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说起体育营销的老炮儿品牌，相信很多人脑海中都会浮现出红牛的名字。无论是极限运动还是以F1为首的赛车运动，红牛的名字都占有举足轻重的地位。不过需要首先声明的是，这里所说的红牛是总部位于奥地利萨尔茨堡的功能性饮料企业。事实上，在我们国内也有一个名叫红牛的功能性饮料品牌，只不过它隶属于华彬快速消费品集团旗下，与我们将要说的红牛还不是一家公司。这个来自中国的红牛去年年底才成为中超联赛的合作伙伴。

大家知道吗？其实红牛早就在足球领域建立了自己的帝国，只不过它们更多地游离于主流视线之外，与那些和顶级足球赛事联系紧密的品牌比起来，红牛确实显得有些“低调”。然而低调不代表没有，今天我们就来看看红牛的足球情缘。

5月8日，德乙联赛的倒数第二轮，莱比锡红牛主场2比0战胜卡尔斯鲁厄，这场胜利也让莱比锡红牛提前一轮升上德甲。提到足坛奇迹，很多人可能会想到“丹麦童话”、“希腊神话”、凯泽斯劳滕奇迹，甚至本赛季的莱斯特城也可以加入其中。在笔者看来，莱比锡红牛的成长之路也完全配得上“奇迹”二字。

莱比锡红牛其实是红牛的足球帝国成员中年纪最小的一个，主要是因为德国的足球市场确实不那么容易攻陷。为了能够入主一家德国足球俱乐部，红牛从2006年开始就做出了很多次尝试。最早是萨克森莱比锡俱乐部，之后红牛又先后接触了圣保利、慕尼黑1860、杜塞尔多夫……直到2009年，红牛才完成了对一支名叫马克兰施塔特的第五级别联赛球队的收购。

红牛在世界范围内收购足球队的逻辑其实很简单，就是想借助足球的力量进行品牌传播。按照红牛的一贯构想，让球队名字中直接露出品牌曝光是最重要的一步。不过这招儿在德国施行起来却困难重重，因为德国足协不允许俱乐部名字中出现企业的名称。这样一来，这个马克兰施塔特俱乐部对红牛的意义就大打折扣了。

不过我们发现，莱比锡红牛的英文队名是RB Leipzig，这里用的是RB而不是Red Bull，究竟是何用意呢？其实说到底不过是红牛的一种“曲线救国”的做法，简单点说就是玩了个文字游戏。严格来说，这里的RB根本就不是什么Red Bull，而是红牛将马克兰施塔特的队名改成了RasenBallsport Leipzig，直译就是莱比锡草地足球队，RB Leipzig就是其缩写形式。如此一来，既符合德国足协对于球队名称的要求，也自然而然就使人们产生了与红牛的品牌联想。

收购完成后，莱比锡红牛仅仅用了7个赛季的时间，就完成了从第五级别联赛到德甲的五级跳，这不得不说是个奇迹。冲甲成功后，整个莱比锡市也都陷入了疯狂。

熟悉德国足球的人应该知道，标榜健康经营的德国足球联赛推行的是“50+1”的政策，换言之，就是一家俱乐部至少要有51%的股份和投票权要掌握在俱乐部会员手中，而投资人最多也就只能占有49%的股份。因此，在德国，球迷在俱乐部运营层面还是具备相当大的话语权的。

而对于红牛而言，对俱乐部没有绝对主导权显然是无法接受的。于是他们又开始了自己打擦边球的戏法。事实上，莱比锡红牛俱乐部只有11名会员，而这些人又是红牛员工，因此，俱乐部的主要权力依然掌握在红牛自己手中。

作为德国足球联赛中为数不多的“中央集权”球队，莱比锡红牛的飞速爬升自然离不开红牛强劲的资金投入，特别是在转会市场的作风，看起来并不像一支低级别联赛球队。升入德甲之后，相信红牛会不惜重金来增强球队的竞争力，他们可不想只是“潇洒走一回”。

此外，莱比锡红牛升入德甲之后，将会成为除柏林赫塔之外东部地区唯一的球队，上一次东部地区有德甲球队还要追溯到七年前的科特布斯呢。

前面说到，莱比锡红牛不过是红牛足球帝国的小字辈。在它之前，萨尔茨堡红牛和纽约红牛相信很多足球迷也不会陌生。有一点值得注意的是，这三支球队都有一个相同的主场名字——红牛竞技场，这当然也是红牛品牌营销的一部分。此外，在巴西圣保罗州的坎皮纳斯还有巴西红牛，不过这头红牛目前只能混迹于巴西国内级别很低的联赛中。在非洲大陆的加纳，还曾经出现过加纳红牛，但是这支球队只维持了6年，在2014年彻底成为历史了。

萨尔茨堡是红牛的根据地，把这里作为自己足球帝国的起点是顺理成章的事。2005年，收购奥地利萨尔茨堡俱乐部打响了红牛开拓职业足球市场的前哨战，萨尔茨堡红牛俱乐部走上历史舞台。进入红牛时代后，萨尔茨堡红牛已经七夺联赛冠军，是奥地利足球当之无愧的国内霸主。而在此之前的72年里，这支球队也不过只拿了三次联赛冠军。红牛的到来，改变了一切。

虽然有些球迷可能对这种品牌入侵持反对态度，但是不能否认的是，现代足球的发展理念当中，这已成为大势所趋。另外，萨尔茨堡和莱比锡两支身在欧洲的球队还可以进行资源互换，让红牛在欧洲的顶级足球版图中可以立足脚跟。

而说起纽约红牛，如果不是对美国足球大联盟一直都有关注，很大程度上都是因为亨利的加盟才让更多人意识到这支球队的存在。其实这也是红牛战略成功的一种体现。纽约红牛的前身是1995年成立的新泽西都会之星俱乐部。2006年，红牛完成了对这支球队的收购。虽然球队至今还未能染指总冠军，但是凭借着强大的地理优势及日益升温的美国足球大环境，相信纽约红牛还是能为红牛带来可观的品牌效益的。

这就是红牛的足球帝国，虽然看起来有些不起眼，但是作为IP层面的布局，红牛的动作显然还是将自己置于高位。经过了超过十年的耕耘，红牛在足球上的付出正开始看到回报。帝国已立，但是我们有理由相信，对于红牛这个体育营销的老炮而言，一切还未到终点。

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