禹唐体育注：

一直以来，汽车与体育的跨界联姻并没有中断过。近期，欧洲杯正在如火如荼地上演，经常关注体育赛事的人会留意到，凡大型赛事中少不了北京现代的身影。北京现代利用大型赛事官方合作伙伴的身份，也打了不少漂亮的体育营销战。借此，记者盘点了近十年北京现代或冠名或赞助的几项重大体育赛事，看看北京现代是如何在体育营销之路上创造奇迹的？

世界杯、欧洲杯（2006-2016）

自2002年韩日世界杯开始，现代汽车与FIFA开展长期合作，此后的德国世界杯、南非世界杯，以及2014年的巴西世界杯，现代汽车都作为国际足联顶级赞助商出现。

公开数据显示，2002年第一次赞助世界杯的现代汽车赛场广告牌全球观看达400亿人次，品牌关注度提高了14%，当年现代汽车的销售量上升超过30%，一跃成为全球六大车企之一。

2016年的欧洲杯拥有更多的球队、更多的比赛、以及更多的举办城市。来自欧足联的市场数据显示，今年每场欧洲杯比赛将会吸引到1.3亿人的电视观众，决赛的总观众人数将会超过3亿人。整个欧洲杯吸引到的观赛人数将会是51个超级碗的体量。

对于现代汽车以及北京现代品牌来说，这一切都意味着更广泛的受众影响力。作为现代汽车全球布局的中坚力量，北京现代不仅共享了现代汽车世界杯官方合作伙伴的资源平台，也传承了现代汽车的体育营销“基因”，以十年深耕，创造与世界顶级足球赛事的深度合作，让中国消费者更真切体会大赛的激情。

通过国际大型足球赛事，北京现代将体育运动体现出来的速度、拼搏精神，与蜚声业内的现代速度实现了有机的结合和完美的统一，寻找到使品牌形象得以迅速提升的关键所在。

CTCC中国房车锦标赛（2006-2016）

2004年，CCC全国汽车场地锦标赛（CTCC中国房车锦标赛的前身）正式成立，同时将风靡全球的赛车运动正式引入中国，并引起了强烈反响。从此，这一赛事便成为了中国赛车运动第一品牌，国际汽联唯一支持国家级房车赛事，同时被纳入国家体育总局年度比赛计划的A类体育赛事。正因如此，CTCC吸引了众多汽车厂商以及车队的参与，而北京现代纵横车队就是其中之一。

从2006年北京现代首次牵手，到2015年北京现代卫冕夺冠，回首十年，年轻的北京现代，在每一条历史悠久的赛道上都留下了优越的成绩。3次厂商杯年度冠军、2次车手年度冠军、23次单场冠军，CTCC的金牌不但表彰赛道的成绩，更彰显市场的肯定。

北京国际马拉松（2011-2016）

作为世界十大马拉松赛事之一，马拉松运动在国内日益普及，选手竞赛水平日渐提高，全程项目完赛率和总体完赛人数年年攀升，北京马拉松逐渐发展成以全程项目为绝对主体的国际顶级马拉松赛事。

北京现代与北京马拉松连续多年“在一起”，北京现代也在成长，品牌与城市，第一次嵌入的如此切合。通过这项赛事，北京现代的品牌知名度得到大大提升，品牌理念也越发深入人心，同时通过每年的赛前阵营跑，也拉近了与大众及车主的距离。

据介绍，北京现代坚持创新、追求卓越的企业理念，与北京马拉松执着进取、奋发昂扬的精神不谋而合。

环北京职业自行车赛（2011-2014）

除赞助足球事业之外，北京现代还热衷于更多的体育赛事。作为一家绿色环保型汽车企业，北京现代长期赞助环北京职业公路自行车赛，该项赛事是与环法自行车赛同级别的国际自盟（UCI）最高级别赛事，吸引了世界各地的自行车爱好者。

在赞助环北京职业自行车赛的同时，北京现代以真心动践行绿色理念，针对中国市场推出第九代索纳塔混合动力版车型，倡导绿色出行。

中国之队（2012-2014）

北京现代不仅关注国际赛事，更曾助力中国足球。2012年起北京现代成为“中国之队”的主赞助商，联合中国足球协会共同发布了赞助活动的Logo标识，其旗下产品作为中国足协中国之队官方指定用车。据悉，北京现代赞助金额总价值为4000万，总计费用1.6亿。

在最艰难的时刻，与国足并肩向前，锦上添花易，雪中送炭难。对“中国之队”的全面赞助和鼎力支持，正体现了北京现代作为国内乘用车领军企业的强烈社会责任感，寄托着北京现代助梦中国足球，助力全国球迷“中国足球梦”的愿景。

ILLUMIRUN（2016）

自2013年ILLUMIRUN在新加坡首次举办之后，就受到了全世界年轻人的关注，并一度在国内多个城市掀起炫彩夜跑的热潮。

2016年，北京现代携手ILLUMIRUN炫彩跑，顺势开展体育营销，将年轻活力的品牌内涵进一步扩散，使之品牌全面升级。据介绍，对于北京现代而言，炫彩跑不仅是一项流行的时尚运动，更代表了一种时尚、前卫的生活方式和态度，这与北京现代一直强调的年轻、激情、活力的品牌内涵和努力打造的健康、运动的生活方式非常契合。

本文转载自汽车商报，图片来自网络，原标题：十年体育营销之路 北京现代是如何玩转的？