿了么CEO带领团队与科比团队洽谈合作时的现场画面，科比真实性情的表现赢得了现场观众的一阵欢呼。

饿了么与科比品牌结合的初衷，用CEO张旭豪的话说，“篮球赛场上，科比精准的绝杀被球迷津津乐道。对外卖行业来说，精准同样重要。”发布会上，饿了么COO康嘉宣布“准时达”业务正式上线。饿了么向广大用户承诺“准时必达，超时秒赔”。

发布会上隆重推出了科比和王祖蓝携手拍摄的新版广告片。片中，科比以乒乓球运动员身份亮相，王祖蓝则化身教练，在赛场上用饿了么点餐激励科比，使科比最终克敌制胜。该系列广告除乒乓球篇外，另有篮球篇。每则广告片分为15秒和30秒两个版本，将于7月13日正式向全国发布。

根据资料，目前饿了么日订单量突破500万，成为国内单体业务订单量第三大互联网交易平台，仅次于淘宝和滴滴快车。业务已入驻全国700多个城市，平台用户量超过7000万人，相当于每20个中国人中就有一人使用饿了么的外卖服务。其服务也早已从最初的点餐业务，扩展到果蔬生鲜、鲜花、超市便利店等品类。

作为行业的领跑者，饿了么近年来在本地生活服务的生态建设、推动餐饮行业创新转型、促进解决就业等方面取得了瞩目的成就。饿了么也一向注重品牌形象打造，是业内最早采用代言人的公司，在过去一年中以年轻、时尚、风趣的品牌形象赢得广大消费者的欢迎。而此次，饿了么签约国际巨星作为品牌代言人，不论是在魄力上，还是对品牌在再塑造方面，都将带来全新的品牌定位和形象。