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这个6月份，要说足球界最引人瞩目的大事是什么，答案当然是欧洲杯了。而且欧洲杯的影响力绝不仅仅局限在欧洲，毕竟在全世界范围内，它也称得上仅次于世界杯的足球盛会了，特别是在参赛球队数量扩充到24支后，就更是如此。

阿迪达斯，是足球领域最为活跃的运动品牌，因为自己是欧足联的官方赞助商之一，再加上深厚的行业积淀，今年的欧洲杯必然是这个德国体育用品巨头最重要的战场。参加欧洲杯的全部24支球队中，有9支都是身披阿迪达斯提供的国家队战袍。1/8决赛结束后，还有德国、威尔士和比利时三支球队继续留在欧洲杯中。球星个人方面，贝尔、博格巴、厄齐尔等人依然保有向更高目标迈进的机会。其实任何一届大赛对于阿迪达斯这样的老炮儿来说已经驾轻就熟，究竟成果如何，还是要等到赛事全部结束后才能见分晓。

欧洲杯在中国早就掀起了一阵足球风暴。无论是在上下班的地铁上还是在吃饭的餐馆，欧洲杯几乎成了最常听到的话题。不过欧洲杯固然火爆，但是从阿迪达斯品牌营销的角度而言，更多的还是体现在资源的赌博上。之所以阿迪达斯能在欧洲杯上唱主角，主要还是因为它在前期资源的布局上已经打下了更为雄厚的基础。虽然欧洲杯的影响力在世界，但是阿迪达斯的眼中可不是只有欧洲杯，至少在中国市场，它还有更多实际的工作可以做。

就在欧洲杯已经进入到淘汰赛的紧张阶段时，阿迪达斯就在中国搞了一个不大不小的动作。为此，它还请来了一位在世界体坛无人不知的大咖为自己站台，这个人就是贝克汉姆。而说到这一大事件，也值得我们吹嘘一番，那就是全球首家阿迪达斯足球旗舰店在广州的天河城广场正式揭幕。也许我们见过太多各式各样的阿迪达斯门店，但是说到专门为足球产品开设的门店，这在全球都是第一例。由此可以看出，中国的足球市场必然是阿迪达斯未来战略中非常重要的一块拼图。

阿迪达斯有众多著名的足球代言人，梅西、苏亚雷斯、贝尔就是其中的佼佼者。不过要说最大牌的那一位，应该就是贝克汉姆了。阿迪达斯与贝克汉姆已经合作了整整二十年，对于双方而言，都是一次长情的坚守。选择贝克汉姆为此次活动造势，足以见得阿迪达斯对于这一具有里程碑意义的举动的重视程度。

贝克汉姆与中国足球颇有渊源，2013年，小贝就曾短暂担任过中超联赛的形象大使。近几年，更是多次来到中国参加活动。要想让足球旗舰店揭幕从欧洲杯那里争夺关注度，恐怕没有比贝克汉姆更合适的人选了。

在欧洲杯的战火燃起之前，阿迪达斯与耐克之间的较量就悄然展开了。阿迪达斯想借助欧洲杯将新款足球战靴水银系列（Mercury Pack）推向市场，为此它还特别推出了主题为“就秒你”（First Never Follows）的主题营销活动。就像耐克推出了《灵魂互换》的短片一样，阿迪达斯邀请旗下的球星厄齐尔、苏亚雷斯和博格巴拍摄了《就秒你》的欧洲杯主题广告。

虽然整个营销活动是以欧洲杯为主基调，但是它的宣传范围可不仅仅局限在欧洲杯上，中国也成为另一块重要的宣传阵地。本月10日，水银系列战靴同样也在北京三里屯发布，同时这也宣告阿迪达斯3V3足球挑战赛正式开启。当天的活动不仅有于大宝、宋博轩等北京国安球员参加，还迎来了一位神秘嘉宾，他就是效力于NBA波特兰开拓者的球星利拉德，他也是阿迪达斯阵中的一位招牌代言人。而此次阿迪达斯广州足球旗舰店的揭幕也是“就秒你”主题营销活动的一部分。

为什么选择在中国开设足球旗舰店？应该说这与阿迪达斯在大中华区的足球战略密不可分。去年年初，阿迪达斯与中国之队结束了长达三十余年的合作关系，而接替阿迪达斯成为中国之队装备赞助商的正是耐克，再加上耐克与中超联赛的长期合作，可以说，耐克已经完全控制中国足球的顶级赞助资源。

而阿迪达斯则将中国市场的重心转移至门店经营和女性市场的开发。事实证明，这样的战略调整让阿迪达斯收获颇丰。去年，阿迪达斯在中国市场获得了超过20亿欧元营收，比起2010年足足翻了一番。今年的第一季度，阿迪达斯在大中华区继续高歌猛进，销售额比去年同期增长了28%。现在，中国已经超越北美，成为阿迪达斯的第二大市场。这也就不难理解为何阿迪达斯对中国市场越发重视。其实不止是阿迪达斯，像耐克、Under Armour等很多品牌都在加紧步伐在中国市场抢滩登陆。

从今年开始算起到2020年是阿迪达斯全新的五年周期，在这期间，阿迪达斯计划将中国的门店数量由9000家扩张到12000家。而足球旗舰店的诞生也给阿迪达斯提供了新的思路，足球依然会是阿迪达斯在中国市场的一张王牌。

从去年开始，随着足改推进、资本涌入，中国足球呈现出一片繁荣的景象，特别是对足球基础设施的建设提出很多新的规划，其中大力发展校园足球就是非常重要的一方面。而阿迪达斯也开始注重在中国校园足球上的投入，因为它深知，只有中国足球整体有了好的发展，这块市场才能真正活跃起来。

就像阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼在足球旗舰店揭幕的活动现场所说，足球旗舰店的开设对阿迪达斯和中国足球来说都是重要的里程碑，它彰显了中国体育的成熟度。“跨越这一大步不仅展现了我们的市场拓展力度，同时重申了我们推动中国足球发展的决心和承诺。毫无疑问，我们是足球的领袖品牌，在‘2020年大中华区立新’战略指引下，我们将再接再厉，勇攀业务新高。”

据知名国际评级机构惠誉国际预计，到2020年，中国的体育用品市场规模将从2015年的1000亿人民币，增长到3000亿的水平，而海外的行业巨头将成为增长的重要推动力。像阿迪达斯今年在全球的资本支出预计为7.5亿欧元，中国无疑会成为投入的主要市场。

在阿迪达斯集团内部动荡之际，中国市场总是能够带来令人振奋的消息，而这里也成为其施行转型的重要阵地。加强各品类的地位和零售业务，重点发展细分市场，培育终端的消费者市场等策略在中国得以逐步显现。开设足球旗舰店就是这一理念的重要贯彻，其实当天的活动还有一位嘉宾助阵，她就是阿迪达斯的女子训练品类代言人张钧甯，由此我们就不难看出阿迪达斯的用意何在了吧。

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