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万众瞩目的欧洲杯已经结束，葡萄牙队在不被看好的情况下力克东道主法国队，历史上首次夺得欧洲杯冠军。我们在为东道主未能在家门口捧起德劳内杯感到惋惜的同时，更应该为葡萄牙众志成城首次登上欧洲之巅而呐喊。欧洲杯虽然结束了，但是这一重大赛事为法国整个国家带来的影响是深远的，在欧洲杯期间来自各个国家的球迷齐聚法国，上演了一场真正的夏日狂欢。

接下来的2016里约奥运会也将如期而至，伴随着海外观赛的盛行，可以预见的是里约之行将成为中国游客下一个观赛热潮。面对海外观赛蕴藏的巨大商机，我国的旅游机构也是乐此不彼的推出各项海外观赛旅行服务，试图在庞大的海外观赛旅游市场上分得一分羹。

携程携手尼斯开展足球旅游

火爆的欧洲杯赛事吸引了世界各地的球迷，冰岛人口的十分之一来到法国为球队加油助威使我们感受到了足球的魅力。对于中国球迷而言，虽然没有自己的国家队参加比赛，但是传统的欧洲豪强在中国拥有广泛的球迷基础。去法国场观看比赛的球迷不在少数，正是中国球迷对欧洲足球的热情，使很多的中国企业看到了商机。前几天携程宣布与与法甲尼斯足球俱乐部达成合作意向，未来将针对法甲联赛推出特别定制的“足球旅游”线路。

双方达成合作意向后，携程将成为尼斯队2016-2017赛季法甲联赛的独家旅游合作伙伴、尼斯队欧联杯官方认证的中国战略合作伙伴以及尼斯足球训练营独家旅游合作伙伴。携程将为用户及球迷量身定制法国足球旅游贵宾专属线路，行程包括尼斯著名景点、欧联杯赛事、法甲赛事、和尼斯球员互动以及近距离观摩球队日常训练等。

尼斯作为本届欧洲杯的举办城市之一，承办了3场小组赛和一场淘汰赛，承办赛事是观赛旅游的前提。此外单从城市的角度来讲，尼斯依山傍水，气候宜人，是法国著名的旅游、度假胜地。市内众多的历史古迹、博物馆、美术馆、游乐场所吸引着大量的游客。

尼斯俱乐部作为法甲豪强，曾四次夺得法甲联赛冠军，而且俱乐部历史悠久，是一支有着百年历史的老牌俱乐部。当然携程联手尼斯的另一个原因是尼斯俱乐部具有中资背景，国内知名的7天连锁酒店已经收购尼斯俱乐部80%的股份。

携程与法甲尼斯队的合作被看作是携程在出境游方面的一次重要尝试，其最终能否为携程带来应有的收益和回报还不得而知，不过这对于当前的体育与旅游的结合是一次有益的尝试。中国游客因热门体育赛事造访海外早已不是新鲜的话题，海外观赛也有望继观光、购物后，成为最受中国游客喜爱的境外游活动之一。

无论是前往美国现场观看一次NBA或是去温布尔顿观看一场温网比赛，还是亲临英、法、德、意等欧洲国家看一场足球比赛，都已成为不少中国游客的目的地活动清单。或许观看海外赛事，来一场说走就走的旅行对于广大球迷来说不再遥不可及。携程作为国内颇具影响力的在线旅游机构，其联手俱乐部开展的海外观赛旅游可能给整个在线旅游企业带来一定的借鉴。

体育旅游的开展已是大势所趋

其实体育与旅游的结合在业内已被广泛认可，之前乐视体育联手永乐票务成立乐加乐体育公司时，乐视体育互联网服务副总裁金航在谈到体育旅游时就表示，在整个体育旅游方面乐加乐体育公司是开放的，像携程、去哪儿，包括其他的一些比如凯撒旅游或者众信旅游，都是在旅游方面有非常丰富的经验。

以前他们一些产品，更多的其实都是一些纯旅游产品，现在越来越多的开始有体育的元素。乐加乐体育公司在整个体育旅游方面确实很开放，会跟刚才我提到的企业展开合作，会跟赛事的组织方合作，因为他们会有一些票务的资源，会跟旅游相关的机构去合作。

即将到来的里约奥运会也是各旅游机构争相布局的重点，尽管地处南美的巴西对于中国游客来说并非热门目的地，不过中国游客浓厚的奥运情节还是掀起了今年的出境观赛热潮。全球酒店预订专家Hotels.com好订网对其中文网站在2016年上半年度的酒店搜索量进行统计，并与去年同期做出比较，结果显示中国游客对巴西酒店的搜索量同比增长近1.5倍、涨幅达148%。中国游客对奥运盛世的期盼程度可见一斑。

针对里约奥运会，凯撒旅游不仅推出了“决胜里约”、“我要中国赢”等主题产品，针对企业客户的需求推出了“奥运门票+酒店”、“奥运门票+机票”的小套餐类产品，门票与线路产品同步售卖，针对个人游客则推出了里约奥运游包价产品：以观赛为主要目标的巴西一地游、以“观赛+旅游”为核心的“巴西+阿根廷”两地游。

途牛旅游网则推出了跟团游和自助游两类产品。跟团游诸如“巴西一地10日游”线路包含了足球和射击两项运动，去玛瑙斯市观看奥运会男子足球小组赛的比赛，前往射击馆见证本届奥运会第一枚金牌的诞生。“巴西10日游里约奥运开幕式狂欢”线路体验奥运文化的盛宴，感受南美国度的激情与热情。

众信旅游曾作为索契冬奥会、仁川亚运会中国区唯一票务接待及服务中心占得体育旅游先机。在积累了一定体育赛事消费者服务经验后，众信旅游战略投资国际马拉松赛事报名权的“来跑吧”正式切入体育产业，以马拉松旅游产品为突破口，逐步拓展产品范围，深耕户外运动领域，推出了柏林、东京、神户、巴黎等遍及亚欧美澳的“六大满贯”马拉松旅游产品，以及新加坡日落马拉松这类特色产品。

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