从体育运动到社交娱乐,互联网正在为体育消费涂上新色彩

从版权经营到运营管理,从体育运动到社交娱乐,互联网正在为体育消费涂抹上新的色彩,加速了体育消费的资源整合。“互联网+体育”,又会给普通人的生活带来怎样的变化?

2016-05-14 15:00 来源:经济日报 0 154533


禹唐体育注:

近日,NBA球星科比·布莱恩特退役的消息刷爆了微信朋友圈,体育对生活的影响由此可见一斑,互联网自然也要搭上这班快车。4月,乐视体育宣布获得80亿元B轮融资,而在此之前,腾讯5亿美元拿下了NBA数字版权,阿里巴巴正式成立阿里体育集团。此外,多家中小创业团队也先后进入体育O2O、体育智能硬件等领域。


厂商的热情来自于政策利好带来的市场前景。根据《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,到2025年体育产业总规模将超过5万亿元。这也意味着,体育产业将步入黄金的十年,包括赛事组织、赛事转播、群众体育参与、体育用品等环节的成熟产业链正在形成,体育消费也随之成为消费新热点。投资机构青山资本的投资经理孔萌认为:“体育消费可以分为两个板块,一是消费者看体育,本质是内容;二是消费者参与体育运动,本质是消费升级驱动下的新生活方式,坐拥政策红利。这两部分都将迎来风口。”


从版权经营到运营管理,从体育运动到社交娱乐,互联网正在为体育消费涂抹上新的色彩,加速了体育消费的资源整合。“互联网+体育”,又会给普通人的生活带来怎样的变化?


看赛事——天价版权瞄准差异化


对于消费者,自制节目提供差异化收视体验,而对于视频平台,则有助于创造新商业模式。


乐视体育4月18日宣布,在今年的世界一级方程式锦标赛中国大奖赛(F1中国站)为期3天的比赛中,网络直播收视总人数达到150万,创纪录地翻了两番。这也是乐视体育在宣布获得80亿元B轮融资后交出的第一份“成绩单”。按照这个金额估算,目前乐视体育的公司估值已达到215亿元。


网络赛事直播观看人数激增的背后,是互联网巨头投入的天价版权。在体育赛事新媒体购买上,乐视、腾讯和爱奇艺等在线视频巨头走在了前面。今年2月底,乐视体育宣布以27亿元买下2016和2017赛季中超联赛的新媒体版权,以场均折算单场超过56万元,而2014年中超一场球的转播收入仅为20万元;腾讯则在2015年以5亿美元的高价买下5个赛季的NBA赛事数字版权;PPTV以1100万美元获得本赛季的英超赛事转播权;爱奇艺则在近期与世界女子职业网球的管理组织WTA正式签署了一份长达十年的合作