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5月24日，央视体育频道与微博奥运战略合作发布会在北京召开。微博成为央视奥运报道首席社交媒体战略合作伙伴。双方将投入优势资源，强化奥运期间在产品、内容、大数据和报道等方面的合作。同时，央视体育频道将与微博联合组建奥运前方自媒体直播团队，通过微博和CCTV5客户端，为用户提供更移动、更社交的奥运观赛体验。

全方位深入合作

里约奥运会期间，央视体育频道将和微博一起，充分发挥各方优势，通过微博、央视体育频道和CCTV5客户端，为用户提供全时在线、跨屏互动的全景式奥运观赛体验。在此之前，双方已经在多项大型赛事中进行过跨屏联动的合作。仅2014年以来，双方合作的赛事相关话题总阅读量就超过500亿。

在全新改版的CCTV5移动客户端中，用户除了可以收看多路直播信号之外，还可以通过关键信息点定向回看精彩画面，即时分享社交媒体平台。此外，用户在收看直播的同时还可以参与“边看边聊”，即时点评比赛。

央视体育频道和微博的合作，也覆盖了赛事报道的各个方面。双方联合组建奥运前方自媒体直播团队。央视体育频道在里约奥运会的报道团队成员，将在微博上分享奥运报道的幕后花絮。在央视体育频道的奥运专题节目中，也会引导观众参与微博互动。微博则会提供奥运相关的内容大数据和用户大数据，以丰富节目内容。此外，双方还将联合制作一档自媒体短视频节目在微博上播出。奥运会期间，用户还可以在微博定制央视体育频道的奥运赛事转播日历，届时将会收到提醒，避免错过比赛。

中央电视台体育频道总监江和平表示，与微博合作主要是看重其用户规模、用户的年轻化和微博自身的影响力。希望通过此次合作，在奥运传统平台的基础上增加新媒体的互动元素，增加央视体育频道在奥运报道的辐射面和影响力。

打造社交奥运新体验

目前在微博上已经建立起完善的奥运矩阵。矩阵覆盖国际奥委会、里约奥组委、里约体育局等赛事组织和运营机构，中国驻里约总领馆、巴西驻华使馆等政府机构，央视体育频道等权威媒体和500多位知名体育评论员、超过70%的现役国家队运动员、1000多位国外运动员以及15万体育认证用户。此外，微博已经与当地华人社团和留学生组织达成合作，由他们带来原生态的奥运资讯。

奥运会期间，微博将依托这个矩阵为用户提供个性化、原生态的奥运信息流，让用户高效获取奥运相关的新闻资讯。微博还将为中国奥运军团的所有运动队开通专属话题主页，用户可以在话题主页中了解微博上与相关运动队有关的信息。这将使微博成为奥运信息最丰富、最快速、最权威的传播平台。

为了给网友提供更好的奥运互动体验，微博还准备了丰富的玩法。除了与央视体育频道的跨屏互动外，微博将推出运动队和运动员势力榜，网友可以在线点赞，为自己喜欢的运动队和运动员加油。网友还可以在微博以“披国旗”的方式为中国奥运军团加油。同时，微博已经与奥运火炬传递同步启动了“跑战里约”的在线接力活动，网友可以通过打卡点亮相关城市图标，完成相应任务后即可启动接力，将活动向下一城市传递。

微博已经经历了两届世界杯、一届奥运会和两届亚运会，围绕大型赛事在用户参与、赛事推广、媒体报道方面的跨屏互动积累了丰富经验。央视索福瑞的研究表明，微博讨论量每增加1%，可以带动电视节目的到达率增加0.248%，收视率增加0.1%。这也使双方此次合作更具“双赢”特点。微博CEO王高飞表示，微博将和央视体育频道一起，给用户和企业创造更有趣、更有价值的跨屏互动玩法，带给大家更好玩的“社交奥运会”。