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现在，许多消费者看到阿迪达斯Stan Smith运动鞋或“魔力紧身裤”就挪不动脚了。可以说，运动服装已经跨越到时尚界，变成一种全新的生活方式了。

碧昂斯的“健身公园”

运动范儿不仅表明身体的健美和内心的自信，还体现了女性的心声——她们不想再被困在裙子和高跟鞋的世界了。于是，时尚明星也开始主导运动市场的趋势。

比如说，巴巴多斯籍女歌手、模特、演员蕾哈娜（Rihanna）是彪马女装生产线的创意总监。好莱坞女星凯特·哈德森（Kate Hudson）是运动时尚品牌Fabletics 的联合创始人。英国女歌手（Rita Ora）与阿迪达斯合作推出了自己的产品系列。英国超模罗茜·汉丁顿-惠特莉与英国最大的跨国商业零售集团玛莎百货合作，推出了热门的运动服装系列。而就在今年4月，时尚女王碧昂斯也踏入了这个竞技场，与快速时尚品牌Top Shop推出了Ivy Park系列。

Ivy Park的名字取自碧昂斯女儿的名字——布鲁·艾薇（Blue Ivy），它的联合创办人是Top Shop的老板菲利普·格林爵士。碧昂斯创建这个品牌的初衷，是让人关注体育给女性生活带来的价值。“我工作和彩排时，通常会穿着运动服。”她说。碧昂斯遗憾地发现，80%的女孩在十三岁左右就不再运动了。

△ 碧昂斯为Ivy Park拍摄的宣传片

“但我却发现，没有哪个品牌让我心动。所以，我创办Ivy Park的目的，就是扩大运动服装的界限，为女性提供支持和鼓励。让她们更加坚信，美丽不只是外表。”

为此，她还专门拍摄了一个两分钟的宣传片——她打扮成一个活泼的姑娘，跑起来像个小孩子。她想要传达的信息是，每位女性都能做运动，并取得辉煌的成就。“你的公园在哪里？”碧昂斯问道。这里的“公园”不仅是强身健体的自由场所，还能成为女性放松身心的安全空间。这个宣传片作为品牌的营销工具，恰到好处地展现了许多内容。

这是一个多大的市场？

全球趋势预测机构WGSN的克莱尔·瓦尔加说：“现在最时髦的事就是推出健身产品线。它被誉为最新的名人标配，反映了健康的重要性和明星对‘运动’的看重。体育品牌也喜欢这样的趋势。因为，时尚明星比当今的体育明星受众面更广——品牌也可以因此获得更多消费者。”

根据消费市场研究机构NPD的说法，在英国，“运动休闲”市场现在价值高大45亿英镑。（这里的运动休闲服装包括豪华健身服装和休闲服装两类）。在全球范围内，这个数字大约是1730亿英镑，比去年上升了17个百分点。预计到2020年，全球运动休闲市场价值将达到2290亿英镑。

△ Fabletics联合创始人凯特为品牌做宣传

最近的数字还表明，健康生活市场的全球价值已经高达3.4万亿英镑——是全球医药市场的将近3.5倍。运动服装已经成为时尚的代名词之一：无论你的审美观怎样，运动休闲服装都能带来更加舒适的着装体验。

所以，今年4月份，伦敦最著名的百货公司之一——塞尔福里奇百货开辟了3.7万平方英尺的空间，专门为各种体型的消费者提供紧身衣。最近，《纽约时报》刊登了梅西百货的一次调研报告。报告显示，2015年，耐克是Instagram上最热门的时尚品牌，有将近4800万个相关标签——比位居第二的普拉达高了一倍多，几乎是Michael Kors的六倍。

运动服装也能打造出“普拉达”

耐克最终斩获几千万跑步健身APP的下载量。这些下载应用的不是推特上被动的粉丝，也不是Instagram上手滑点赞的粉丝，而是几百万实实在在的女性消费者。她们紧紧跟随耐克的步伐，借助耐克先进的技术指导，进行日常训练。这样的互动是大多数品牌做梦也不敢想的。

△ 罗茜•汉丁顿-惠特莉身穿与玛莎百货合作推出的M&S系列

并且，耐克越来越受高收入年轻人的青睐。这也表明，耐克这块市场的销量将要超过牛仔服饰市场的销量了——牛仔服饰市场去年下降了8%。

如果这样的趋势继续下去，二十几岁的年轻人也许很快就不愿意穿牛仔装了。全球化奢侈品网上专卖店Net-a-Porter 证明，运动休闲领域就是个摇钱树。从Net-a-Porter推出运动休闲子类目后，股市价值翻了一番，销售的品牌数量也提升了75%。

塞尔福里奇百货的采购经理希瑟·格莱姆斯顿说，Ivy Park是今年最受期待的产品之一。它不仅最大化了碧昂斯的运动品味，而且还创造了一个面向各种女性消费品的时尚品牌。

Ivy Park营销公关部管理层强调，这不是昙花一现的明星合作产品——这个包含228件产品的产品线经过碧昂斯的精心打造，表达了自我肯定、自信包容与多样化的产品内涵。而这些内涵都是年轻一代最需要的。

△ 在a-w2016时装秀上，蕾哈娜身穿Fenty x Puma

这条产品线上，价格最低的一件运动背心只要14英镑，可以从JD sport、Topshop和Net-a-Porter等多家零售商买到。即便是技术含量极高的紧身裤也只要40英镑。碧昂斯的设计理念很清楚：女性穿上这些衣服，不仅能做普拉提和瑜伽，还可以体现高端运动的品味。

时尚预测专家克莱尔·瓦尔加说：“（健身）是一个重视真诚的产业。如果品牌不懂装懂，只是一味地追求新潮，很快就会被时代抛弃。”

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