匹克、新浪、泰山体育这些中国企业在国际体育大会上都说了什么?| SportAccord Convention

不久前,2016年国际体育大会在瑞士洛桑落幕了。作为全球的体育产业盛会,众多著名的体育组织管理者和体育产业代表齐聚洛桑,共同探讨了很多有关体育产业发展的议题,每一项决议势必都会对世界体育产生深远影响。

2016-04-30 09:00 来源:禹唐体育 0 61661


禹唐体育注:

不久前,2016年国际体育大会在瑞士洛桑正式落幕了。作为全球的体育产业盛会,众多著名的体育组织管理者和体育产业代表齐聚洛桑,共同探讨了很多有关体育产业发展的议题,每一项决议势必都会对世界体育产生深远影响。


如此规模的盛会自然不会缺少中国企业的身影,对于它们来讲,这既是一个展示自我的舞台,同时也是向国际上优秀的体育管理者学习交流的绝佳机会。禹唐体育作为本届国际体育大会中国区独家媒体合作伙伴,有幸接触了出席本次大会的几家中国企业的代表,看看他们对自身企业的看法以及在未来都有哪些新的发展规划。


匹克体育集团董事长许景南:建国际品牌,加速布局全球体育产业


匹克体育集团董事长许景南先生是受邀参会的唯一中国体育用品行业企业家。许景南先生向禹唐透露,此次欧洲之行,他先是去了匹克的奥运合作伙伴斯洛文尼亚参加了一个奥运产品的发布会,斯洛文尼亚总统帕霍尔和国际奥委会主席巴赫都有参加。随后又到了另一个合作伙伴乌克兰,与当地的体育局领导沟通了一些今年巴西奥运会的计划。最后才来到了大会的举办地洛桑。



谈到在会议上与国际奥委会的交流,许景南先生表示:“目前为止我们一共赞助了十个国家的奥委会,之所以选择与奥委会合作,不仅是看中了他们在国内体育产业的权威性,更是因为他们向世界传播友谊、团结和公平竞赛的体育精神与我们的品牌不谋而合。除此之外,我们还跟很多国家的单项队伍有一些接触,拓展了我们品牌发展的思路与渠道。”


除了奥运会,今年还是欧洲杯年,在被问及足球领域的规划,许景南对禹唐说,“很早的时候我就去德国考察过足球项目,我们之前也赞助了伊拉克的足球队,他们的表现给人们留下了深刻的印象,现在我们是巴勒斯坦足球队的合作伙伴,在国内也有和超越足球俱乐部做了一些青少年的培训项目,包括海内外的互动,可以说足球一直以来也是我们十分关注的大项。”


那么许景南先生眼中的匹克是怎样的呢?“我们最大的特点其实就是我们的宗旨:要创中国人自己的国际品牌。我们现阶段所做的一切都是围绕着这个宗旨,这个宗旨从品牌创建的初期91年就已经提出,需要长期一步一个脚印地坚持。这期间我们经历了很多阶段,从最开始的品牌名称国际化,到管理标准和产品质量标准的国际化,我们在全球180多个国家完成了商标注册,我们会尽可能去开拓一些潜在国家的市场,现在我们和很多国际明星合作,对品牌的提升有着很大的作用。”


“除此之外我们还实现了资本的国际化,取得资本的保证才能加速我们的市场国际化,更好的开展招商工作。我们于09年上市,在14年建立了一个全球的框架,现在在海外有近百家经销商,我们的战略是以中国市场保证国际市场,以国际投产拉动中国市场,我们一直在为布局全球做努力。”许景南先生对禹唐说。


说起匹克在拓展全球市场上的战略,许景南先生表示:“我们从最开始的单一制造业向品牌国际化进军,依靠的是商业模式的创新,生产技术的创新,还有国际化人才的培养和企业文化的塑造。上市为我们提供了资源的保证,整个全球框架的建立历时18年之久,我们今后的努力方向是如何更好地实现资源的内外共享和与消费者之间更好的互动。”之所以赞助斯洛文尼亚,匹克希望他们在国际平台上更好地展示自己,也是想通过这种方式得到更多世界人民的认同,以创立中国人的国际品牌为己任。


新浪体育版权合作负责人Sam Li:新浪体育不只是一家体育媒体



新浪体育版权合作负责人Sam Li和我们聊了关于媒体版权以及新浪体育发展规划等话题。


谈到现在国内的媒体版权环境及自身的优势,Sam告诉禹唐,“我们认为对于体育直播版权在中国可能有点过度重视,其实对球迷来讲,他关注的不仅仅是比赛。体育赛事是一个有头有尾的故事,比赛是其中重要的一点,但是在比赛之外的其他一些内容,我们希望从这方面和球迷有更深入的接触。我们看了自己的数据,新浪在中国球迷的数量上不但领先,更重要的是球迷来我们这里的频繁度以及在我们网站上停留的时间都是最好的。这两点代表球迷除了比赛直播外可以有一些其他的内容。大家早上八点起床或者中午吃饭时来到新浪体育并不是要看比赛,而是想获知关于比赛的一些新闻报道,这其实是我们非常强的一点。做媒体上的报道,我们是中国历史最悠久而且到目前为止做得最好的一家媒体。”


对于国外知名的体育媒体,Sam也对国内外市场环境的差异做了剖析。“我们认为国内外市场存在很大的差距,在国外Twitter和Facebook第一次买版权,这个对中国来讲有很大的区别,因为我们一直都是从数字媒体买版权,这不是一件新的事情。我今天来这里讲话就是讲如何将新浪和新浪微博二者统一,为企业更好地做宣传。其实我们想往社交媒体这方面发展,和微博更多的连在一起。而Facebook反而想做更多的内容和媒体,所以完全是一个反方向的做法,在这种情况下很难挑出一家国外的公司和新浪是一样的或者类似的。”


“很多人拿雅虎体育与新浪比较对应,但是我们和它有很大的区别,它们从来不买直播权益,并且视频也比较少。但我们有直播版权,还有很多其他的不管是自创的还是和别人合作的一些视频,像奥运我们也是正在播出一个100集的中国金牌回顾的视频节目以及推出五个自创节目,我们是真正的综合媒体,而雅虎体育更多的是文字报道,我们和它们还是有很大区别的。并且我们也在探讨一些新的方向和渠道,这样除了给观众提供一个媒体之外,还可以提供一些其他像内容、服务或有意思的线下的东西。”


“所以我认为我们是一个比较动态的体育公司,媒体只是其中一部分。这样的话,在国外基本上很难找到一个跟我们一样的公司。不是说我们多么好,这个只是一个国情的问题。中国的情况就是这样,所以我们才能够创造出这样的一个多元化的公司出来。”



谈起新浪体育未来的发展规划,Sam对禹唐说,“我们肯定会继续来做我们的内容,我觉得最重要的还是内容,所以这一点会继续来做,我们肯定希望与更多的合作方来进行这方面的沟通,希望来达成更多的合作关系,因为我们认为这种合作其实对大家都是非常好的。我们非常希望在中国体育的这个行业,能够把产业做得越来越大,产业越大,对中国所有的体育公司来讲都是共赢的情况。”


“我觉得,我们看到在中国最明显的一点就是,除了足球、篮球之外,其他体育运动还都在起跑线的感觉,没有真正非常强的第三体育运动,这个在国外是比较罕见的,在全世界任何一个地方你都可以去问他的第一大体育是什么,第二大体育是什么。如果你问他第四大体育是什么,他也能告诉你。比如说,在美国,NFL排第一,然后后面怎么排,甚至可以排到后面的十位。这个在中国现在是做不到的。现在除了足球、篮球之外,其他体育运动都是在一个起步的情况下,所以我们希望帮助所有想和我们合作的这些企业和组织,来帮他们发展,来帮他们宣传。”


“这样我们才能够发掘一些新的球迷,而不永远是足球迷和篮球迷。有些人可能不是球迷,我们把他们变成球迷。在变成球迷的过程中,我们可以把他变成网球迷,UFC迷,甚至是扑克迷。因为其他体育在国外也是非常流行的一些运动。我们非常想做的一件事情就是帮助所有体育运动做更多的宣传以便他们在中国拥有更多球迷。”


泰山集团副总裁卞青峰:要让世界见证泰山金字品牌的力量


泰山集团成立于1978年,是一家有着近40年发展历史的综合性体育产业集团,是目前世界上最大的综合性体育器材、人造草坪、碳纤维自行车、运动休闲垫和“互联网+”科学健身运动终端研发生产基地。



2008年北京奥运会上,在全部302枚金牌中其中122枚在泰山器材上产生,比例超过40%,是迄今为止奥运史上最大器材供应商。谈到泰山集团的发展历程,泰山集团副总裁卞青峰告诉禹唐,“泰山集团38年的发展历程大体上分为3个阶段,前十年做产品,中间二十几年做品牌,现在主推国际市场。体育产业从无到有,如今上升到国家战略,泰山集团一直在推动中国体育产业的发展。中国第一块摔跤垫、第一块柔道垫、第一块新型武术场地、第一块纳米人造草坪、第一块XPE多功能运动垫、第一辆碳纤维运动自行车、第一支碳纤维标枪、全球第一个高科技在线运动平台—爱动,都出自泰山集团。总结泰山集团的发展史:从炕头到全球、从毛驴车到奔驰车,从中国到世界。”


说到科技创新,卞青峰表示:“泰山集团拥有全国唯一的国家体育用品工程技术研究中心,行业内唯一的博士后科研工作站等6个国家级研发平台。泰山集团是中国体育行业标准的制定者。科技与创新在泰山集团的发展中有着举足轻重的地位。比如,原来的田径器材、体操器材都是钢铁材料,泰山集团用碳纤维代替钢铁材料,从材料、外形和互联网技术等方面大胆创新,填补国际空白,产品性能超过国际标准。”


“当前复合材料在竞技体育中的使用,泰山集团是首创。泰山集团利用科技创新将原有的钢铁材料用碳纤维等复合材料来代替,这对于推动行业发展有重要意义。此外,泰山集团利用“互联网+”把芯片镶入到标枪中,用智能化代替人力来测量,主推科技创新,在体育材料智能化方面是一创举。”



当前,国内体育用品制造企业众多,竞争激烈,对此卞青峰表示:“国内体育企业大多是做单一产品,并且赛事服务能力弱。泰山集团是大型综合产业集团,产品全面,科技含量高,并且连续服务四届奥运会、两届青奥会、三届世界大学生运动会、五届亚运会及近千次世界单项锦标赛和国内大型体育赛事,服务水平得到世界各国运动员和教练员高度认可,正逐渐成长为全球顶级赛事服务商。”



既然提到了奥运会,就不得不说即将在北京和张家口举办的2022年冬奥会。说到在这届冬奥会上的布局,卞青峰表示:“成为2022年冬奥会体育产品供应商是泰山体育的战略规划之一,泰山体育有4届夏季奥运会体育产品供应经历,2届青年奥运会体育产品供应经历,唯一没有的是冬季奥运会供应经历,如果能够成为2022年冬奥会体育产品供应商,则是历史上唯一实现夏季奥运会、青年奥运会、冬季奥运会体育用品供应经历的大满贯体育企业。”


“2022年冬奥会在中国举办,泰山集团将抓住机遇,致力为2022年冬奥会提供最高端、最优质的产品。研发智能滑杆、智能滑板、智能头盔等。”


“泰山集团在实现奥运梦想后,董事会提出二次创业,让奥运品质,全民共享,研发生产了许多全民健身类产品,如高科技运动休闲垫、儿童爬爬垫、碳纤维自行车、负离子人造草和在线运动产品等。泰山集团研发的全民健身产品,具备奥运品质,正逐渐在全国校园、全民健身等活动中得到推广。”


“西方对于中国制造一直有一定偏见,泰山集团作民族品牌走向国际,靠的科技实力,但是奥运会、世锦赛这样的全球性赛事给了民族品牌走向国际市场一个很好的机会。泰山集团之前一直做赛事服务,承办赛事是今年战略规划中的一部分,泰山集团致力于把整个赛事的服务推向国际化。”


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