禹唐体育注：

今天，苏宁联合国际米兰在南京召开新闻发布会，苏宁正式宣布入股国际米兰，禹唐体育也有幸见证了这次注定会被载入中国体育史册的事件。

在发布会上，苏宁宣布旗下苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元的总对价，通过认购新股及收购老股的方式，获得国际米兰俱乐部约70%的股份。交易完成后，埃里克·托希尔（Erick Thohir）旗下的ISC仍持有约30%的股份。

“我深知，承接国际米兰这样一支历史悠久、战绩辉煌的俱乐部，不仅是一种荣耀，更是一种使命和担当。”苏宁控股集团董事长张近东在致辞中说。

“苏宁体育产业集团的此次并购，正是为中国足球提供了这样一个宝贵的契机，希望中国足球俱乐部能够借此良机，努力提高足球管理和技术水平，为中国足球发展振兴做出更大贡献。” 中国足球协会执委刘彤表示。

“肥皂剧”终成定局

说起苏宁收购国米，从有消息放出到现在，前后已经陆陆续续有了四个月的时间。我们不妨根据消息的时间线（时间以禹唐早报为准），来看一下这次收购事件的始末。

2016/2/13：国际米兰主席托希尔证实，他正在寻找来自中国的合作伙伴，"在中国有着1.13亿潜在的国米球迷，这个市场的潜力真的非常巨大。"托希尔告诉印尼证券交易所。正因为如此，他委托高盛集团评估潜在的合作伙伴（根据发布会上张近东先生的发言，他和国际米兰俱乐部主席托希尔第一次见面并对国际米兰产生了浓厚的兴趣是在今年春节前）。

2016/4/5：意大利《米兰体育报》消息，来自中国的苏宁公司有意收购国际米兰俱乐部20%的股份。文章中称，这20%的股份分别在主席托希尔的14%和前主席莫拉蒂的6%。

2016/4/11: 据意大利《米兰体育报》报道，中国苏宁集团接近完成买下国米20%的股份。报道称国米正在和外国企业协商，俱乐部有意出售部分股份，报道指出收购方为中国的苏宁集团，苏宁方面正在等待中国政府下发境外投资许可。

2016/4/24：多家意大利媒体报道称苏宁收购国米股份一事已接近完成。《罗马体育报》证实苏宁代表团已经抵达意大利，并和国际米兰的官员进行了正式谈判，莫拉蒂也对外确认了此事。据悉，这笔交易会为国米注入5000万至6000万欧元的资金。

2016/4/25:《米兰体育报》曝出猛料称苏宁的心很大，他们其实是想收购整个国米。不过，托希尔并不愿意这么干，多家意媒体也相信苏宁会暂时接受收购20%股份的现状，待日后再计划全盘收购的事情。目前，国米上下都积极欢迎苏宁的到来，托希尔、莫拉蒂、萨内蒂等人都对苏宁表达了乐观的态度。

2016/4/26：《意大利足球》网站报道称，在经过紧张的谈判之后，中国电商苏宁有望入股意甲球队国际米兰20%的股份，并且会为这家老牌意甲豪门承担债务。另外，据知情人士透露，苏宁确实在和国际米兰团队进行谈判。

2016/5/1: 据意大利《足球市场》消息，今年夏天的转会窗口开启后，国际米兰计划挖角日本中场香川真司，而考虑到苏宁即将入股蓝黑军团，因此，此举必然是国际米兰开拓亚洲市场的需要，而一旦得到苏宁集团的注资，他们有充裕的资金完成对香川的收购。

2016/5/22：据意大利媒体报道，国米主席托希尔和相关陪同人员正在中国，他们即将与苏宁财团见面商谈收购事宜。最近几周国米一直想出售球队两成以上的股份。根据《米兰体育报》在内的多则消息显示，国米所出售的股份将在两成到三成之间，如果一切顺利今夏国米将会有比较充裕的转会资金。

2016/5/25：根据《意大利足球》的透露，此前有意收购国米70%股权的苏宁最终极有可能只收购国米20%的股权，这样一来苏宁想成为大股东防止股权稀释的如意算盘将落空。虽然此前已将部分股权转让给了托希尔，但仍持有国米30%股权的前国米主席莫拉蒂在接受采访时则透露道：“苏宁收购一事很快就会有消息传出，截止目前我还亲自参与此事，不过我绝不回来做主席。”

2016/5/31：“苏宁能给国米带来什么？当我们正式签约后我会告诉你，现在我不会说。我们会更好的了解中国市场，争取在那里获得成功。”莫拉蒂在接受《罗马体育报》采访时说，“我知道国际米兰在中国很受欢迎，拥有1.3亿球迷，国际米兰需要发展自己的品牌，但首先我们必须了解那里的情况。”

2016/6/3：根据《意大利足球》的爆料，如果苏宁成为国际米兰大股东的话，那么他们将给国米引进四名高水平新援，其中就包括“援助”国米的拉米雷斯和特谢拉，另外两人则是亚亚-图雷和拉梅拉。按照意大利媒体的解读，苏宁集团会收购国际米兰70%的股份，届时苏宁会成为蓝黑军团的大股东，而托希尔会成为名誉主席。

2016/6/4：据媒体报道，苏宁和国米将于本周末在南京-苏宁电器总部签署收购协议草案。苏宁将以5.25亿欧元收购国际米兰70%股权，届时托希尔Thohir将持有30%的股权，同时暂留任总裁职位。莫拉蒂Moratti持有29.5%的股权超过20多年，现以1.57亿欧元的股金转让其全部股权，该笔价金除去债务和其他金融交易，将获得1亿欧元现金流。

2016/6/6：苏宁正式召开新闻发布会宣布收购国际米兰一事。

深陷财政困局中的国米迎来转机

如果我们将俱乐部们追逐球场上的成功比作拉着风筝比赛的孩子，那么俱乐部的财政情况就是决定风筝能够飞多远的引线。曾几何时，意甲是世界巨星的乐土，金球奖频出的圣地，而就在短短几年间，亚平宁半岛已沦为了“英超边角料穷途来投”和“西甲转圈帝技术扶贫”的第四联赛。究其根本，国米乃至整个意甲的日薄西山与意大利国内经济的衰落息息相关。

在许多人看来，2010年国米在“特殊的一个”带领下勇夺欧洲冠军的那一幕或许并不像是一次欧洲新王的华丽加冕礼，反而像是暮年英雄不移白首之心的最后一搏。在此之后，频繁换帅、球员更迭、财政危机，内外交困下的国米到了不得不变革之时。

2013年，莫拉蒂将俱乐部70%的股份以3.5亿欧元的价格出售给印尼富商托希尔，为国米注入了一支强心剂。事实上，从莫拉蒂到托希尔的转变并不容易，国米俱乐部的忍痛改变也是希望借由这个转机来重现蓝黑军团当年的荣光。

然而世事却常常不能如人所愿，据《米兰体育报》披露，在印尼人接手国米3年的时间中，国米的债务总额已经达到了惊人的4.17亿欧元，这甚至超过了托希尔当年购买70%股权的价格（3.5亿欧元）。根据在国米董事会上公布的俱乐部2014-15年度财政报告显示，国米去年的亏损已经超过了9000万欧元，远远超出了欧足联财政公平竞赛规则（FFP）的要求。

虽然托希尔刚入主国米时声称要发力改革蓝黑军团的商业运营模式，却也始终未见成效，在商业收入方面，国际米兰甚至不升反降，在短短两年内从2013年的6790万欧元滑落到2015年的4540万欧元。另一方面，从最初计划趁世博会之机修建新球场，到米兰离开后单独改造梅阿查的计划一一落空。球迷们渐渐发现这位印尼老板更像是一个精明的商人而非莫拉蒂式的蓝黑死忠。

据悉，为了保证俱乐部的正常运营，托希尔甚至已经将国米下赛季的球票收入作为担保来向银行借贷，如此赌博式的做法，似乎印证了蓝黑军团穷则思变之时的再次到来。而如今，代替当年托希尔角色的则是同样来自亚洲的江苏苏宁。

全面进军体育产业的苏宁

虽然对意大利的球迷而言，苏宁并不是个熟悉的名字，但对于身处国内的我们来说，这个电商巨头则是赫赫有名。事实上，在正式接手江苏舜天俱乐部之前，苏宁也曾在体育圈进行过投资。两年前，苏宁与巴塞罗那俱乐部签署了一份2+1的赞助协议，从而成为巴萨俱乐部历史上首家中国赞助商。

在2015年伊始，苏宁又成为了当时江苏舜天足球俱乐部的主赞助商，而随着国信集团的退出，苏宁更是正式接手江苏足球，5000万欧从顿涅兹克矿工购入特谢拉、2800万欧引进拉米雷斯……本赛季中超冬窗投入过亿欧元的江苏苏宁正使中超的资本竞赛进一步升级。

巨额的投入无疑保证了俱乐部在球场上的竞争力。目前本赛季中超联赛十一轮过后，江苏苏宁以6胜4平1负的战绩积22分排名第三，仅次于广州恒大与河北华夏幸福，今年的江苏苏宁无疑值得我们的期待。

对于俱乐部而言，球迷的重要性不言而喻。因此接手江苏足球后的苏宁也在打造球迷文化方面进行了探索。例如他们和新华报业传媒集团联手，共同出版和制作了《苏宁比赛日 SUNING MATCHDAY》。此外，该团队还将同时运行维护“江苏苏宁足球俱乐部”官方微信号，除了江苏足球文化建设外，也关注着与球迷间的互动。

然而，光是赞助商与中超俱乐部拥有者还远远无法让苏宁满足。早在2013年，苏宁就联合弘毅投资斥资4.2亿美元收购PPTV74%的股权，而苏宁的股权占比达到44%，成为PPTV第一大股东，而现在更是实现了70%以上的绝对控股。

作为一家视频网站，PPTV拥有流量、渠道和内容的保障，而且它的互联网智能电视也可以成为苏宁的宣传平台和入口，对于一家电商平台而言，这是至关重要的。具体到体育领域，PPTV已然拥有丰富的内容运营经验和赛事版权储备，斥资2.5亿欧元拿下五年的西甲全媒体版权让自己在赛事IP上有了可以和别人抗衡的筹码。

值得一提的是，苏宁还在今年四月投资了一家名为上海创冰信息科技有限公司的体育数据运营公司，从而将自己的体育产业链延伸到了体育数据采集及运营平台上。加上此番的国际米兰，我们不难发现，苏宁在体育产业中的版图已经日益清晰，从国内外的顶级联赛俱乐部、媒体平台、体育营销到体育大数据，苏宁已然全面进军体育产业。

结语：

此番苏宁收购国际米兰，中国资本无疑又在世界足坛以及体育产业界大大秀了一把肌肉。就像苏宁控股集团董事长张近东说的那样：“苏宁牵手国际米兰，是苏宁体育发展，甚至是中国足球史上重要的里程碑事件。”

拥有了国米这个世界足球顶级资源后，一方面，苏宁在全球化战略执行、品牌影响力塑造、知名度提升、新用户培养以及增强用户黏性等方面有了一个强有力的支撑，同时在自身的体育版图布局方面，也更加完整。另一方面，在足球产业链上，无论是球员、教练及其他人才培养与交互、俱乐部运营、场馆运营还是其他足球相关方面，苏宁也将拥有更多的专业经验与话语权。

而对于国际米兰而言，再次引入亚洲资本的蓝黑军团当然是希望能够重现往日荣光，在中国资本的帮助下卸下运营包袱，轻装上阵，再次在亚平宁半岛以及欧洲战场上大杀四方。

之后，禹唐会为大家带来对国际米兰全球商业总监Richard Lamb的专访，我们不妨来看看国际米兰方面究竟如何看待苏宁这股神奇的东方力量。

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