禹唐体育注：

北京时间7月4日，自由球员凯文-杜兰特通过《球员论坛》宣布将加盟勇士队。ESPN记者马克-斯特恩称，合同金额一共是2年5,430万，第二年为球员选项。

不为钱！杜兰特转投勇士引爆网络

2007年，凯文-杜兰特在NBA选秀首轮第二顺位被西雅图超音速队选中，并于一年后随球队搬迁到俄克拉荷马州，成为了俄克拉荷马雷霆队的一员大将。从2010年开始，年仅21岁的杜兰特就凭借全能的进攻手段成为了NBA史上最年轻的得分王，并在之后两个赛季蝉联了NBA常规赛得分王。同时，杜兰特还在2014年荣膺NBA常规赛得分王与常规赛MVP。

上赛季，凯文-杜兰特场均交出28.2分，8.2个篮板以及5次助攻的全面表现，与威斯特布鲁克一起带领俄克拉荷马雷霆队连克达拉斯小牛和圣安东尼奥马刺队，虽然最后在西部决赛以3比4的大比分惜败金州勇士，但联想到之前3比1领先的局势与雷霆的整体运营情况，也并不能说雷霆没有机会。

今年夏天，在转播合同与工资帽大涨的刺激下，NBA的转会市场尤为引人注目。作为自由市场上最大牌的球星，杜兰特的去处自然也成为了球迷们关注的焦点。虽然之前也有不少人预测金州勇士会成为杜兰特的下家，但当这件事真的发生在我们眼前时，却仍瞬间引爆了话题点。

首先，我们不妨来看看NBA球员们的反应：

达米安-利拉德：这项运动真的改变了

安德烈-德拉蒙德：好吧，所以现在杜兰特去了金州勇士了，以后在2K游戏里用金州勇士都会是违规的

戈塔特：这太疯狂了！杜兰特去了勇士？……他们会在一场比赛里砍下200分

而皮尔斯则道出了不少中国球迷的心声：如果我打不过你，我就加入你

而在俄克拉荷马当地，部分雷霆球迷对杜兰特投奔上赛季刚刚淘汰他们的勇士备感愤怒，于是模仿起当年克里夫兰的球迷们，对杜兰特的35号雷霆球衣进行了焚烧处理以表达他们的不满。

而在国内，杜兰特加盟金州勇士的消息一经发布也引起了强烈反响，虎扑论坛的服务器甚至出现了崩溃的现象，截止目前，虎扑论坛上《杜兰特宣布决定：加盟勇士》的新闻评论量已经超过了2.3万，新闻热度甚至超过了今年总决赛G7。

对于杜兰特转会勇士一事，如果单从篮球本身而言，杜兰特无疑选择了一条离总冠军戒指无比接近的捷径，而他的技术特点也相当适合勇士队的整体风格。试想今年总决赛上，如果那个无数次在空位出手的不是巴恩斯，而是杜兰特，那么勇士或许早已捧起了奥布拉恩杯。

事实上，选择新赛季离总冠军戒指一步之遥的杜兰特，在金钱上却做出了让步。据ESPN记者马克-斯特恩称，杜兰特加盟勇士的合同金额是2年5,430万美元，第二年为球员选项。然而如果杜兰特选择留守雷霆，那么接下来他和雷霆续约的金额大约在年均3500万美元起，5年总合同预计将超过2亿美元，而其中最后一年的薪金则会达到约4500万美元的水平。

奈何总冠军的诱惑却如此之大，选择和勇士签约的杜兰特，等于放弃了自己的伯德条款。一年后，勇士只能提供给杜兰特前一年工资的120% 起薪，即3180万起薪的4年合同，而增幅也会从留守雷霆的7.5%降到4.5%，换句话说，就算杜兰特明年续约勇士，最多也只能拿到4年1.36亿美元，与留守雷霆相比，合同总金额也差了6000多万美元。

杜兰特的转会将带来怎样的巨星效应？

球迷们很自然地会将杜兰特的此次决定与勒布朗-詹姆斯当年出走骑士，转投热火的“The Decision”进行类比。虽然球迷们认为两者行为的性质所有不同，但从经济效应而言，两者所带来的影响或许会非常类似。我们不妨以詹姆斯当年将天赋带到东海岸所引发的一系列影响为例，来推测下杜兰特可能会引发的巨星效应。

在詹姆斯做出 “The Decision”后的四年里，克里夫兰骑士队再未回到争夺NBA总冠军的行列，甚至连进入东部季后赛都遥不可及，原本火爆的球市因此受到巨大影响。糟糕的球队战绩导致球市的一度萎靡，随之而来的则是球队全国直播的场次锐减、球队周边产品包括球衣、纪念品等销售额大大减少，由此赞助商与广告商们自然也就纷纷撤资。“皇帝”离开导致骑士市值狂跌，有数据显示其市值下滑了26%，而得到詹姆斯的热火市值则上涨近20%。

但在詹姆斯选择回归克里夫兰骑士后，事情却又呈现出了完全不同的一面。当詹姆斯宣布回归克里夫兰后仅半天，骑士新赛季的一万两千套季票就销售一空，球迷甚至需要通过乐透摇号来购买单场比赛的门票。

詹姆斯的回归令骑士的市值从原来的5亿美金暴涨至10亿美元，一举压过了当时的热火。“皇帝”的巨星效应使得克里夫兰骑士可以在联盟市值榜上与公牛并列第三，仅次于洛杉矶湖人的13.5亿美元与纽约尼克斯的14亿美元。考虑到克里夫兰城市规模上与洛杉矶与纽约的差距，我们就能感受到职业体育联盟中巨星的转会对于城市体育产业的影响力。

除了这些，以球衣为代表的周边商品、电视转播、赞助商以及整个克里夫兰城，都因为勒布朗-詹姆斯的回归所带来的“詹姆斯磁铁效应”而受益。与骑士老板吉尔伯特失去詹姆斯的暴怒不同，雷霆主席克莱顿-本内特和总经理萨姆-普雷斯蒂对杜兰特的贡献表示了感谢。然而，有了詹姆斯出走的前车之鉴，想必俄克拉荷马的球市也必然会因为杜兰特的出走而遭受打击。

关注NBA的朋友们想必都会知道，雷霆主场拥有着绝佳的球迷文化（例如在主队投进第一个球之前球迷们保持站立观看等），出色的战绩与双少的精彩表现也令其主场上座率始终居高不下。不过与克里夫兰一样，俄克拉荷马也并不是一个大型城市，因此即使其战绩出色，但球队价值依然无法同纽约尼克斯、洛杉矶湖人等队相媲美。

在《福布斯》公布的2016NBA球队价值榜上，俄克拉荷马雷霆以9.5亿美元的总价值位列第17，地处加州的勇士则以19亿美元的球队总价值高居第六，可以预见到的是，随着杜兰特的易主，两支球队的价值差距将进一步拉大。

转会是否会对杜兰特的个人品牌价值产生影响？

去年十月，凯文-杜兰特在接受美国《体育画报》的采访时曾表示，他将詹姆斯视为自己在商业开发方面的榜样，他要学习詹姆斯在商业运作方面的经验。而在加入美国说唱巨星Jay-Z的经纪公司后，杜兰特在商业领域取得了更大的发展。

其中令我们印象最为深刻的自然是2014年夏天，耐克在与杜兰特7年6000万美元的赞助合同到期后，选择匹配UA开出的天价合同，从而与杜兰特续签了一份价值为10年2.85亿美元的合同。

另外，杜兰特还是很多大企业的代言人，这些企业包括2K体育、BBVA银行以及Skullcandy耳机等等。值得一提的是，2013年时，据《hoopshype》的统计数据显示，杜兰特在当时已经拥有63个商业合同，高居全联盟第一，遥遥领先于拥有42个商业赞助合同的科比-布莱恩特以及拥有40个商业赞助合同的勒布朗-詹姆斯。

上个月，《福布斯》杂志公布了过去一年中世界上吸金能力最强的100大运动员榜单，其中C罗以8800万美元收入排名第一，梅西排名第二，勒布朗-詹姆斯排名第三、费德勒排名第四、凯文-杜兰特排名第五。

与勒布朗-詹姆斯（薪水：2320万美元；代言费：5400万美元；合计：7720万美元）相比，凯文-杜兰特（薪水：2020万美元；代言费：3600万美元；合计：5620万美元）仍有不少差距。也难怪杜兰特坦言：“勒布朗-詹姆斯是我在商业领域的偶像，他的商业蓝图是我要学习的，我非常欣赏他在商业上的成就。”

但是，在勒布朗-詹姆斯曝出“决定门”事件后，也在客观上背负了许多骂名，甚至一度影响到了他吸纳粉丝的速度以及商业开发计划。即使如今衣锦还乡并带领克里夫兰收获了总冠军，但”The Decision”仍然是他一生的黑点之一。

杜兰特如今也面临着相似的情景，在这点上，职业体育绝不仅仅是商业生意场。“英雄”、“忠诚”、“尊严”等因素在职业体育中始终占据了重要的位置，无法用简单的账面数据来衡量，而这些听起来虚无缥缈的名词在真实的事件中则会体现出相当实际与功利性的一面。

因此，无论对错，在客观上，此番杜兰特的“投敌”行为必然会造成其声望受到一定影响，并对其粉丝与市场的拓展造成一定打击。不过在禹唐看来，其赞助商耐克倒是乐于看到他做出转投勇士的决定。

毕竟，当年错失库里一直是耐克的心病之一，而库里与金州勇士的成长则令人感到震惊同时令耐克感到了深深的懊悔与压力。此番杜兰特加盟勇士，无论他在勇士能否当上带头大哥，他始终都会是勇士主力阵容的核心之一。

因此，反倒是UA眼见杜兰特要来抢库里的风头，会略感担心，而耐克，自然乐意见到自己的球星能扮演夺冠热门的核心之一。在另一边，对安踏而言，其旗下球员克莱-汤普森虽然与库里并称“水花兄弟”，但客观地来说，汤普森在球队中的实际影响力仍无法与库里媲美，所以相比个人荣誉，安踏更看重的是金州勇士可以在新赛季拿下总冠军，而杜兰特的加盟无疑增加了球队夺冠的筹码。

结语：

雅虎著名记者Adrian Wojnarowsk透露，勇士经理鲍勃-迈尔斯在招募杜兰特的会议上这样说道：“如果没有你的话，我们也许还能赢得1，2个冠军；没有我们的话，你也许也能赢得冠军。但要是我们联手的话？我们会赢一堆冠军。”而库里也表示，他不在乎谁是球队当家，如果新赛季杜兰特获得MVP，自己将在第一排送上最热烈的掌声。

杜兰特放弃了许多，背负起质疑与骂名，在做了一个离总冠军最近的选择后，他也将翻开自己职业生涯的新篇章。在禹唐看来，杜兰特的转会风波必然还会持续很久，而这样的一个决定所产生的效应不仅会影响他自己的整个职业生涯，相关企业的投资回报，雷霆与勇士两支联盟强队的竞争力，甚至还会给俄克拉荷马与加州两座城市带来更多更久远的影响。而以上种种，则正是由杜兰特“决定一”所带来的附加效应。

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