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禹唐体育报 在上周五（7月8日）在巴黎刚刚结束的世界足球论坛上（World Football Forum），在世界新兴足球力量这个主题下，云集了一批中国体育产业的重量级嘉宾，包括央视体育频道副总监张兴、乐视体育副董事长马国力、阿里体育副总裁王东、盛开体育CEO冯涛、亚太广播联合会（ABU）Cai Yanjiang。

由China Sports Insider的Mark Dreyer主持的圆桌：中国——世界足球的新地平线，探讨了在中国这个井喷式增长的体育市场中的媒体版权、投资、管理等问题。

蓬勃发展的数字媒体和对版权的追逐显然是关注的热点话题之一。投资版权的热钱是否可持续，从哪里来？

马国力先生表示，在中国，现在的情况是，购买版权的钱都来自投资，这与传统媒体不同。巨大的投资可以找得到充足的理由——因为数字媒体需要获取尽量多的用户，以便在用户中会有一部分转换成消费者，吸引用户的东西则是版权所提供的内容。投资人看中的是其中的潜力。

未来在体育领域数字媒体和传统媒体是否会是竞争的关系？

Cai Yanjiang：以我的身份回答这个问题有点尴尬，因为我曾在中央电视台工作，现在又在亚广联。我目前在吉隆坡工作，但也在去过很多亚洲国家，南亚、亚太地区等。根据我的经验，我认为这两种情况都可能发生。在一些国家，电视播放机构和新媒体合作得非常好，而在另一些国家，他们竞争激烈。以马来西亚为例，这也是亚广联总部的所在地。我们有影响非常广泛的电视播放机构，同时我们也有发展非常不错的新媒体公司。在这些公司中，Astro主导了电视市场。Astro是一家商业和体育广播公司，占据市场较大份额。另外还有两家广播公司，但份额相对较小。但这两家公司正在尝试启动新的广播模式，来提高其市场份额。他们目前的表现不错。但在其他一些国家，广播公司的发展不错，但和新媒体之间的竞争非常激烈。所以根据我在亚太地区的工作经验，我认为这两种趋势都是可能的。

除了版权的竞购，中国的整个体育市场都收到了很巨大的投资。中国的体育市场是不是一个泡沫，这种热潮能持续多久？会不会像前段时间的中国股市一样？

王东：我觉得应该从两个层面来看。首先，能有这些投资是非常好的。其次，至于这些投资是否能持续、可持续发展下去，要看这些投资背后的动机和想法。金钱只能帮忙，仅凭金钱不会让事情成功。怎样明智地配置这些钱，可持续地发展，长期地发展，我觉得都和投资者的想法和动机有关。中国对国外的投资也是一样的。如果你想打一枪就跑，让自己一夜暴富，这是不太可能的，但是，如果可以坐下来，非常耐心地制定一个长期计划，那么应该是可以成功的。很不幸的是，中国现在还没有很多这样理智的投资者。不过，一些创业者，通过海外投资等经验，已经开始学习到这点——需要非常耐心，在可持续发展的层面来操作。所以简而言之，就像英超的莱斯特城俱乐部的例子一样，为了达到这种效果，我们应该做中长期的投资，来帮助中国的体育产业。

中国资本在收购了海外体育资产之后，面临的最大挑战是什么？

冯涛：文化障碍。能感觉到欧洲、美国和中国体育产业的文化不同。虽然足球在所有人眼中都是一个球，但是不同的人却有不同的踢球方法。在头脑和心中的东西是不一样的。

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