提前预热，企业演练重要赛事营销

 北京奥运是中国本土企业打造世界品牌良机，很多中国企业都有这种雄心。当年日本的松下、韩国的三星，都是借奥运会在本土举办之机，迅速成长为世界性知名品牌，北京奥运，确实是中国本土企业百年不遇的一次重要契机。

2008年北京奥运会的事件营销，不可能等到2008年去做，要从现在开始就提前演练奥运营销。05年的十运会，是2008年北京奥运会前对全国竞技体育水平和办赛能力的一次大检阅、大练兵、大演习。借十运会，企业也可以好好演练一下如何面向全国观众进行体育营销，这样到2008年，才不会错失面向全世界观众进行体育营销的良机，与08年的奥运营销有效链接，将此后的三年作为奥运营销的加速期。

形式创新，革新体育营销理念

一方面，国内企业对体育赛事广告理解不足，缺乏对体育节目在收视人群上的极高集中度这一传播价值的认识，对体育营销利用不够充分；另一方面，企业虽重视体育赛事赞助，但忽视对社会的告知。观众常常只是在比赛场地看见广告牌，而不明白广告牌的价值何在。电视则可以为体育营销提供最佳传播手段，与赛事赞助互为补充，放大赞助名义和优势。

在具体广告形式上， CCTV-5掌握着重大赛事的转播权，是组委会的全方位战略合作伙伴，广告创新空间极大。企业应该不仅仅流于节目插播、套播广告的简单形式，而要注意对诸如独家冠名广告、联合赞助、背景板广告、倒计时和宣传片广告等特殊形式多加利用，注意广告与节目紧密结合，实现与消费者的深度沟通。