禹唐体育注：

世界足球市场的版图是怎样的？各个足球市场的力量是否在打破旧秩序，形成新的力量？Repucom和英国萨尔福德大学教授通过数据分析显示，中国足球市场确实在变得越来越重要，并且蕴含很大成长空间。

在2016年7月8日在巴黎举办的世界足球论坛上，来自英国萨尔福德大学的体育企业学教授Simon Chadwick和REPUCOM全球调研部负责人&执行副总裁 Mike Wragg用数据对全球体育产业的现状和未来趋势做了分析。

当前全球体育产业的商业价值在2012年是1450亿美元（PwC），2015年为1.5万亿美元（Plunkett Research）。其中，至少在过去的50年间以及现在，北美在体育产业占主导地位（38%），其次是欧洲中东和非洲地区（EMEA地区43%）。

足球这一项运动的影响很大，足球产业对税收和就业增长有巨大贡献，能极大拉动国内经济。以英国为例，根据安永2015年的数据，英超联赛共产生税收24亿英镑，创造3千多个支持性的工作机会，为英国的GDP贡献了34亿英镑。

在以上所描述的现状的基础上，全球体育产业和足球产业正在和将会发生改变。Repucom公司全球搜索业务总监&执行副总裁 Mike Wragg表示，他们的调查显示，全球足球产业正在形成新的态势，具体表现在以下四个方面。

首先，是球迷群体的变化。按照人口基数的比例来看，欧洲人群对足球感兴趣程度最高（60%），但在欧洲内部可能会有一些细微差异，比如地中海沿岸国家和俄罗斯之间就会有些差异。但总体来说，欧洲对足球的感兴趣程度非常高。在美洲，拉丁美洲对足球的兴趣很高（70%），但在北美还是比较低。但在过去20年，随着美国职业足球大联盟（MLS）的发展，足球在北美也越来越火热，特别是在美国（35%），这也是全球几个最大变化中的一个。但最大的变化来自亚洲，其中，最大的变化来自中国，中国对足球感兴趣的人数增长非常迅速（35%）。通过这种人群上的变化，能反映出未来足球地理版图的变化趋势。

另外一个是在社交媒体上各种运动之间的不同表现。根据Repucom公司对互联网用户在国外主要社交媒体上的表现，在所有与体育相关的互动中（分享、点击等），和足球这项运动相关的互动占比是最高的。而在中国的新浪微博上，仅在2016年5月一个月，产生的与NBA相关的参与量/互动有153万条，同期与欧洲顶级足球俱乐部相关的参与量/互动有53.9万条。可以看到中国在这方面的体量很大，成长空间很大。

第三个是新的行为模式。Repucom把引起人们对足球感兴趣的动机分为三类。第一类是想通过与足球的联系让自己更酷。这类人群是球迷中很重要的一类。第二类是足球能让自己与家人、朋友和同事享受时光。第三类动机主要是更传统、年龄较大的男性球迷喜欢足球的原因，他们喜欢的是足球本身。对这些原因进行研究，可以找到商业品牌的切入点。当我们说到新的行为模式时，前两种原因所产生的球迷是未来球迷的主力。

最后一个就是新的商业态势。目前有大量的资本进入足球的赞助领域。但资本流入的区域却不同。在亚洲国家，资本流入较多，投资较多。未来5、6年将要在亚洲开展的包括足球在内的体育项目数量众多。而足球迷通常也热爱其他体育项目，所以体育产业的商业规模会非常庞大。

Simon教授和Mike Wragg在世界足球论坛上演讲

那么以后的体育产业需要关注哪些事情呢？Simon教授分析说，未来的关注焦点有必要集中在以下几个方面：

首先是商业增长模式和投资。从过去三个世纪的体育产业来看，19世纪是欧洲模式。那时足球运动更大的是自发行为，工厂球队之间会进行比赛，足球规则也是在这一过程中制定出来的；20世纪则是美国模式。美国政府并没有体育部。体育产业更多的是市场主导，赞助和其他各种权利也是慢慢发展而成；而到了21世纪，估计亚洲模式会慢慢演变出来。对于不太了解亚洲模式的人来说，可以关注一下中国和卡塔尔，他们政府的参与程度非常高，这会慢慢提高体育机构企业和投资的商业化，促进国内外的投资。除了卡塔尔和中国，印度、哈萨克斯坦、日本、韩国等等都实行的是国家体育策略。

第二个关注的焦点是球迷的增长。对足球迷来说，他们为什么会喜欢某支球队，关注某场比赛等等。对他们喜爱足球的原因进行深入分析，就能通过不同的细分市场为其提供服务。关键的问题就是：谁是球迷？他们在哪？他们需要什么？我们需要对球迷进行市场调研，因为他们是具有差异性的。

第三个是球迷行为。Simon提到的一个重要词汇就是参与度。另外还要了解球迷的认知程度，要了解球迷想法和他们的行为之间的联系。

最后一个重要方面是社交媒体。首先社交媒体中的身份通常与我们平日面对面交流时的身份是不同的，需要去了解他们如何在网络中产生这样的身份。其次是社交媒体中的共同创造效应——在网络上，即使我不是球迷，我同样可以和其他人共同创造出一个热闹的足球氛围。最后一点是运动的娱乐化。尤其对于千禧一代来说，运动在他们的社交中更多具有的是娱乐性质，中国的一些商业巨头已经在尝试将体育与娱乐、电影等产业结合。

全球体育产业规模已经很大，意义也很重要，以上通过数据研究展现的趋势变化，揭示了中国足球和体育产业因为基础性的体量和有目的性的发展，已经开始占据更重要的市场份额。而未来的发展，则也许确实可以借鉴上面的四个焦点。

本文由2016世界足球论坛官方媒体合作伙伴禹唐体育提供，更多会议报道请参见会议官方中文网站。