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北京时间6月23日凌晨，法国欧洲杯小组赛最后两个小组的末轮比赛相继吹响了终场哨，进入淘汰赛的16支球队位置排定，静等休息两日之后开始的八分之一决赛。

本届赛事注定会成为欧洲杯历史上的一座里程碑。24支球队进入决赛圈阶段，也就是说欧足联的55个成员国里有接近一半的国家都加入到赛事中来，这也让欧洲杯的规模直逼世界杯。

扩军利弊如何评说？

对于欧洲杯扩军之后的效果，有些业内人士就给出了不太积极的评价。曾经的丹麦门神舒梅切尔就表示，欧洲杯应该从始至终都是含金量十足的比赛，但是本届比赛的前两轮小组赛质量平庸。由于六个小组中的四个小组第三也能获得出线权，因此排名小组第三的球队就需要等到小组赛完全结束才能确定自己的命运，这让比赛充满了不确定性，而且少了很多生死战。

德国国家队主帅勒夫则表示，现有的晋级制度让许多球队宁愿打平和少输，也不愿意冒险进攻，这让比赛的观赏性大打折扣。此外，即使有的球队小组赛前两场一分未得，如果最后一场取胜依然有出线的可能，这是不公平的。

比赛质量如何，每个人心里都有自己的一杆秤。不过从数据上来看，多少也给两位前辈一些论据支持。全部的36场小组赛共打进69个进球，场均进球数为1.92，这是1992年以后，欧洲杯小组赛首次出现场均进球数不超过2的情况。

另外，正因为这有些复杂的出线规则，让淘汰赛的对阵也跟着悬念丛生，而最终的结果也确实让人大得眼镜。有人形容最终的16强对阵是鸳鸯锅，因为上下半区的画风差别实在太大，德国、法国、意大利、西班牙和英格兰五大豪强齐聚下半区，无论谁最后突出重围，都免不了经历一阵阵血雨腥风，确实够辛辣。

不过，欧洲杯扩军对于欧足联和东道主法国来说也是受益颇多的。相比于16支球队参赛时代，本届欧洲杯的比赛总场次增加了20场。体量的扩大自然吸引了更多球迷到现场观赛，同时，电视转播和周边衍生品带来的附加价值也会增大。根据英国《独立报》的预估，本届欧洲杯会吸引250万球迷及150万游客造访法国看球和消费，这会比以往任何一届欧洲杯都能带来更加可观的收入。

当然，收入多了，相应的奖金也会提高。今年赛事的总奖金达到3.01亿欧元，相比上届的1.94亿欧元涨幅明显。冠军球队能拿到2700万欧元，最少的也有800万。除了国家队有高额的收入进账外，为欧洲杯参赛球队贡献国脚的俱乐部也会参与分红。因为扩军，可以预计此次俱乐部分红将再次刷新纪录。

欧洲杯扩军之后，可能会让一些豪强比较难适应，不过换个角度，这也给了整体水平不那么强大的一些代表队更多机会。16强的名单中，我们看到了威尔士、北爱尔兰和冰岛的名字，它们都是首次参加欧洲杯，却纷纷杀入淘汰赛。如果说威尔士还能得益于贝尔、拉姆塞等球星的发挥，那么北爱尔兰和冰岛完全称得上是平民球队，但是他们在球场上展现出来的能量让人印象深刻。当欧洲杯更加“欧洲化”的时候，就有更多好的足球故事等着我们。

运动品牌之争，小角色也有春天

每到足球大赛，运动品牌之争总是让人津津乐道。小组赛战罢，算是这场比拼进入到中场休息，让我们看看战况如何。本届欧洲杯，阿迪达斯、耐克和彪马三大品牌依然占据了绝大部分的球衣赞助市场。所有参赛的24支球队里，这三大品牌赞助的球队数量分别是9支、6支和5支。剩下的四支球队则分别归属于Joma、Macron、Errea和茵宝。

再看进入淘汰赛的16支球队，阿迪达斯、耐克和彪马军团剩下的战斗力分别是6支、5支和3支，阿迪达斯依然稍稍领先。茵宝赞助的爱尔兰和Errea赞助的冰岛则成了三大品牌之外的遗珠。这里有一个小细节需要特别指出，原本耐克军团的全部6支球队都可以杀进16强，不过在意大利和爱尔兰的比赛中，爱尔兰在比赛行将结束的时候打进制胜球，搭上了16强的末班车，这也直接挤掉了耐克军团中土耳其的出线资格。可以说，茵宝一脚踢飞了耐克全体杀入淘汰赛的美梦。

要说16强中，哪支球队最具话题性，答案必然是冰岛了。小组赛首战逼平葡萄牙，最后一场读秒绝杀奥地利，欧洲杯让这个总人口只有不到33万人的小国陷入疯狂。而他们的球衣赞助商Errea也一定乐开了花。Errea和Kappa、Diadora一起被称作意大利三大体育用品品牌，不过，放眼全世界，它也只能算是个小角色。这次冰岛和英格兰的1/8决赛，给了Errea一个更大的展示舞台，它能和冰岛一起继续创造历史吗？

当然，有人欢喜就有人忧，小组赛过后，彪马应该很难高兴起来。要说彪马军团在本届欧洲杯上的表现基本符合预期，但是，在瑞士与法国的比赛中，身穿彪马球衣的瑞士球员居然出现5次球衣被扯烂的情况，这在足球场上也算是一大奇景了。虽然赛后彪马官方对这一问题做出了解释，但是事件造成的负面影响恐怕已经难以抹去。

海信的阶段性胜利

说到本届欧洲杯的特殊之处，有一点不得不提，就是中国元素的出现。而最具代表性的无疑就是海信成为欧足联官方赞助商，这个身份也让海信在欧洲杯赛场赚足了眼球。

在欧洲杯比赛正式打响之后，海信就将自己调档到了欧洲杯模式，现场LED广告曝光、线下的球迷体验互动都取得了不错的效果。小组赛结束之后，海信也通过官方渠道展示了自己所取得的阶段性成果。数据显示，截止到22日，32场小组赛的全球电视受众有9.58亿，现场累计观众人数达到118万，这里需要指出的是，所有球迷手中的球票上都印有海信的Logo。此外，海信在九大比赛城市的球迷体验区累计接待人数高达164万。

当然，给人印象最为深刻的就是通过电视转播，海信收获的巨大品牌曝光量。无论是直播中的比分弹窗还是场边LED广告的滚动，都通过直播信号让更多的观众看到。据悉，直播中海信广告的露出时长超过13000秒，其创造的广告价值超过3亿。此外，海信在社交媒体中的品牌曝光量也非常可观，仅是“海信欧洲杯”的微博话题阅读量就达到1.65亿。由此可见，海信正在用自己的方式给所有想要和超级赛事IP结合的品牌提供了示范，越是大的赛事IP，它的营销价值越大。借助优质的海外资源，既可以开拓国际市场，又能进一步辐射国内市场。着眼全球，线上线下全方位结合，已经成为体育赛事营销最通用的游戏规则。

从比赛开始后的球迷冲突不断，到最后淘汰赛对阵的扑朔迷离，法国欧洲杯确实也正经历着各种考验和质疑。不过小组赛只能算是前菜，虽然这个铺陈有些平淡甚至冗长，但是看看签表的下半区，是不是有一种疾风骤雨即将袭来的感觉？

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