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5月22日，2016年汤姆斯杯羽毛球赛决赛中，丹麦队以3比2战胜印尼队，历史上首次捧得代表世界羽毛球男子团体最高荣誉的汤姆斯杯，上演了羽毛球运动的“丹麦童话”。这对于此前8次打进决赛全部铩羽而归的丹麦羽毛球队来说是历史性的一天，丹麦成为汤姆斯杯历史上第一支拿下冠军的欧洲球队。我们向这支曾经的无冕之王表示祝贺的同时，也应该关注丹麦羽毛球队的体制发展与赞助商选择与推广方面做出的努力。

丹麦童话，再次上演

作为世界童话大王安徒生的故乡，丹麦从来都不缺少童话。早在24年前丹麦足球队以替补身份参加欧洲杯时，对于这样一支凑数的球队，没人对他们抱有期待。然而丹麦队一路过关斩将，在决赛中2比0战胜当时的世界杯冠军德国队，上演了足球界的丹麦童话。

24年之后丹麦队即将参加在法国举办的欧洲杯，虽然整体实力上丹麦队与德国、法国、西班牙等欧洲豪强存在差距，但是丹麦的整体实力也不可小觑，接下来群雄逐鹿的欧洲杯鹿死谁手，能否再次上演丹麦童话、希腊神话同样令人期待。

除了足球，丹麦队又一次在汤姆斯杯上演了丹麦神话。在决赛中，尽管两场双打全部告负，但丹麦队依靠阿西克尔森、约根森和维汀修斯的三个单打取胜，大比分3-2击败印度尼西亚队，9次打进汤姆斯杯决赛的丹麦队首次捧起汤姆斯杯冠军奖杯，这也是汤姆斯杯29届比赛以来，第一次来到了亚洲以外的国家。

相比于足球，虽然丹麦队的羽毛球实力要强很多，但是与亚洲的羽毛球强队相比，丹麦队并不占优势，在亚洲军团的强强包围之下，丹麦队披荆斩棘，在半决赛中0比2落后的情况下，苦战5局逆转夺冠热门马来西亚。决赛中也是苦战5局以3比2战胜印度尼西亚夺冠。从比赛进程来看，丹麦队都是苦战5局战胜强敌，不得不让人佩服其队员强大的抗压能力和心理素质。

这不得不让我们想到中国羽毛球男队在此次汤姆斯杯无缘4强创下历史最差战绩，论整体实力和队员排名，中国男队有世界排名第一的谌龙坐镇，但是在压力面前，谌龙并没有表现出应有的王者风范，反到畏手畏脚，屡屡输掉团体赛中的关键比赛。抛开实力层面的差距，丹麦队在关键时刻的稳定和自信是他们越战越勇书写童话的关键因素。

丹麦羽毛球的培训体制与亚洲是完全不同的，不同于中国和马来西亚，印尼的这种专业化培养模式，也不同于日本，中华台北的球团制度，丹麦羽毛球的培养机制完全建立在联赛机制和俱乐部机制上。在丹麦各个级别都有自己的专属联赛，运动员经历过许许多多的比赛，经过层层选拔从而筛选出最优秀的选手代表丹麦队参加汤姆斯杯。

羽毛球在丹麦可以说是完全个人化的选择，在丹麦没有教练会强迫你训练，也没有领导管理你的选择。就算在丹麦国家队里，除了最顶尖的选手以外，都是要拥有自己的第二职业。羽毛球对他们而言只是生活中热爱的运动项目而已。

正是因为他们源于内心对羽毛球的热爱，他们在赛场上往往不会背负太多的压力，正是坚持教练员强调放开打的理念，使他们在关键分上有更多的优势，在比赛胶着的时候往往能更加坚定胜利的决心。丹麦队在本届汤姆斯杯上上演的绝地翻盘与运动员强大的抗压能力不无关系，而这也得益于丹麦独特的羽毛球体制。

丹麦童话让赞助商尝到了甜头

当今亚洲仍然代表着世界羽毛球的最高水平，在欧洲队综合实力能与亚洲队伍抗衡的也只有丹麦队。此次丹麦队杀出重围，从亚洲队伍手中抢走汤姆斯杯在世界羽坛引起了不小的轰动。

其实早在丹麦队夺冠之前，他们的一系列行动就引起了广泛关注，丹麦队作为能够与亚洲抗衡的欧洲球队，自然成了赞助商开拓亚洲市场的香馍馍，此次丹麦羽毛球队问鼎汤姆斯杯杯，在谱写丹麦神话的同时，也让赞助商尝到了甜头。

2012年伦敦奥运会的收视率前三位赛事当中，有一场正是羽毛球男单决赛（林丹VS李宗伟），可见羽毛球虽然不如当前的足球、篮球那样强大的吸金能力，但是在奥运会的收视率上还是有保障的。

当前丹麦队的两大赞助商分别是国际水泵业巨头格兰富和皇冠丹麦曲奇，相信此次丹麦队夺得汤姆斯杯会让赞助商得到很大程度的回报，而且即将到来的里约奥运会丹麦队也具备冲击金牌的实力。丹麦队若能在奥运会上取得好成绩，无疑会大大增加格兰富和皇冠丹麦曲奇的曝光率，对于两大品牌开拓国际市场有着重要的意义。

格兰富水泵选择赞助丹麦羽毛球队，正是基于两者理念的吻合。羽毛球运动需要高强度的消耗，世界顶尖运动员都具备灵活的脚步和充足的能量储备。这一运动特色与格兰富水泵的高效率、智能化和稳定性等特点高度契合。格兰富水泵成为丹麦羽协的合作伙伴参加在中国举办的汤尤杯赛事，可以进一步提升格兰富的品牌影响力，对于进一步拓展中国市场甚至亚洲市场具有重要意义。

丹麦羽毛球队的另一家赞助商皇冠丹麦曲奇对于我们来说并不陌生，尽管丹麦队在去年的苏迪曼杯上因阵容参差不齐而颗粒无收，但皇冠丹麦曲奇并没有因此心灰意冷，并与丹麦羽协签订了3年的赞助合同。在今年的汤尤杯上，丹麦队员的战袍上均印有该品牌的中文名称，队员在公开场合通过吃该品牌的饼干也在用不同的方式增加赞助商的曝光率，此次丹麦汤姆斯杯夺冠也让这个丹麦饼干品牌为当初的合作感到欣慰。

丹麦羽协称广告客户要像F1一样多

虽然丹麦羽毛球队拥有格兰富水泵和皇冠丹麦曲奇的赞助，显然丹麦足协并不满足当前的状况。负责丹麦羽协商业开发的拉尔森公开表示，希望有更多的丹麦品牌赞助丹麦羽毛球队，不知道丹麦著名品牌嘉士伯、乐高、潘多拉在看到丹麦羽毛球夺得汤姆斯杯后会不会考虑对其赞助。

羽毛球被丹麦视为安徒生之外的另一张名片，在各个俱乐部注册的会员已经达30000人以上，近1/50的人口都参与羽毛球运动，羽毛球在丹麦是一项家喻户晓的运动。此次汤姆斯杯丹麦童话的上演势必会刺激一些企业对赞助丹麦羽毛球队产生兴趣，毕竟在2个多月后的奥运会，丹麦羽毛球队有望在奥运会的舞台上冲击金牌，奥运会的舞台对于企业开展赞助是个不小的诱惑。除了向丹麦的本土品牌表达合作意向外，拉尔森还向有意拓展亚洲市场尤其是中国市场的跨国品牌抛出了橄榄枝。

丹麦作为欧洲国家中唯一在羽毛球项目上赢得过奥运冠军的国家，目前国内有超过550个羽毛球俱乐部，几乎每个城市无论大小都会有一个羽毛球俱乐部。毫无疑问丹麦羽毛球队在汤姆斯杯上演的丹麦神话，使丹麦羽毛球队摆脱了无冕之王的悲情，或许冠军对于丹麦羽毛球队是最好的慰藉，但这能否为丹麦羽毛球队带来更多的赞助商，我们还不得而知。

在祝贺丹麦队以创造历史的方式获得汤姆斯杯冠军的同时，我们也不忘为折戟本届汤姆斯杯的中国羽毛球男队加油打气，中国男队已经连续2届无缘汤杯冠军，只是希望在哪里跌倒能在哪里站起来。当然对即将到来的奥运会，中国羽毛球队要放下包袱，以弱者的姿态去冲击金牌。伦敦5金的奇迹能否再次在里约上演？我们期待并祝福着。

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