禹唐体育注：

时下有一句流行语：IP在手，天下我有。提起当前大热的IP，人们以前容易想到娱乐休闲类的小说、影视、明星或者游戏，如今体育IP也风生水起，呈百花齐放之势。

这两年，超级资本和无数创业者争相涌入体育领域掘金，足球、篮球、网球、瑜伽、跑步、游泳、骑行等体育行业的各个细分领域都有创业者涉足，井喷发展，好生热闹。

在政策、需求与资本的合力下，中国体育产业迎来前所未有的发展机遇，体育IP的商业价值受到市场格外关注。当中超联赛5年的版权卖出80亿元人民币之后，当热门体育版权水涨船高价格暴涨，越来越多的人开始相信，这股席卷中国体育产业界的IP热，将引燃更多资本大戏。

等风

曾经被忽视已久的体育市场终于等到“风”来。2014年，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将体育产业上升为国家战略。《意见》指出，到2025年，中国体育产业总规模要达到5万亿元。

中国体育产业相对落后的问题也就此摆上桌面：美国2014年体育产业产值4410亿美元，占GDP的3%；中国2014年体育产业产值3136亿元（约500亿美元），占GDP比重仅为0.6%。但与此同时，中产阶层的壮大和代际更迭推动了国民消费的升级，大众对体育赛事的需求量也呈现上升趋势——意味着体育产业金矿效应日益凸显。

随国家政策利好释放，各路资本相继涌入，布局产业链各环节，体育IP得到更广泛的关注。

当然，此IP非“地址”，全称为“intellectual property right”，即知识产权。由此可见，自主产权，是其基本含义之一。

给体育IP分类并不难，比如中超、CBA、中网等是本土赛事IP，而央视转播的世界杯、奥运会，腾讯买下的NBA网络转播权，乐视体育拿下的绝大多数赛事版权，PPTV签下的西甲版权，均不能称作是拥有IP，因为它们分别属于国际足联、国际奥委会、NBA联盟、西甲联盟等等。换句话说——“你说了算的，才是你的IP”。

当然，并非自主的体育项目，就是人们喜闻乐见的IP。高价值的体育IP源自持续、稳定、高水平、品质有保证的内容输出。就像世界杯，经过多年的培养，已经产生了巨大的品牌价值和影响力，一到比赛期间，上至各个国家领袖，下至普通民众，都会陷入足球的疯狂当中。据国际足联的官方数据，2014年巴西世界杯64场比赛中有57场收看人数超过1亿人，超过10亿人观看了阿根廷和德国的决赛。

在品质得到保证的基础上，顶尖体育IP已经形成了瞬间识别和认知，享有第一联想度。就像NFL之于橄榄球，NBA之于篮球，世界杯之于足球，四大满贯之于网球，在某种程度上，顶尖体育IP的提及程度，甚至要高于它所属的运动项目类别。

“提到一项体育运动，脑海里马上就跳出一个名字，让人最直接形成联想，这是IP的核心。”中网总裁、赛事总监张军慧表示。

最终，体育IP反映到品牌方面便是高溢价。据福布斯2015赛事品牌价值榜的数据，NFL超级碗品牌价值5.8亿美元，夏季奥运会3.48亿美元，国际足联世界杯2.29亿美元。

起风

风来了，就利用风的力量飞起来。

在国内，目前已形成以中超、CBA、中网为代表的几大赛事IP品牌。据2013年12月《体坛周报》评选出的“中国十大最具品牌价值赛事”，中超估值超过6.5亿元人民币，CBA不低于3.5亿元，中网不低于3亿元。

不过，这一页很快就翻过去了。在国务院46号文后的体育产业新语境下，国内几大赛事IP的价值开始急速上扬。

中超先行一步。2015年9月份，体奥动力以80亿的价格拿下中超5年版权，前两年每年10亿，后三年每年20亿，年均16亿。而2015赛季，中超转播收入不过7000万-8000万元。

在中超之后，明年到期的CBA版权究竟值多少成为业界热议的话题。作为上海大鲨鱼队老板的姚明，在今年年初牵头18家CBA俱乐部成立了中职联，谋求CBA话语权和商务运营权，试图倒逼篮协改革，并走出一条商业化的新路。姚明曾表示自己对这个价值有一定的预期，但不方便透露。以80亿的价格搞定5年中超版权的体奥动力李义东则半开玩笑地说：“姚明的数字不愿意说，但是我想我可以先替他说一下，未来CBA至少是NBA（在中国媒体版权价值）的两倍。”李义东认为，在开发IP方面，一定是要通过一些前瞻性、动态的估值系统来进行运作。“既然这股春风起来了，我们为什么不借着。所以我在想，有些事情为什么很多企业成功了以后大家才发现当初是有逻辑的，而在刚刚开始的时候都会觉得它是一个疯子。我希望很多年以后，中国体育产业会是曾经被大家看做是疯子的这么一个企业（创造）的。”他说。

目前的中国体育产业，形成了中超、CBA这两个大型IP和外围越来越多的小型IP共同发展的格局。中网等相对小型的赛事也在从业者的不断耕耘中站稳了脚跟，其IP价值也在日益红火中逐渐凸现出来。

此外，关于国外赛事IP的新闻层出不穷：腾讯以5亿美元签下NBA的5年网络独家直播权；乐视体育4亿美元包揽三年香港英超版权；PPTV花费2.5亿欧元与西甲签约5年；爱奇艺与WTA签下2017-2026赛季的10年长约；华录百纳拿下长达15年的欧冠篮球中国地区的独家经营权，盛开体育从欧足联手中获得了2019年-2022年中国大陆地区的欧洲杯新媒体版权。智美体育以1.8亿的报价胜出，拿下2016-2019赛季NBL的经营权……

体育IP为何炙手可热？因为体育赛事是整个体育产业链的基础，特点是稀缺性、周期性、稳定性、增值性，且有利于形成品牌化IP。它的商业价值随赛事不断扩大和影响力提升，会不断拉伸IP价值链，其独家性不断显现，产业价值不断上扬。

御风

一个IP的成熟与发展有一个长期的过程，需要持久的恒心与精致的匠心。体育IP和电影、娱乐IP有很大的不同，体育IP要有历史的沉淀，还要长期的发展。越大的IP，时间越久，它的价值越高——世界杯、奥运会上百年才做到现在这样风靡全球。

面对国内体育赛事IP的价值走高，不少资本动了心思，但罗马城不是一天造就的，成熟赛事IP更是脚踏实地的产物。

和成熟的国外顶尖赛事相比，国内赛事IP仍有很大的提升空间，也有很长的路要走。以中国体育第一IP中超为例子，中国足球联赛在1994年踏上职业化之路，历经职业化初期的红红火火和中期的假赌黑丑闻，20余年才迎来版权费用的爆发式增长和众多俱乐部的疯狂投入，要知道，在“80亿”之前，中超每年的版权收入不超过8000万元人民币。一个体育IP的成功打造和开发，能带来巨大的市场。从场馆票务经营、版权营销、体育明星运营，到赛事衍生品的开发和运营，体育IP都大有文章可做。而这一切在移动互联网的催化和助力下，还将变幻出更多玩法。

方正证券传媒互联网行业首席分析师杨仁文专门发出研报，对体育事IP的特征进行归纳，即稀缺性极强、爆发性强、培育周期长、生长周期长、收入稳定性强。由此，可以以体育IP为核心挖掘整个产业链的商业价值。

本文转载自秦朔朋友圈(qspyq2015)，文/鄢卫华 原标题：中国体育IP迎风劲舞