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在网络直播平台上，体育内容一直是必争之地。谷歌母公司Alphabet旗下的YouTube最近也从NFL手中获得了更多内容版权，用来提升NFL频道的受众面，提升对YouTube球迷用户的吸引力。

YouTube进军体育直播领域

目前，NFL粉丝可以通过YouTube观看赛前剪辑、精彩荟萃、赛后总结，以及新闻、分析与梦幻足球建议相关的视频。在当前模式下，NFL获得了大约100万订阅用户，但却收获了9亿人次的浏览量。这些数据表明，YouTube的NFL频道有着庞大的受众人群。不过，合作双方还希望借助更丰富的视频内容，建立更大的粉丝群体。

于是，就在最近，NFL与YouTube签订了一项长期协议，扩大YouTube NFL频道的内容播放量。根据最新协议，在今年赛季开始前，YouTube NFL频道将首次增加完整比赛的直播。届时，YouTube将从联赛32支球队的比赛中，选择最具代表性的三场进行播放。

此外，NFL还会向YouTube输送更多比赛集锦的内容，供YouTube在比赛直播中使用。YouTube上有关NFL的内容也将更多地呈现在谷歌搜索结果中。这样一来，在谷歌搜索某个NFL球队时，除了呈现相关新闻资讯，还会引导用户观看NFL在YouTube上的官方视频。

“双方扩大合作内容后，数以百万计的铁杆球迷和普通球迷通过YouTube和谷歌，将获得更多最有价值的体育与娱乐内容。”NFL媒体战略、商业开发与销售高级副总裁汉斯·施罗德说。

本月早些时候，YouTube与NBA也扩大了合作内容。现在，NBA视频不仅会在YouTube上呈现，也能在谷歌平台上搜索和观看。此外，YouTube最近还与西班牙职业足球联盟（LFP）合作，向用户免费直播今夏多场比赛。

YouTube加大投入体育内容，选择了一个有趣的时机。据报道，YouTube正在计划2017年开通网络电视服务。如果体育频道服务是这项计划的一部分，那么，现在的一系列动作就是吸引用户的一种战略。到目前为止，YouTube还没有获得体育内容真正的黄金入场券——游戏直播（至少，在美国体育市场上是这样）。而推特则获得了NFL周日夜场球赛的网络直播权。

视频直播平台都在吸引更多用户，博得更多眼球关注。考虑到网络用户中，有很大一部分是以青年群体为主的球迷用户，抓住体育内容必然就成为获取用户的最佳手段。

传统付费电视将面临退订危机

YouTube和推特等网络公司进军体育直播产业，是对传统直播媒体的一种挑战。越来越多的消费者也开始选择退订付费电视服务，转战网络直播平台收看体育赛事。

造成退订的原因是多方面的，但主要原因是，消费者开始选择Netflix等网络服务商。去年12月，美国民间独立调查机构皮尤研究中心公布了一项报告。结果表明，15%的美国人选择退订付费电视业务，9%的美国人从没使用过付费卫星电视或有线电视。

体育娱乐经纪公司HSE Cake的战略分析管理合伙人乔·波特认为，在线体育直播似乎提供了一种更好的观赛体验。“在线平台通过在线直播体育，依靠一个平台，就整合了新一代观赛体验的全部元素：观赛、游戏、实时评论、赛事分析等。”波特在接受美国CNBC频道的采访时说。

“这会超越传统的线性体验，增加球迷互动，为体育赛事带来大量观众。最终，电视观众也会抛弃传统的电视直播。”波特补充道。

所以，对传统广播公司和媒体公司来说，付费电视用户的退订趋势将是一个巨大的挑战。因为，这意味着他们必须改变市场战略了。

敢于“吃螃蟹”的传统媒体

可以说，英国BT体育算是第一拨敢于“吃螃蟹”的传统媒体。在以近9亿英镑获得欧冠联赛的转播权后，BT体育近日却宣布，将在YouTube上免费直播本赛季的欧冠和欧联杯决赛。

谈到与YouTube近期的合作，负责BT用户业务的CEO约翰·彼得说，这次合作“将把BT体育带到年轻的新一代体育粉丝面前”。他还希望，可以打造一次“史上最具社交感的体育直播”。

BT体育这么做能获得什么好处？YouTube承诺，将向BT体育提供每位观赛用户的数据。根据这些数据，BT体育可以分析出哪些是欧冠球迷，那些是英国人，哪些是潜在订阅用户，由此作出下一步的市场部署。BT体育数字执行制作人迈克·诺里什表示，通过社交网站直播体育，只能靠这种方法获得商业回报。

在最近的一次会议上，诺里什透露，让公司高层接受免费牌并没那么简单，免费直播的提议起初遭到了“一些反对”。至于高层为什么改变主意，现在还不清楚。不过，据媒体推测，也许是欧冠和欧联杯此前收视率不佳造成的。据悉，欧联杯在英国ITV电视台播放时，收视人数一度从440万下降到只剩20万。

未来，在体育直播领域，YouTube、脸书和推特无疑会成为竞争对手。而在线体育直播市场的竞争，归根结底还是水涨船高的体育转播权竞争。推特能以低于市场价很多的价格获得NFL转播权，主要是因为NFL也在探索联赛直播的创新方法。

面对将近10亿的体育版权费用，传统广播公司可以通过广告收回成本。或者像BT体育那样，借助付费电视模式弥补。而社交平台想要填补这块空缺，就不得不与用户建立直接的联系。这样，他们才愿意成为订阅用户，为社交平台创收。

“除非他们把版权变成钱（否则就是不现实的），”诺里什说，“还会不会出现新的变化？——我也不知道——不过，我觉得，我们没什么大的竞争压力。”

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