禹唐体育注：

“欧洲杯开战”，早在4月份，某电视品牌就打出了这样的广告。对不少商家来说，欧洲杯是一次花小钱办大事的“埋伏营销”。一杯啤酒，一份小龙虾，一块大屏幕，就可以轻松搭车。

欧冠之后才促销？错了

欧洲杯为世界各地的许多品牌提供了展现自我的机会。今年，来自中国的一家电视品牌成为本届欧洲杯的官方赞助商。

与那些淡定的老牌赞助商相比，新加入的赞助商显然行动更早，一家轮胎品牌3月份就已开始启动宣传，中国的那家电视品牌也在4月份开始大规模组织各种活动。营销活动上，“××欧洲杯开战”的巨大标语，甚至让球迷误以为欧洲杯开赛时间提前。

国际营销报告公司编辑西蒙·莱因斯认为，无论赛场结果好坏，只要品牌能与国家队、赛事本身产生关联，就会带来许多好处。

“平均算下来，欧足联所有顶级赞助商每年的花费大约在1500万到2000万美元左右。”西蒙·莱因斯说，“再看看上一届欧洲杯。2012年，签了几个为期5年的大单。据我观察，这次欧洲杯大约同比上涨了50%。想寻找全球营销平台的国际大公司越多，他们愿意付出的成本也就越高。”

“简单粗暴”更为有效？

大多数企业，并不需要像那家电视品牌一样花大钱。组织一些深夜的看球活动，现场通过竞赛和游戏发放相关产品，邀请一些美女拉拉队员跳舞活跃气氛，一杯啤酒，一份小龙虾，再加上一块质量还不错的大屏幕，一次效果不错的促销或营销活动就完成了。

刚刚过去的端午小长假，球迷李军已经开始筹备“看球装备”。他给记者列出了他的观赛预算。今年欧洲杯，晚上9时就有一场球，如果在家看球，一周400元的零食开销，花生、薯片、鸡爪、啤酒、绿茶是标配。到了周末，和朋友在酒吧看球，600元连一桌的最低消费都不够，加上打车或者找代驾的钱，人均就得三四百元。

据说作为传统必备看球装备的花露水、空调、闹钟，销售也十分可观，花露水的销量比平时多出了2倍。互联网电视也越来越受到球迷的关注。在不少家电大卖场，互联网电视专区已成为彩电区最热门的区域。一位原本打算在“6·18”电商大促时购买电视机的球迷，为了及时看上欧洲杯，在上周提前买好了大屏幕4K电视。

“欧洲杯魔咒”影响A股？

对中国球迷或者股民来说，欧洲杯的到来，也意味着一次股票市场的动荡。A股一直以来都有所谓“逢大赛必跌”或者“欧洲杯魔咒”的说法。投资者们，还能安心看球吗？

统计显示，自1992年到2012年的6届欧洲杯中，上证指数四次下跌，两次上涨。进入21世纪之后，欧洲杯上证指数三次下跌，一次上涨；其中下跌幅度最大的为2008年的20.31%，上涨的则只有2000年的1.77%。从过程来看，剔除1996年的“大牛市”，唯一上涨的2000年欧洲杯期间，上证指数的表现完全可以用寡淡无味形容。

中国的股票操盘手中，超过30%的人有熬夜看球的习惯，这影响了“他们的操盘手感”。中国股市向来有“无穷六绝七翻身”的说法，即股市在5月、6月会表现不佳，但在7月会强势翻身。在时间上，与欧洲杯这样的大赛存有巧合。

本文转载自劳动报，原标题：欧洲杯“埋伏营销”简单粗暴