体育不只是风口那么简单,它的终极价值是什么?

当体育能够让人们保持健康的体魄、愉悦的心态,激发人们的创造力,唤醒团队协作、帮助他人的基因时,它的终极价值就会因此而凸显出来。

2016-05-13 08:30 来源:新芽网 0 56197



禹唐体育注:

从去年开始,资本的雷达就一直高度关注体育产业。为什么体育产业成了香饽饽呢?因为大家普遍认为,移动互联网投资最好是能投出一个入口而不是终端。当体育能够让人们保持健康的体魄、愉悦的心态,激发人们的创造力,唤醒团队协作、帮助他人的基因时,它的终极价值就会因此而凸显出来。

  

都说体育是风口,“风”从何处来?


体育产业之所以潜力无限,不仅在于其融合了娱乐、消费、媒体、社交等多个元素,打通商业化道路,成长为入口级平台——更重要的是,体育产业的蓬勃发展将有机会去弥补国民长期缺少的「健康教育」环节,从而真正改变一代人的精神面貌,使之朝着「幸福生活」这一终极目标更进一步。伴随着体育产业这股东风,健美的身体和性感的肌肉或许会成为另一种骄傲。


体育产业是整合性极强的理想入口


从去年开始,资本的雷达就一直高度关注体育产业。为什么体育产业成了香饽饽呢?因为大家普遍认为,移动互联网投资最好是能投出一个入口而不是终端。


真格投资的野兽骑行SPEEDX,专注于骑行领域,体育行业的划分越来越垂直。

体育产业在本质上是一个非常理想的入口。首先,它是一个竞技性很强的行业;其次,竞技性带来娱乐性;然后,娱乐性带来互动性和社交性。每一个体育项目都会有粉丝和观众,所以一方面这也是一个浓缩版的社交媒体平台。既然有了人气,那么围绕着平台的广告、周边衍生品等等的销售就能应运而生,成为电商的自然载体。


值得一提的是,体育产业还能带来粉丝经济


由前体坛周报副社长颜强创立的肆客足球,提供球迷所需的一切,媒体属性是体育行业的重要组成元素。可见,体育囊括了当前中国最炙手可热的版块——融合了娱乐、消费、媒体、社交等多个元素。当然这些整合能否有效,能否做到1+1>2,能否成为一个影响社交、媒体、娱乐,最后打通商业化道路的入口级平台,还得看企业本身的作为。


中产阶级崛起和消费升级成为体育行业发展的重要推动力,越来越多的消费者关注饮食健康。真格近四年投了十余家与体育产业相关的公司,也投了几乎同样数量的泛娱乐公司。体育产业已经到了令人兴奋的关口,所以最近一两年的时间里,我们也在加速布局。中国的竞技运动和体育赛事发展趋于成熟,赛客体育就是一家为竞技赛事提供信息与服务的公司。


理想的体育创业团队应该是「同心圆」结构


从投资者的角度出发,我觉得体育产业的创业团队必须是一个复合型的团队。毕竟体育本身和体育产业之间存在一个转换的过程。大家从李宁这个例子就可以看出,运动员时期名声显赫过李宁的大有人在,接近他运动生涯成就的人也多如牛毛。但只有李宁一个人,能够把自己的名声从「体操」这个狭窄的技术性领域,转换成宏大的「体育产业」商业性平台。


可以说每一位创业者都期望能够在某一个层次上或者领域里比肩乃至超越李宁。怎么能够做到呢?由于真格只投早期,所以在早期我们还看不出来创业者所从事的领域将来会是一条直线赛道还是环形生态圈。但我们会专注看这个团队能否构成三个「同心圆」:


第一,这个项目团队的内核是不是体育?创业者是不是对这个体育领域有深刻的思考?是否能够形成相对优势的壁垒?如果没有,那么可能他们只是抓到了体育表面的东西。体育与教育密不可分,优肯篮球就是将篮球运动与英语教育相结合,寓教于乐。


第二,这个团队是否具备与产业开发和经营相关的人才,即是否是「复合型」团队?对于体育产业而言,除体育的内核外,最重要的还是市场营销、政府公关两个环节,当然懂融资也是加分项。


最后,还要看这个团队能不能聚集一些高科技以及媒体等方面的人才。因为我说过,体育产业几乎聚合了当前所有的商业热点,而且围绕这些热点极有可能孕育出崭新的商业入口。


如果一个团队从成立第一天起,就能够汇聚起上述三个层次的人才,在这样高的层次上构建起自己的生态;那么他们被资本青睐的概率将会大大提高,至少对于真格而言是这样。


体育也可以成为社交的切入点


例如,我们投的运动社区Feel,就是一个配置较完善的团队。其成员来自百度、人人、中科院、友盟、摩博科技、TIBCO、阿里等一线互联网公司,而且人员平均工作经验在4年以上;CCTV5体育主持邵圣懿后来的加入为团队注入了很强的体育基因。


我们喜欢看到这样的团队,至于能不能做成,任何企业、任何投资人都无法保证。作为投资人,至少我认为,理想中的体育产业创业团队应该由这三个同心圆构成。FitTime睿健时代致力于用互联网改变中国健身行业,运动健身成为刚需。


健康、快乐、有益,体育的终极本质


在我看来,体育是一个具有无穷可能性的产业。因为除去它自身能够产生的价值之外,它还能够有效反哺当前教育的一个缺失——健康教育。


终极来说,人接受教育无非就追求三样东西:BeHappy(快乐),BeHealthy(健康),BeHelpful(有益于社会和他人)。如果一个人不具备这三样东西,那这个人算是废了一半。一个人如果不快乐,他/她将一事无成;只是快乐,却不健康,那他/她的快乐会很快被销蚀殆尽。若一个人既健康又快乐,却对社会和他人没有任何益处,那他/她只能是作为一个与社会与周围世界无关的个体而存在。


具有趣味娱乐性的体育产品更能贴近用户的心,小肚皮app就是用游戏通关的方式鼓励用户在家运动瘦身。体育产业在其发展和成长过程中,无形地会在社会掀起一股热爱运动、追求健康生活的潮流。比起知识观念的灌输,这种凭借商业力量去推动的方式更能造福于每一个人。


当体育能够让人们保持健康的体魄、愉悦的心态,激发人们的创造力,唤醒团队协作、帮助他人的基因时,它的终极价值就会因此而凸显出来。这也正是体育产业创业者的责任和其赖以生存的意义和价值;是体育产业健康发展和企业成功的重要前提和逻辑;是投资者剥开体育产业的硬壳后见到的希望和诱人前景本质所在。

 

本文转载自新芽网,图片来自网络,原标题:体育不只是风口那么简单,它的终极价值在于人类的自我实现

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