禹唐体育注：

欧洲杯进入了淘汰赛阶段，比赛越来越火爆。但今年的情况有一点不同，除了央视自身运营平台之外，球迷们不能在任何地方看到视频直播。各大门户网站和球类App全部用图文直播，各大视频网站只能将镜头对准请来的嘉宾。

这种寸草不生的景象在中国互联网已经很少见了，如今有幸能重现江湖全托央视的福。因为从2014年世界杯开始，央视就不再跟合作伙伴共享版权。也就是说，想看世界杯和欧洲杯这种级别的赛事，用户只能选择央视。

作为中国的国家电视台，欧洲杯这个量级的比赛交由央视来转播其实非常合适。它既能覆盖到大量的电视用户，又有足够的资金购买赛事版权。回想上届欧洲杯，央视还将版权分销给合作伙伴，赚了广告费的同时还拿了一笔二次授权费。各大门户网站和视频网站作为合作伙伴，上缴版权费用之后就能想方设法打造产品来满足用户需求，同时还能赚到广告费。

可能是央视发现独占的广告收入远远大于版权分销收益，也可能是担心网站成长速度太快动摇了它的江湖地位。总之，今年的欧洲杯央视选择了独占所有权益。毕竟，广电总局在2000年发布的一则通知赋予了央视这样的权利，重大赛事的直播权只能由央视出面采购。至于怎么用，那就是央视自己的事情了。

从商业利益上讲，央视拒绝分销欧洲杯视频版权绝对无可厚非。但对广大球迷尤其是互联网时代的球迷们来说，央视垄断视频传播的做法让欧洲杯观赛体验大打折扣。

套用一下马斯洛需求层次理论，就能看出球迷要尽情享受这次欧洲杯有多难。第一层，生理需求，有地方看球。实现这层需求不难，就是多了个门槛，虽然现在家家都有电视，但95后这样的互联网一代，他们习惯于在电脑和手机上通过互联网看比赛。由于这次欧洲杯已经没有其他地方可以看直播，他们被迫下载使用央视的客户端，这属于典型的强扭的瓜。

第二层，安全需求，对应的就是观看直播的连续性。相比以往，央视这次改进了一些，在客户端内提供了极速/高清的/自动三类选择，但无论是哪种画质都卡顿得让人难以忍受。为此，不少球迷宁愿选择懂球帝等软件提供的网络直播链接，忍受模糊的画质，只为看一场相对流畅的比赛。

第三层，社交需求，能跟同时看球的其他球迷讨论甚至争论球赛。这是新浪体育、网易跟贴常年火爆以及后来的移动社区们迅速崛起的根本原因。遗憾的是，在这个短板上，视频的人为“缺失”，让许多观众根本不认为央视有做过任何努力。

第四层和第五层，尊重需求和自我实现需求。这个是建立在社交需求之上的，如果连社交需求都不能满足，央视更不能支撑起新意见领袖的崛起。过去几年内，伴随着移动互联网的发展，球迷需求变得更加多样化，而央视显得有点固步自封，宁愿牺牲观众的选择权利，虽然挣了不菲的广告费，却逐渐失去了未来。

首先是独家版权优势的缩水。央视被保护的赛事越来越少了，国务院2014年10月发布了“关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见”，广电总局在2015年发布了“关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知”。这一份通知废除了2000年的版本，将央视独家可买的版权限制在“奥运会、亚运会、世界杯足球赛”。这意味着下一届欧洲杯的国内转播权已经可以自由购买，央视将面对其它的竞争对手。

另外一个典型的例子就是中超。去年9月25日，华人文化旗下的体奥动力以五年80亿元人民币的价格拿下2016－2020年中超电视公共信号制作及版权。今年2月，乐视体育宣布以27亿元获得中超联赛2016赛季和2017赛季的新媒体独家版权。

外部资本的介入，正在迅速瓜分央视对于中超的影响力，所以我们看到，上周五晚上广州恒大对阵江苏苏宁的焦点战，央视五套、5+、风云足球三大体育频道集体缺席直播。可以预见的是，当五大联赛甚至各类杯赛的版权加速资本化运作，未来几年内，央视缺席重大赛事、焦点比赛直播的情况或将形成常态。

其次是内部优秀人才的持续流失。曾独霸几乎所有赛事版权的央视，捧红过宋世雄、张慧德、张路、韩乔生等一代又一代的足球名嘴，这也是老一辈球迷钟情央视的重要原因。随着版权优势的缩水，央视越来越不留住优秀人才，从黄健翔到段暄，从刘建宏到王涛，纷纷从央视出走。

就连2014年南非世界杯期间蹿红的“乌贼刘”刘语熙也跳槽去了一家互联网公司。留不住人才的央视，不得不启用了一大批新人，但这些解说员都没有得到观众的认可，如今球迷的共识是“央视体育频道的解说员配不上它所拥有的赛事资源。”

实际上，央视不可谓不努力，最近也上线了全新的CCTV5客户端，希望通过欧洲杯内容来吸引新用户。只可惜，留给央视的时间并不多。拿CCTV5客户端来说，虽然是2014年就上线的产品，但直到欧洲杯前期才开始频繁更新。

目前，这款客户端的iOS版在AppStore排名第二，落在了乐视体育的后面，这已经是它的历史最好成绩。如果不能尽快将用户量做起来，很有可能就消失在一群专业级选手的后面，再也无法崛起。

从本届欧洲杯的情况来看，央视有希望拿出非常好看的数据，相信也能拿到一大笔广告费。但种种迹象表明，这很有可能是最后的狂欢。市场一旦放开，垄断红利不复存在。观众和客户极有可能同时离开央视，什么也留不下。固步自封的央视，是时候认真思考一下未来了，别只挣了广告费，伤透了球迷心。

本文转载自新浪创事记，图片来自网络，原标题：欧洲杯让央视赚足广告费，但可能是最后狂欢