禹唐体育注：

近年来，随着人们生活水平的进一步提高，国人对运动和旅游的热情不断高涨，体育和旅游产业的增加值年均增长速度明显快于同期经济增长速度，奥运会、世界杯足球赛、NBA、F1汽车赛、超级橄榄球赛、英超、温网及国内众多赛事吸引众多体育迷前往观看，同时，在当地进行旅游消费。因此，体育旅游被旅游业界认定为未来一片亮眼的蓝海。

5月5日，国家体育总局发布《体育发展“十三五”规划》。在调整体育产业结构方面，提出将与旅游部门共同研制《体育旅游发展纲要》，开展全国体育旅游精品项目推介，打造一批体育旅游重大项目。《体育旅游发展纲要》的提出使得体育旅游再度成社会关注的焦点。

所谓体育旅游是以体育资源为基础，吸引人们参加与感受体育活动和大自然情趣的一种新的旅游形式，是体育与旅游相结合的一种特殊的休闲生活方式，是旅游产业和体育产业交叉渗透产生的一个新的领域，也是体育产业的一个重要组成部分。

其实，我国是很早就意识到体育旅游这一赢利模式的国家。早在1986年，我国就已经成立了中国国际体育旅游公司，进入上世纪90年代，全国各地相继开发了多种体育旅游产品，进入新世纪以来，尤其是近些年来，随着经济的发展，加上人们对健康的空前重视，体育旅游发展迅速。

应该看到，虽然近些年来国内体育旅游发展迅速，目前中国体育旅游产业每年增长30%到40%，但是，在欧美一些发达国家，体育旅游创造的价值占旅游总收入的25%。相比之下，国内体育旅游只占旅游业年产值的5%。

与这些欧美国家相比，我国体育旅游虽然市场广阔，但规模仍然很小，仍然停留在起步阶段，还没有形成规模性的经济效应。用国家体育总局体育科学研究所研究员鲍明晓的话说就是，“体育旅游是体育产业最大的‘蛋糕’，中国目前正处在体育旅游被全面激活的前夜。”

笔者认为，要想使体育旅游被迅速激活，黎明提前到来，具体要从以下三个方面着手。

第一，要抓好“基础”。“基础”在这里是指爱好各种体育旅游的人。众所周知，体育旅游费用相对较高，相对单纯的体育和旅游来说颇有些“高大上”，例如今年夏天去巴西看奥运会，就需要在当地过多停留，花费自然就比较高，这注定了体育旅游受众群体相对较小。要深挖体育旅游的市场潜力，只有在巩固现有体育旅游人口的同时，努力扩大“增量”，才能够加速体育旅游发展。

第二，需要国家体育总局和国家旅游局整合资源，开展密切合作。要充分认识到体育旅游是旅游产业和体育产业交叉渗透产生的一个新的领域，它是以体育作为内涵、以旅游作为载体，体育提供资源、旅游带来市场的一种全新业态。

因此，单靠国家体育总局或者单靠国家旅游局一家推动肯定行不通，必要时还要与其他如税收等部门合作才能共同促进体育旅游发展。

第三，要把资本市场与体育旅游进行对接。与欧美等体育旅游发达国家相比，中国体育旅游缺少有实力的平台型企业进入。我们要看到，体育产业与资本市场必须要打通，资本的介入、从业者的创新思维是让中国体育旅游实现产业升级的关键。

可喜的是，正是意识到了体育旅游这一未来市场广阔的蓝海，阿里巴巴、万达等一些知名企业开始涉足体育产业，例如，阿里巴巴2015年9月份就成立了体育集团专门开拓体育产业。原本与资本市场远隔万重山的中国体育产业已经打开了与资本对接的大门。

笔者认为，“十三五”时期，要大力发展“体育+旅游”，积极拓展体育新业态，从而使体育旅游成为国民经济新的增长点。

本文转载自中国经济时报，图片来自网络，原标题：“体育+旅游”将成亮眼蓝海