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体育产业越来越受到重视，在各地争相举办各种大型体育赛事的背景下，如何提升品牌辨识度，突出区域体育特色，成为赛事可持续发展的关键。张健的运作经验是：一地一特色一品牌，打造唯一运动体验旅游目的地城市。

一声发令枪响，近2万人在临沂马拉松现场同时起跑。

人山人海中最吸引大家眼球的不是别的，而是8名推独轮车的奥运冠军！奥运冠军，独轮车？不会搞错吧！是的，这就是临沂马拉松原创的独轮马拉松。 

沂蒙人民在淮海战役期间用独轮车支持前线，为战役胜利提供了有力支持。陈毅元帅曾评价淮海战役的胜利是山东人民用小车推出来的。2015年底临沂马拉松首秀便将独轮车这一红色元素融入其中。8名奥运冠军以手推独轮车接力的形式，完成了半程马拉松比赛。在趋于同质化的城市马拉松比赛中，临沂马拉松原创的红色元素牌旗帜鲜明独具新意，上了中央电视台，吸引了大量运动员和观众的关注。 

在比赛现场，记者采访了本次马拉松的原创者、中国“横渡第一人”、北京体育大学社会体育系主任张健，就原创体育赛事的发展情况进行了解读。 

蓝海：体育赛事需求旺盛但产品少 

全民跑步热潮的兴起，让马拉松运动在中国变得非常时髦。 

去年，经国家体育总局田径运动管理中心注册的马拉松赛事超过100场，预计明年将超过200场。 

“每场马拉松比赛都有上万人参加，都还限制报名，这说明了老百姓对于体育的需求呈现出爆发式的增长。”张健在接受采访时表示，体育产业和文化产业一样，都是创意产业。从国家人均GDP来看有一个说法，当人均GDP在5000美元以上的话，老百姓对文化和体育的需求会大量增长。马拉松在国内的快速增长也说明了这一现象，但也反映出另一个问题，那就是我们体育产业所供给的、能够让老百姓所选择的产品很少。 

面对着蒸蒸日上的体育需求，和欧美等发达国家相比较，国内体育赛事的现状如何呢？ 

“从目前我们举办的赛事看，虽然发展速度比较快，跟发达国家比较起来还属于刚开始的阶段。美国每年有1000多场马拉松比赛，日本每天都有铁人三项比赛，美国除了马拉松和铁三以外每天都有其他比赛，项目多，赛事也多。”张健说。 

欧美等发达国家，可供普通群众选择的体育产品多，国家政策对群众体育事业倾斜的也比较多。以游泳运动为例，中国的注册游泳运动员有900多人，全部都是专业运动员，但在美国有几万个游泳俱乐部，注册游泳队员一百万人。每年举行的全国游泳比赛，只有注册游泳运动员才能参加，普通老百姓参加不了。张健说，现在马拉松放开了，老百姓参与的机会就多了。假如中国举办游泳公开赛，随便报名的话，人数不在少数。“我想说的就是，人民有需求，但是我们的产品还是太少了。” 

从我国现代体育发展史来看，国家体育运动体制是以竞技体育为主。而且，体育事业由体育管理部门牵头，既管又办。国外体育运动发展的近一百多年时间里，已经形成了一套比较正规化、标准化的流程。通过引进举办亚运会、奥运会、大运会等国际级体育赛事，中国也在学习其中的规则规程、标准化、体育展示、赛事景观等。 

全民健身，近几年才刚刚兴起，也正处于引进和学习的阶段。去年9月，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称“46号文”）出台，体育产业备受重视，让人们看到了体育产业的希望。 

体育产业和文化产业一样，是创意产业。注重创意产业的韩国，举全国之力推广跆拳道，使得跆拳道项目得以进入奥运会，并在全世界各地都有了协会和跆拳道馆，影响力不断扩大。和韩国相比，无论是前几十年以奥运项目为主，还是眼下到了群众体育产业发展的时期，中国的体育运动项目还是以依托国际项目为主，几乎都是从国外引进、复制，原创项目并不是很多。 

“龙舟、柔力球、广场舞，这些原创群众体育项目，都是民间自发在推广。当然，这和国家体育事业发展的产业阶段和政策支持有一定关系。”张健说，“现在我们政府推的都是别人的项目，还没有倾国家之力推广中国的原创项目，把我们的原创项目也向全世界各地推广。所以我说，现在中国原创赛事的现状就是基于民间在发展，还没有到达国家支持政策、产业运作政策和群众兴趣共同去推动的阶段。” 

呼吁：体育事业的发展需要国家政策倾斜 

在印度，去年印度板球联赛的收入超过100亿美元，其品牌价值高达41。3亿美元。在中国，目前还没有体育赛事能达到这样的高度。 

张健认为，印度板球就是一个国家整合资源发展体育事业的集中体现。 

2015年2月27日，中央全面深化改革领导小组第十次会议，审议通过了《中国足球改革发展总体方案》。方案一出，有人曾质疑，这是不是有点儿过了。张健不同意这种看法：“像法国在上世纪六十年代，戴高乐总统在位期间，每年拿出GDP的7%建足球场，最后申办世界杯， 拿世界杯冠军，全国放假三天，全国一半以上男人踢足球，足球成了法国文化之一。” 

类似的经验还有日本。从上世纪六十年代开始，日本制定了百年足球规划。近半个世纪以来，日本足球有了长足发展。经过职业联赛20年的洗礼，日本的足球人口已经高达480万，几乎是世界冠军西班牙和南美劲旅阿根廷的总和。日本足球不光足球人口基数大，更重要的是他们的足球体系非常完善，不同年龄、不同实力的球员都能找到相应的联赛来锤炼，越来越多的日本球员有能力效力欧洲俱乐部，甚至完全有实力立足欧洲豪门。 

“体育是三个层面的事，一个层面是非必需政府公共福利事业，医疗养老教育是政府必需的公共福利事业，那么体育是非必需的，但也需要政府有所规划。国家应该要在政策扶持上出台一系列有利于体育事业发展的政策。”张健以税收政策为例，对这一观点进行了解释。根据美国的消费税政策，唯独消费体育不需要交税。如果企业赞助体育赛事，等同于税前列支。“从政策扶持上，国家还得更加放开一些，体育政策更优惠一些。” 

推动体育事业发展的第一层面是政府，第二层面是体育协会和NGO组织。NGO组织对于体育事业的巨大推动作用，可以从美国得到印证。美国的体育NGO组织非常发达，比如美国男孩女孩俱乐部一年的营业额超过200亿美元。 

NGO组织并非不盈利，而是挣的钱股东不能分，盈利要投入到体育事业发展中。NGO组织的自我供血能力可以不断给体育事业的发展注入动力。但在中国，体育NGO组织的发展非常缓慢。张健介绍，国内体育协会注册非常严格，一个体育项目只能注册一个协会。虽然从申请政策上来看，中央层面已经放开，但实际上在民政部门和行政层面上基本处于停滞状态。此外，国内NGO组织负责人的运作和推广能力也亟需提高。 

除了政府、NGO组织之外，体育事业还有很重要的一部分，就是体育产业。体育经济是美国的龙头经济之一，而在国内，体育产业的GDP占比不足1%。这其中有很大部分是外围的体育产品制造业，体育本体产业非常少，像俱乐部、赛事、传媒、体育经纪人等等产业领域，在国内还没有开发。“中国体育产业的保障体系，包括国家政策、服务机制、从政府到NGO组织的一整台产业机制都有待构建。”张健说。 

经验：打造唯一运动体育体验目的地城市 

1987年大学毕业之后，张健就开始研究铁人三项运动。1997年，张健推动和引入了七星国际越野赛，开中国山地户外赛之先河。如今，户外赛火爆到每年举行一两百场。从事体育事业近三十年，张健不仅是中国“横渡第一人”、体育学者，还是体育赛事的幕后“操盘手”。 

46号文一出台，让各个地方政府都看到了发展体育产业的前景。体育项目也进入了跑马圈地阶段。各地开始争相举办各种大型体育赛事，如何提升品牌辨识度，突出区域体育特色，成为赛事可持续发展的关键。 

张健所得出的运作经验是：一地一特色一品牌，打造唯一运动体验旅游目的地城市。 

“体育产业是创意产业，我国地大物博，300多个地级市，2000多个县，应该有自己的特色，我们的想法就是打造唯一运动体验旅游目的地城市，各地应该是以这个宗旨来办，所以我们结合地理历史特色，打造原创运动，在当地很多产业链能够落地，基于这种思路，给地方政府结合当地特色策划一些原创比赛。”张健介绍。 

从本地特色中抽丝剥茧找到灵魂，当地的原创赛事才有生命力。 

在山西的长治武乡县，张健问当地政府这里的特色是什么，得到的回答是“八路军总部在这儿”。于是，中国武乡八路军挑战赛就应运而生了。地道战、地雷战、东渡黄河，这些当年八路军的知名战事，都被融合到比赛线路中。在此基础上，八路军主题公园、八路军游击队体验园、八路军演出，也都在武乡县实现了落地。体验八路军文化就到武乡，这样的创意理念，从武乡县慢慢辐射到长治，又慢慢辐射到太原，影响力不断渗透。 

“原创赛事、原创运动体验旅游、原创运动旅游公园、原创特许商品延伸、原创运动文化，包括电子游戏、文化影视，都可以在当地形成产业链。”张健结合当地的地理、历史文化和人文特色来量身定制体育赛事，从体育赛事到运动体验旅游、主题公园、版权、文化、资本运作，形成了“六位一体”的原创体育运动赛事运作模式。 

宿迁在前几年曾提出了“生态体育”的概念。张健到宿迁之后，发现当地的生态环境非常好，便为宿迁量身打造了“生态四项运动”：“宿迁有湖，树林也非常好，就把人在水里的两项最基本的技能，还有陆地上的两项最基本的技能，跑步跟山地车，游泳跟皮艇结合起来。” 

生态四项赛事连续几年运作下来都非常成功，宿迁政府专门打造了生态四项公园，把这项运动当做是头等的体育产业去推广。去年的生态四项运动比赛时，张健又策划了一次论坛活动，将宿迁800多个中小学校长，请他们来推广生态四项文化，所有宿迁的中小学生到18岁必须完成这四项才能叫成人礼。 

“宿迁560万人，如果300万人都玩生态四项，这个运动就起来了，然后再辐射南京、江苏，再到全国推广，再找合作城市，这个项目慢慢就可以独特地来做。”按照张健的思路，生态四项运动一旦推广开来，就有可持续发展的能力。 

本文转载自《小康》，原标题：张健：原创体育赛事的春天即将到来