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自2015年年底入主江苏苏宁足球俱乐部,到今天收购国际米兰的股份,为什么做零售业起步的苏宁也突然爱上了体育呢?

苏宁并购国际米兰一事敲定

6月6日,苏宁集团宣布旗下苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元(人民币约20亿)的总对价,通过认购新股及收购老股的方式,获得国际米兰俱乐部约70%的股份。交易完成后,国际米兰的老板埃里克·托希尔(Erick Thohir)旗下的ISC仍持有约30%的股份。

苏宁此次收购国米请的谈判代表是大名鼎鼎的加拉蒂奥托(Galatioto),他的职业 操守很好,一向对雇主的信息守口如瓶,直到交易成功才会对外界宣布买家的信息。因此,在得到确切消息之前,外界一直纷纷猜测,收购的中国企业究竟是谁。甚 至在昨日(5日),有外媒称苏宁收购国际米兰68%股份,贵州茅台收购AC米兰70%股份。但很快,贵州茅台的董事长袁仁国否认了该传闻,并表示“根本没 想过”。

由此可见,苏宁收购国际米兰一事足以引起众多人关注。除了由于国际米兰有着闪耀的辉煌历程,众多中国球迷对于国米的情怀也是一部分原因。据悉,国际米兰是拥有中国球迷最多的意甲球队。

国米为什么要卖股份?

国际米兰是一支成立于1908年,有着百年历史的老牌欧洲豪门。经过100多年岁月长河的洗礼,3座象征欧洲之巅的欧冠冠军和18座意甲冠军,以及其他无数荣耀,毫无疑问都在证明国际米兰在现代足球传承中,已经形成了自己独特的发展道路。

很多人应该也会有疑问,为什么国际米兰有这么多辉煌成绩还要卖股份?难道是财政危机?2013年10月16日,埃里克·托希尔成功收购国际米兰俱乐部70%所有权,成为国米最大股东,代替了“老爹”马西莫·莫拉蒂。

但据悉,这两年来,国际米兰在托希尔接手后,财政状况似乎并不理想。据足球门户网站懂球帝报道,前国际米兰的总经理保利洛(Ernesto Paolillo)认为,托希尔接管蓝黑军团的这两年只能用失败来形容。

“托希尔选择出售国际米兰是不可避免的,因为他的计划失败了。”保利洛在接受Radio 24采访时说道。“给托希尔的管理打分,我只会给他4分。”曾在2016年2月时,据体坛网报道,国际米兰已负债4.2亿。彼时,《米兰体育报》就曾经爆出托希尔希望出售国际米兰的消息。

但托希尔表示不仅不会卖,还会继续投钱。此外,他还强调了自己在国际米兰做的是5年规划,不是短短一两年的成绩可以评价的。虽然负债,国际米兰俱乐部的品牌仍旧具有很高的价值,且每年有电视转播权保障的收入,这和那些客户和市场大面积流失、营收失去保障的企业意义并不一样。

苏宁为什么收购国米股份?

在今日下午媒体通报会的现场,张近东透露了双方牵手的幕后:2016年春节前,他和国际 米兰俱乐部主席托希尔第一次见面,并对国际米兰产生了浓厚的兴趣;1个月前,张近东专程前往意大利,拜访了国际米兰的传奇——前任主席马西莫?莫拉蒂 (Massimo Moratti)。“莫拉蒂先生对足球的热情和专注深深的打动了我,”张近东说,“他对国际米兰全身心的投入,成就了世纪足球发展史上最伟大的故事和最动 人的佳话”。

回顾近两年,我们发现许多大佬正纷纷杀入体育产业,从乐视的贾跃亭,到万达的王健林,阿里的马云,到今天苏宁的张近东,都开始不惜重金在体育产业上砸银子。自2015年年底入主江苏苏宁足球俱乐部,到今天收购国际米兰的股份,为什么做零售业起步的苏宁也突然爱上了体育呢?

首先,宏观政策是一部分原因。2014年10月,国务院发布了46号文《关于加快发展体 育产业促进体育消费的若干意见》,将体育产业定调为绿色产业、朝阳产业,并确定了“2025年体育产业总规模超过5万亿元”的目标。当下,中国的体育产业 在1万亿多一点的规模,10年后达到5万亿,相当于还有400%左右的增长空间,平均增幅在40%左右,这个增速让很多产业望尘莫及。很明显,未来10年 体育产业会是一个不小的风口。如此,苏宁的布局在情理之中。

其次,从微观上面来看,足球、篮球等体育产业,观众更多是男性用户,男性这个群体,在电商、零售等领域很难获得,但通过体育就可以吸引更多男性用户。

第三,对于苏宁、乐视等企业,体育可以作为线上和线下资源整合的粘合剂,尤其是体育明星能撬动的粉丝力量不可小觑。另外,显然苏宁买下的无疑是一个好品牌,国际米兰前后赢得过三次欧冠,是世界最伟大的足球品牌之一。

苏宁能否使国际米兰重生?

万达这几年在体育产业方面布局很深,但王健林的态度是,坚决不买俱乐部,不管哪种球类。“因为所有俱乐部都不赚钱,俱乐部就是我们讲有面子,没里子,都是很有名的俱乐部,社会地位高,但是基本上盈利都被球员拿走了,最多是维持收支平衡。”

张近东的这笔账又是怎么算的?接手国际米兰,真的那么容易吗?据凤凰网独家评论报道,现在的国际米兰的公司账户上几乎没有现金,事实上这也是一家习惯 了“入不敷出”的俱乐部。自1995年重新掌控国际米兰后,马西莫·莫拉蒂用15年时间,为球队带来5次意甲冠军,4座意大利杯以及45年后又一座欧冠奖 杯。

而高成就背后是不合理的高成本付出。15年里,国际米兰账目上的损失累计高达11.5亿欧元,其中的7.3亿由老板莫拉蒂自己买单。换言之,莫拉蒂在 国际米兰身上损失的资金,与苏宁买断球队所付出的代价,不相上下。

如果在接手之后,苏宁同莫拉蒂一样为保持国际米兰的竞争力一味砸钱,无疑是给苏宁带不来任何好处。但对于此次苏宁掌控国际米兰,外界声音均表示饱含期待。

在今日发布会现场的VCR中,许多中国的蓝黑球迷表达了对中国企业收购国际米兰的激动心情。早在官方消息还未公布之前,曾在广州恒大执教的里皮听到有关苏宁接手国米的消息已经非常兴奋,他表示在中国人的帮助下,国际米兰将迎来重生。

前任主席马西莫-莫拉蒂也表示了对国米未来的期待:“三年过去了,人们已经不再惊讶于我 离开这家俱乐部。但是现在我对这家集团(指苏宁)抱有很大的期望,我认为他们充满了可能性,他们有着十足的潜力。

他们在中国国内已经投资了一家足球俱乐 部,并且愿意为此投入许多。我们都希望国米能重返巅峰,变回一支强队,我也无比渴望那一天的到来。托希尔已经以自己的方式为俱乐部贡献了很多,这就足够 了。接下来的事就让我们再看看吧。”

对于中国企业的入主,以及未来的定位,莫拉蒂支持了苏宁的收购,并表示愿意永远只做国米球迷,且在此次收购中,莫拉蒂将自己手中仅有的最后30%卖给了苏宁。

本文转载自中国企业家，图片来自网络，原标题：苏宁也开始爱体育产业 花20亿能否令国际米兰重生？