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随着女子世界杯成为美国历史上收视最旺的足球赛，女子运动渐渐进入人们的视野，不论是观众还是消费者，商家还是媒体，都无法忽视女子运动带来的与日俱增的影响力。

女子运动的报道有多么稀少呢？明尼苏达大学的研究女子运动的塔克大学表示所有运动中有40%的参与者是女性，然而只有4%的体育方面媒体对其进行了报道。

2015年6月盖洛普测验发现男性群体中有66%是体育迷，女性群体中有51%是体育迷。还有，高收入群体（家庭总收入至少达到75000美元）比中低收入群体更有可能成为体育迷。对于超级碗这种联盟，女性球迷更是占了45%。而且由于美国女子足球队去年获得了世界杯的冠军，美国男性和女性对于体育的兴趣都大大提高。

“在广告主的立场和转播方的立场之间有一个结合点” SCC主席大卫·塞尔比说到，“很明显这是一件值得做的事，有很大的利润空间。不认为女性只会收看女性体育节目，而男性只会收看男性的体育节目。女性运动的标准是很高的，观赏性也是很强的。”

时尚翘楚Refinery29将目光转向女子运动

尽管从表面上来看关注女性生活方式的时尚传媒公司Refinery29将品牌拓展到运动领域有点奇怪，但是鉴于目前女子运动领域还缺乏成气候的传媒公司，Refinery29倒还可以放手一搏。

“这对我们来说是一个提升” Refinery29的合伙人Philippe von Borries说“这就是我们应该涉足的领域，这么做绝对有意义。对我们来说，庆祝女性取得的某些成就，组织一个传达女性声音的群体等等就像一个使命。同样重要的是，这也是不可或缺的商业大类之一。”

这家数字媒体在Youtube上发布了一个名为“Bralers”的频道，包括一系列像美国残奥会游泳选手杰西卡·朗这样的运动员，以及呼啦圈世界纪录保持者Marawa The Amazing（某国际呼啦圈表演团体），还包括名为“60s 健身”的系列片，奥林匹克运动的内容也被囊括其中。

Refinery 29 不是唯一一家在女性运动员身上做文章的公司。5月16日福克斯也宣布了与美国职棒大联盟合作的连续剧“投掷”（英文：Pitch）。故事会围绕第一位职业女子棒球选手展开。

去年年末，康泰纳士娱乐就推出了“为什么是我”传记系列。该系列讲述女子运动员实现自身价值的故事。康泰纳士的总制片人尼古拉斯·詹姆斯承认过去确实没有那么多的女性的运动员作为素材。但是多亏了女子世界杯的获胜和像WNBA（国家女子篮球联盟）这样的高级别联赛，更多的女性想要了解体育。詹姆斯还指出，这些素材绝对独特、积极、传递正能量，任何品牌都会想要与之发生联系。

女子运动颇受数字媒体青睐

尽管潜力如此巨大，一些媒体买家指出，大多数媒体和广告主队是否要置身于女子运动领域仍抱有谨慎的态度。一些人认为女子运动不像男子运动有较高的收视率；而另一些声音则指出许多媒体公司“的员工都是那些过去二十几年都在做运动的男性，他们根本不被女子运动所吸引”。

但是数字领域也许可以变成试验田，如果成功了，就可以带来更广的覆盖面。Bigballs 传媒（旗下拥有两大数字足球视频品牌）的首席商务官尼克·伯恩表示，数字媒体有更大的余地来对女子运动进行试验。与男性相比，年轻女性更倾向于出现在数字平台上。

比如，根据皮尤研究中心的报告76%的女网民会使用社交网站，相比之下，男性的比例只有72%。尼尔森（著名市场调研公司）也指出，女性比男性更依赖于社交网络获得信息（女性28%，男性25%），而且女性更倾向于将其用于娱乐方面（48% VS 45%）。

“女子运动是有文章可做的，特别是女子足球”，伯恩表示“你可以看看女性观众都集中在哪——在数字媒体而不是电视。”

FIFA 16   不仅仅是男人的游戏

前不久，就连FIFA16系列也首次推出了女子足球队的游戏。因为很多玩家抱怨之前的版本没有女子运动员，艺电认为可以设计一款以十二支国家队（包括英国、美国、澳大利亚、巴西和西班牙）为原型的游戏。

这一改进会为这款游戏带来更多的玩家，艺电FIFA的总经理大卫·拉特在一次声明中说到“这是一个大事件”，同时很多运动员，如英格兰足球运动员斯蒂芬妮·霍顿，在推特上表示对此大力支持。

体育品牌瞄准女性市场

4月份，耐克为女性消费者打造了名为“只为更好”的主题营销活动。专为女性用户研发的“耐克+俱乐部”APP上线之后，下载量超过1900万次。2014年营业额达到50亿美元，2015年耐克女性业务的增速远超男性，占了去年总营业额的18%。耐克中国公司品牌总监霍地·帕克说公司计划2017年女性业务的营收达到70亿美元。

5月份，迪克体育用品发布了专门针对女性群体的广告。

“运动服饰公司将他们的广告投向女性市场一点也不奇怪。鉴于越来越多的女性在健身房外也穿着有弹性的运动服装，如今女性至少占了运动用品购买者的一半。”迪克体育用品的首席营销官劳拉·霍巴特说。根据NPD集团市场研究公司的数据，女性运动服的销售额去年增长了8%。

随着女子运动的崛起，女性群体一举成为各路资本争相讨好的对象，相信依靠不断的探索，一定会有愈发成熟的商业开发模式出现。

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