禹唐体育注：

目前的直播，按领域来划分大体可分为三类，以YY为代表的娱乐直播，以斗鱼为代表的游戏竞技直播，以章鱼TV为代表的体育直播。在过去几年，体育直播模式似乎一成不变，传统单向性的说教式的直播也已经不能满足现阶段网友们的互动需要。

业内比较大的网络直播平台，在体育直播方面也几乎没有建树。现有视频网站和垂直体育网站的大体上是采用依靠版权带来的广告、会员收入的商业模式。但因为传统视频网站因为带宽和版权成本太高，广告和会员费收入不足以覆盖成本，基本上都处于亏损状态。

如何在更好地满足广大受众在体育互动视频直播方面的需求的同时，又能实现自身平台的盈利，成为体育直播平台一直在思考的问题。要想解决这个问题，必须考虑到三个方面：IP(版权)，互动，主播。

就IP而言，2016年被公认是体育大年，欧洲杯、奥运会、美洲杯等都在今年举办，而体育IP也获得史无前例的关注，巨头们开启砸款模式你追我赶争抢热门赛事IP。乐视体育以3亿元的价格收购体育直播平台章鱼TV全部股权，腾讯视频拿下5年NBA网络独播权，PPTV体育拿下西甲5年中国版权，体奥动力花80亿元巨资拿下中超5年版权，体奥动力总经理赵军称：80亿元买“中国第一赛事”，不贵。

由此可见，体育IP的门槛很高，基本上被互联网大鳄所垄断。业内人士指出：“赵军口中80亿元买‘中国第一赛事’不贵这样的豪言壮语，其实背后的深意就是用天价来抬高准入门槛，让体育IP成为少数巨头才玩得起的游戏。”因此，想要进入体育赛事的创业者，要随时面临被巨头使用砸钱的方式砸退的风险。

与此同时，我国体育产业核心环节的盈利能力普遍较弱，中国近80%的产值均由体育用品贡献，体育赛事产值不到10%。IP变现方面，目前能将赛事IP直接变现的只有腾讯一家，依靠的是QQ和微信这样汇集超大体量用户的产品，可以直接对接到最广泛的体育用户，不管是实行会员多视角观看还是游戏联运，这样的方式都能在QQ和微信体系下非常好的运转。

而对于其他的平台来说就没那么容易了，将IP变成真金白银的能力其实比较有限。目前的创业者如果没有自己独创的变现方式，盲目进军体育直播，投入大量的资金，最后却入不敷出，那么请问，最后的损失由谁来承担?所以，进军体育直播，你真的准备好了吗?

在腾讯视频拿下NBA赛事5年独播权之前，这个IP一直掌握在央视的手里，央视的直播以特定的主持人即解说员为核心，是一种传统单向性的说教式的直播模式，缺乏与观众的互动。但是腾讯视频的NBA直播更能提高用户的参与度以及互动性，如通过线上社区留言进行球迷互动和在暂停时间进行“我要上暂停”栏目口播观众的照片和留言。

如今的体育直播，主旋律是“互动”，互动不仅可以改变以往的死板的直播形式，例如弹幕，球迷房间，留言社区等互动方式，观众在看体育直播的同时，可以发表自己的看法，意见，吐槽。直播平台可以及时掌握观众的想法和反馈，对自身的平台进项不断地优化和更新。

这些互动方式，本身只是用户自娱自乐的产物，并无法直接产生价值，但随着新的互动技术，让广告植入，电商引流成为了可能。以电竞直播为主的直播平台战旗TV和熊猫TV率先引入了“边看边买”互动技术，不仅给直播内容带来广告商机，也带来了新颖的观看体验，比如直播时投票竞猜，虚拟植入商品。

在为广告商提供了一种全新的，高效的广告投放渠道的同时，又增加了平台一项收入来源。国内目前有video++等平台提供互动技术服务，电竞直播行业中的斗鱼TV，熊猫TV，龙珠这些直播巨头都已经先后接入这一互动技术来解决互动以及互动变现这两个问题。

说到底，企业进军体育直播，无非是想抓住这一大IP盈利。如果盲目应用互动技术，只会物极必反，企业就必须考虑好两个问题，一，如何创新互动方式，玩出新意。二，如何利用互动变现。

体育直播的另一特色就是主播，主播是一个平台的核心，具有个人自带粉丝的属性。英雄联盟人气主播小智，人称葫芦岛吴奇隆，做游戏视频起家，后转战直播平台，先后辗转斗鱼，熊猫，全民三家直播平台，不论在哪个平台，他的直播间的观众人数都是最多的。

可想而知，这样的主播，哪一个平台不抢着要?所以，想要进军体育直播，首先要考虑自己能不能签约到明星主播，明星主播的身价非常高，对平台的经济能力有巨大的压力。其次，签约到之后也面临被挖走的风险，花费了巨额的费用来包装宣传明星主播，最后如果被更大的平台用更高的薪水挖走，那么随之被带走的是该主播的大批的粉丝，平台会因此失去大批的用户和流量。

明星主播终究是少数，一个平台要想运营下去，需要有培养主播的土壤，简而言之，利用平台优势自己来“造星”。除了花钱签约明星主播外，可以从用户中选拔挖掘主播。通过技术、资金到运营服务提供全方位支持，吸引更多优秀的主播加入平台。据了解，章鱼TV拥有包括前国脚徐亮、台球女皇付小芳、九球新生代掌门人陈思明在内超过5000人的个性化主播团队，每天稳定播出主播400人以上。

主播规模远远领先于其他对手。能否签到明星主播，能否留住明星主播，自身有没有培养主播的能力。这三个不确定因素，都是进军体育直播必须要考虑到的，如果做不好，只会赔了夫人又折兵，得不偿失。

综上所述，在看到体育直播行业整体发展潜力足、创新空间大的同时，也需要认清在目前的市场环境。体育直播的发展模式尚不成熟，市场恶性竞争激烈，一切都还是摸着石头过河。进军体育直播之前，一定要三思而行，避免“一着不慎满盘皆输”。

本文转载自比特网，图片来自网络，原标题：进军体育直播,你真的准备好了吗?