6年26.4亿美元:知名转播商为何重金砸向美国大学联盟?

最近几个月,ESPN一直在缩减开支,但根据《体育商业周刊》的报道,它却以每年1.9亿美元的价格,拿下十大联盟(Big Ten Conference)半数的媒体转播权,有效期为六年。

2016-06-26 12:00 来源:禹唐体育 0 39351



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最近几个月,ESPN一直在缩减开支,但根据《体育商业周刊》的报道,它却以每年1.9亿美元的价格,拿下十大联盟(Big Ten Conference)半数的媒体转播权,有效期为六年。

 

6年26.4亿美元的版权收入

 

而就在同一时期,世界娱乐巨头之一福克斯(Fox)宣布,以每年2.4亿美元的报价,斩获十大联盟另一半媒体版权。根据协议,福克斯获得了联盟美式橄榄球冠军赛播放权和转播赛事首选权。

 

此外,哥伦比亚广播公司(CBS)也以每年1000万美元的价格,与十大联盟续约至2023年,保住了其篮球媒体权益。作为美国三大全国性商业广播电视网之一,CBS将继续转播联盟篮球半决赛和冠军赛。

 

这三项电视媒体版权加起来,为联盟带来六年26.4亿美元的收入。也就是说,十大联盟接下来六年的电视媒体版权已经不用愁了。而且,这其中还不包括十大联盟网(BTN)的媒体版权。据悉,福克斯体育拥有十大联盟网 51%的股份。

 

ESPN与十大联盟已经合作50个年头了,当然不会随随便便就放弃。ESPN与十大联盟的上一份协议签订于2006年,价格为每年1亿美元。今年,由于内布拉斯加大学、马里兰大学和罗格斯新泽西州立大学的加入,这个数字已经增加到每年1.5亿美元。

 

持续走俏的大学赛事

 

十大联盟,创立于1896年,是以体育为中心的美国大学联盟,目前该联盟由一所私立大学和十三所公立大学组成,内部开展橄榄球、足球、排球等项目的比赛,以橄榄球最为出名。十大联盟参加美国大学体育协会(NCAA)赛事。

 

以美式橄榄球为例,NCAA旗下最高级别分区共有11个分区联盟外加4支独立球队。其中大西洋海岸分区(ACC)、大十二联盟(Big 12)、大东区联盟(Big East)、十大联盟(Big Ten)、太平洋十二校联盟(Pac-12)和东南联盟(SEC)六个赛区属于碗赛分区,再加上独立球队圣母大学。一般情况下,全国冠军赛的参赛队伍就从这些赛区产生。

 

5月份,十大联盟宣布,2015财年,总收入为4.48亿美元,比前一年增长1.1亿美元。联盟中的11个大学成员分别获得3240万美元,新加入的内布拉斯加大学、马里兰大学和罗格斯新泽西州立大学今后也会逐渐享受正式成员的待遇。

 

他们最近的一次分红来自十大联盟网,每个学校拿到了100万美元的收益分成。每一年,十大联盟网都会产生媒体权收益,不过,具体金额没有向外界透露。值得一提的是,2015财年是联盟成员第一次拿得十大联盟网的收益分成。

 

2015年,十大联盟的收入仅次于东南联盟。东南联盟2015年的收入为5.274亿美元,每个学校分到3270万美元。而太平洋十二校联盟位居十大联盟之后,年收入为4.39亿美元,每个成员学校分到2510万美元。

 

大西洋海岸分区年收入比2014财年增长1亿多美元,增长到4.031亿美元,每个正式成员分到2640万美元。大十二联盟年收入增长5000万美元,2015财年收入为3.04亿美元,每个学校平均分到2330万美元。

 

其他联盟还要等上几年,当前的媒体协议才到期。太平洋十二校联盟和东南联盟当前的媒体协议到2023-2014赛季到期,大十二联盟为2024-2025赛季,大西洋海岸分区则要等到2026-2027赛季。也就是说,等到协议到期后,这些大学联盟才能检验自身的市场价值。

 

打好如意算盘的十大联盟

 

按照与十大联盟的新协议,每一年,ESPN和福克斯分别可以转播大约25场美式橄榄球比赛和50场篮球比赛。协议还规定,在每个赛季开始前,ESPN和福克斯都要确定首选赛事周,福克斯每年拥有首选权。随后的每一周,两家转播商轮流首选。十大联盟希望,在7月26日前开始执行所有的媒体转播权益协议。在这之前,律师需要对ESPN和CBS的协议进行审核。

 

随着年收入的增加,十大联盟旗下的学校也没有理由不砸钱了。当然,ESPN的加入,给十大联盟带来的不仅是可观的收入,还有更多的曝光度。

 

根据一项统计,ESPN目前拥有8946.5万家庭用户,它的兄弟台ESPN2拥有8932.6万家庭用户,均高于福克斯体育一台、二台的8320.9万和5153.7万。此外,ESPN旗下的ESPNU频道还积累了7077.6万家庭用户。这样广泛的覆盖面是十大联盟非常乐意看到的。

 

 “我们希望牵手出色的合作伙伴,他们要拥有优秀的平台,并乐于做营销与推广,”十大联盟干事吉姆·德拉尼这样说,“市场会决定一切,一切都是全新的规则,我们也正在迎接全新的未来。”

 

最后,十大联盟将在收益和曝光度上双丰收。它不仅能将旗下的比赛推广到优秀的媒体平台上,还将获得更加可观的收入,确保联盟稳健的财务状况,同时,还可以好好利用六年的时间物色更多机遇。


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