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2015年的体育直播市场风起云涌，新媒体步步紧逼，试图在体育赛事直播领域分一杯羹，但央视凭借优质IP资源、以及优秀的体育赛事内容制作与运营团队，其老大地位难以撼动。而如今，以腾讯体育为代表的新媒体公司正在向电视台发起新一轮的攻势。

报纸、广播、电视和互联网，代表了不同时代球迷获取比赛实况与信息的途径的升级，而媒介形式的改变则是建立在技术演变之上的。尤其是互联网技术的发展，实现了随时随地多屏观看体育直播的可能。自然地，互联网与电视台之间就掀起了一场体育直播的竞赛。

而在经历了一年多的大资本洗礼的IP资源争夺战场上，非但没有降温的趋势，新媒体与电视台的竞争反倒是愈演愈烈，二者之间的竞争也开始进入体育赛事直播内容制作与运营能力的层面。

中超转播：稀缺资源的争夺战

对于中国球迷而言，足球早已超出了这项运动本身的意义，对中国足球的执着也演变成了一种求而不得的民族情感，但这也并不影响中国足球产业的发展。根据国际足联的统计数据，全球有150万支球队，2.4亿名球员及3000万相关工作人员，占全球人口的4%；足球产业的总产值高达 5000 亿美元，占体育产业总产值的43%。而以此比例计算，2025年中国足球产业规模将超过2万亿元。

2万亿规模自然有多种盈利模式来共同实现，但IP资源的争夺与变现却是最直接也是最激烈的。从中超联赛卖出80亿的天价版权费来看，就此可见一斑。要知道中超作为转播平台上的稀缺品其收视率已经呈现出了空前的火爆，2015赛季中超联赛的平均收视率达到0.67%，同比增长34%，每轮平均的收视数据为1274万人次（该数据来源于中超公司，来自16家地方台和3家全国性电视台以及12家新媒体）。

（关联阅读：2015赛季中超联赛电视转播分析报告：平均收视0.67%，恒大包揽CCTV5收视前十）

高收视率意味着高关注度，这也正是各大媒体平台争夺中超比赛直播的原因所在。央视、各中超球队所在地地方电视台、甘肃卫视、乐视体育，中超转播平台虽相较往年有所压缩，但内容制作的竞争却在加剧。其中最为抢眼的当属甘肃卫视，不仅在转播场次上远超央视和其他地方电视台，转播信号覆盖全国，更是凭借优秀的直播内容制作水准，在中超首轮的收视率就比去年平均收视增长了一倍。

甘肃卫视直播中超的背后助力

在近日某体育行业会议中，腾讯体育运营总经理赵国臣透露，甘肃卫视的中超直播正是由腾讯体育的团队制作。通过腾讯体育的内容编排与包装，甘肃卫视中超的收视率从去年的0.02%提升到了0.1%，并冲进了卫视的前十。

据了解，在多场中超焦点战的直播中，腾讯体育邀请了苏东、李毅等专业解说团队，共同打造直播节目，为甘肃卫视的中超球迷带来了堪比央视水准的一场盛宴。与此同时，甘肃卫视还联手腾讯体育展开了台网互动，通过看直播摇一摇送豪礼、腾讯体育APP实时互动、社区球友互动等刺激游戏，搭配精彩的比赛直播，为球迷带来了跨屏互动的畅快观赛体验。

对于甘肃卫视与腾讯体育而言，这是一场双赢的合作。通过腾讯体育的内容制作，甘肃卫视中超直播在收视率上得到了5倍提升，吸引了更多中超球迷的青睐，尤其是面对央视一周一场的中超直播，以及其它地方电视台播出的有限场次，其优势立显无疑；收视率的提升意味着中超直播时段的广告经济效益的上涨，高曝光率让更多品牌愿意选择甘肃卫视作为投放平台；而通过与腾讯体育的多屏互动，与腾讯体育实现了用户互通，将腾讯体育用户转换为甘肃卫视的中超球迷，扩大了其收视受众；同时，甘肃卫视也体现了可作为全国性、甚至是世界大型体育赛事直播平台的可能性。

从腾讯体育来看，此次合作让腾讯体育足球赛事直播运营团队的实力得到了实践检验，积累了足球赛事直播的经验，树立了腾讯体育专业赛事制作团队的形象；除了NBA、FIBA等国际顶级篮球IP资源外，腾讯体育并没有独家国内优质赛事IP，通过与甘肃卫视的合作，腾讯体育切入到了中国足球的最顶级IP资源中，在体育直播领域增加一重要筹码。

比拼内容制作，互联网公司媲美电视台

球迷的注意力经济是有限的，优质赛事IP资源也是有限的，但播出平台是无限的，球迷的选择是无限的。一个很明显的事实，任何球迷都不可能突破“一天二十四小时”的注意力上线，因此，在时间切割与注意力转移上，各直播平台就要做更多的努力，正如近两年来对专业解说员、以及赛事内容制作团队的争夺。

不可否认的是，国内尚有部分直播平台不具备专业化的赛事直播制作水准，这也正是央视多年来在球迷心中地位无可撼动的重要原因之一。正如赵国臣先生所说，“必须坚持专业化和品质化，围绕体育赛事IP资源，将内容做到极致，才能走得更远。”

以腾讯体育为例。在去年拿下NBA5年独家新媒体版权后，腾讯体育就斥资1亿元打造了一个媲美ESPN的专业演播室，用以制作NBA比赛与大型体育赛事直播节目，并引入了虚拟包装技术、AR系统、虚拟演播室等，邀请国内最专业的体育解说加盟，以提高节目制作的水准。据介绍，腾讯体育NBA运营团队就有近200人，可见腾讯体育对深度运营IP的决心。此外，腾讯体育和ESPN强强联合，将国际最优秀的体育赛事内容制作与运营经验带到中国，并反哺国内体育直播领域。

不只是腾讯体育，我们可以看到更多互联网公司都在加强体育直播节目制作团队的搭建，也不断有电视台、体育赛事运营人才跨入互联网，这是互联网时代的一个不可逆趋势，也恰恰说明了互联网公司的赛事制作水准正在向央视靠拢，甚至是相媲美。

结语

大公司、大资本的介入，为火热的中国体育直播市场再添一把火，也正是在这种时候，我们更需要匠心精神，以工匠的专注与执着来制作每一场体育赛事直播节目。而当互联网公司与电视台之间由IP争夺转向对赛事直播节目的内容制作与运营方面的竞赛，最终受益的也会是中超联赛本身。一方面，高水准的信号制作与直播节目制作能提升中超联赛的观赏性，球迷的观赛体验得到了提升；另一方面，直播节目水准的提升也能反过来刺激中超联赛本身的发展，促使中超各俱乐部提高场馆的建设与维护、以及中超本身竞技性的提高。从最终效果来看，这也是中国足球产业发展的一次推进。

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