WPP集团CEO马丁·索瑞尔爵士:体坛丑闻让人扫兴,重塑形象的机遇来了 | SportAccord Convention

当地时间4月20日,在瑞士洛桑举行的国际体育大会迎来了一位重量级嘉宾——WPP集团创始人兼CEO马丁·索瑞尔爵士。在致辞中,索瑞尔爵士针对目前体育界所面临的困境表达了相关看法。

2016-04-21 12:00 来源:禹唐体育 0 77394

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数字时代的到来,颠覆了许多行业,在体育行业中,随着球迷对数字内容的消费越来越多,许多赞助商都将眼光瞄向了数字平台,但就目前而言,电视等传统媒体仍占主流位置,因此赞助商需要规划好高科技的品牌战略,并且还不能忽略传统渠道的消费者,跨媒介组合营销才能让品牌获得更多关注。体育如何与媒体合作,为双方达成最优效果?付费模式有怎样的商业潜力和未来?怎样才能将数字版权的价值发挥到最大?通过社媒如何强化粉丝互动、吸引球迷关注赛事?在2016年4月17日-22日在瑞士举办的国际体育大会上,专门设立了论坛—体育与媒体,将为您一一解开解开这些谜团。


禹唐体育作为2016国际体育大会官方媒体合作伙伴,将前往现场为大家带来前方报道,在后续报道中将为您带来更多的独家解读。


当地时间4月20日,在瑞士洛桑举行的国际体育大会迎来了一位重量级嘉宾——WPP集团创始人兼CEO马丁·索瑞尔爵士。在致辞中,索瑞尔爵士针对目前体育界所面临的困境表达了相关看法,他认为当下世界体坛涌现的丑闻令人扫兴。不过,马丁·索瑞尔爵士也表示,这也是世界体坛重塑形象的机遇, 相关人士尤其是管理组和机构必须要对此有所回应。

 

由于在过去的一年时间里禁药、假球、贪腐等丑闻事件不断涌起,国际体育管理机构深陷泥潭,而且公众对体育行业的印象也急转直下。马丁·索瑞尔爵士表示,“这些事件相当令人扫兴”,已经将体育置于非常不利的位置,相关人士一定要做出回应。

 

“世界体坛正面对着如海啸般不断涌来的丑闻。这直接影响到了球迷的信任,乃至波及了赞助商通过这些运动做品牌营销的意愿。”索瑞尔爵士同时呼吁体育行业一定要对接连而来的丑闻有所回应,并呼吁对当下的体育管理体系进行改革。“如果负责监管体育的人都信不过,那谁能信得过呢?这个问题需要得到回应。如果说FIFA或者其他组织难以实施真正的改革,(恐怕)有人会组建一个全新的组织对其取而代之。”

 

不过,在索瑞尔爵士看来,体坛所面临的危机也可以看作变革的好机会。在致辞中,他丝毫不掩饰对体坛出现新生领导力的期盼。索瑞尔爵士提到,世界体坛如果想要重拾公众的信任,必需要融合以下三点:道德标准、良好的管理、媒体。同时,马丁·索瑞尔强调了媒体公关的重要性。他表示,具备很强的沟通能力在这个重塑形象过程中非常的关键。

 

在致辞中,马丁·索瑞尔爵士还强调了数字领域的优势,他认为这位体育重塑粉丝关系带来了好机会。他指出社交媒体是传递体育价值的理想渠道,只要策略得当,很容易让年轻一代参与其中。

 

而且在这个过程中,数据采集分析的作用将不言而喻。拥有了良好的形象推广策略,像赞助商、粉丝、运动员都会从中受益。马丁·索瑞尔爵士表示:“数据再加上深入的了解至关重要数据做什么、你如何将数据采集分析纳入传统的赞助方案非常关键”。

 

马丁·索瑞尔爵士,WPP集团的创始人

 

WPP是世界上最大的传播集团,成立于1985年,总部位于英国伦敦。WPP集团拥有 60 多个子公司,主要服务于本地、跨国及环球客户,提供广告、媒体投资管理、信息顾问、公共事务及公共关系、建立品牌及企业形象、医疗及制药专业传播服务。


2016年国际体育大会(SportAccord Convention)将于4月17日-22日在瑞士洛桑举办。禹唐体育作为2016国际体育大会官方媒体合作伙伴,将前往现场为大家带来前方报道。本次 大会针对体育与媒体的话题也会做专门的讨论。体育如何在与媒体合作和对自己的赛事有控制权中保持平衡?谁更有优势?数字电视在怎样获得更多阵地?免费电 视、地面电视(terrestrial TV)还有多久会在市场中没有立足之地?这些问题都会被逐一解读。


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