科比退役催生《曼走》,近亿播放量为新浪体育带来内容制作新可能

出于情怀,新浪体育在三个月前得知科比本赛季结束就将退役的消息时,就考虑要为其制作一部纪录片,纪录片名叫《曼走》——意为黑曼巴(科比)慢走。

2016-04-21 15:10 来源:禹唐体育 0 43789


禹唐体育注:

近期,体育圈内能引起社会最广泛关注的事件无疑就是科比-布莱恩特的退役。疯涨的票价、贴上8&24两个号码的斯台普斯中心地板、一天内改名为“科比站”的洛杉矶地铁站、全世界媒体的蜂拥而至,NBA——这个商业联盟以及科比的赞助商——NIKE在赛前就将科比退役之战的造势做到了极致。

 

向科比致敬,向青春致敬

 

而科比-布莱恩特,这场show真正的主角也没有令任何球迷失望,出乎所有人意料,38岁的科比当晚50次出手砍下60分,带领球队逆转并在最后时刻连续投中关键球,让所有的球迷梦回黑曼巴巅峰时刻。

 

赛后,关于科比的相关报道以及社媒上的消息蜂拥而至,话题量之大甚至使推特的服务器都出现了崩溃的现象。而朋友圈与微博之中自然也被科比的消息刷屏,与之相比,金州勇士73胜打破联盟常规赛最佳战绩的荣耀却鲜有人问津。


 

至于原因,我想“情怀”二字足矣,事实上,这也是职业体育之所以能牵动人心之处。或许未来也会有一大批库里的球迷为其退役疯狂,然而现在,却仍是属于科比的时代。无论是科蜜还是科黑,科比的退役战都能令人感到心潮澎湃、感动不已。我们感动的,不仅仅是科比伟大的职业生涯即将落幕,以及最后那无与伦比的表演,更是对我们自己青春的告别。

 

同样地,出于情怀,新浪体育在三个月前得知科比本赛季结束就将退役的消息时,就考虑要为其制作一部纪录片,纪录片名叫《曼走》——意为黑曼巴(科比)慢走。《曼走》制片人佟恒告诉禹唐体育:“我们这次主要是做情怀,为球迷送上一份科比的礼物。”


 

另一边,《曼走》总策划薄柯也表示:“我们的初衷就是要向科比致敬,新浪体育是一个充满情怀和热情的团队,这次《曼走》节目组的很多人都是从事这一行6-7年甚至10年以上,跟很多科蜜一样,这些年来蜜科比或者黑科比,就代表着我们的青春,用心向科比致敬的同时,也是用心向自己的青春致敬。”

 

千呼万唤始出来


要制作这样一个系列纪录短片自然也绝非易事,其中制作成品无疑是重中之重。在最初考虑制作这部纪录片时,《曼走》团队找到了新浪体育高级副总裁魏江雷,并把《曼走》的整体制作运营思路叙述了一遍。

 

魏江雷当即表示:“做!而且要做出有情怀,有内容的片子,要做就做最好!”所以在费用方面,魏江雷给予了《曼走》团队相当大的支持。有了资金的支持只是第一步,事实上,在资源采集时,他们也曾遇到种种困难。


 

“新浪NBA驻美记者们为了纪录片的呈现效果,计划了许多相关人士的专访,以见证者们的亲述来描绘出科比的整个形象。但在实际运作中困难重重,NBA球队公关今天答应的专访,明天就可能被一场输球搅黄,太多不确定因素和突发状况让纪录片的上线一推再推,导致后面的节目基本都是每天上线一集,影响了推广力度。”《曼走》总策划薄柯告诉禹唐,“但好在,纪录片最终完成并跟广大球迷见面。至于一部分没能赶上上线时间的前方独家内容,大家会在上面提到的完整版《曼走》全片中看到。”

 

另外,这部纪录片的完成还需要感谢许多合作伙伴,例如体育之窗开放了在洛杉矶“告别科比”的一系列活动,使得《曼走》团队得以获取珍贵素材,并为团队与艺人的合作提供帮助;ueye VR负责《曼走》在洛杉矶当地的拍摄,他们将普通拍摄与VR直播拍摄进行了结合,给观众带来了新的体验;炎尔体育负责安排拍摄剪辑团队协调和前方团队的所有行程;海滩娱乐则使他们能够邀请林熙蕾来担任特约记者……


 

《曼走》的诞生,离不开新浪体育团队自身的辛苦付出,也离不开各个合作伙伴的大力支持。

 

热烈的市场反应带来内容制作新可能

 

从实际成品来看,《曼走》并未让观众们失望。从科比的告别之旅、青涩又抢眼的高中年代、亦敌亦友的奥尼尔、NBA生涯的宿敌们到历年来始终困扰他的伤病、情感经历、与中国的羁绊、洛城王者以及职业生涯最后24小时中的点点滴滴,“情怀”在这部纪录片中体现地淋漓尽致。

 

与传统纪录片相比,《曼走》采用的是短视频的形式。之所以会选择短视频的形式,是因为分章节来讲述科比的篮球生涯更能突出故事主题。同时,这样的形式在推广上也有一定的帮助,因为随着科比退役的临近,节目会逐渐将球迷们的情绪推至最高。当然,从整体而言,整个纪录片的规划仍然是一个整体,后期他们也会推出90分钟的完整版本。

 

市场的实际数据反馈也证明《曼走》切中了球迷们的心,借助新浪体育三个终端与微博的大力支持,如今《曼走》系列在新浪体育PC、wap、APP三端总播放量已经超过1亿,由新浪nba和新浪微博发起的#曼走#+#科比退役#的话题总阅读量也已经达到6亿,讨论数超过58万,而纪录片在观众中的口碑也达到了制作团队的理想预期。

 

值得一提的是,作为一部在新浪各平台总播放量就过亿的纪录片,《曼走》蕴含的商业价值是巨大的,然而,为了保证片子的口碑与质量,《曼走》团队在商业开发上并未花费多少精力——要知道,一部好的纪录片是很难放进商业植入的。

 

与短期的收入回报而言,《曼走》团队与新浪体育更看重的是他们的自制节目能够真正做出影响力与口碑,通过这样一次有情怀的付出,向业界证明,即使新浪体育暂时失去了比赛转播权,但并不意味着新浪NBA会就此沉默,而这次《曼走》的制作就是新浪体育向业界与国内篮球迷的一次发声。


 

此外,在人们认识到新浪体育内容制作团队的品质能力后,也会给未来新浪体育自制视频节目的商业开发拓宽道路。就目前的实际效果而言,团队的努力与辛劳显然并未白费,这次的尝试无疑也是相当成功的。

 

结语

 

据《曼走》制片人佟恒介绍,鉴于《曼走》带来的火爆效应,已经有很多商业合作方想与他们进行体育纪录片的相关合作,而后续除了NBA相关的主题,新浪体育也会推出更多赛事的纪录片,例如CBA、中超以及五大联赛等等,只要时机成熟,他们都会进行尝试。由此可见,此次《曼走》的成功为新浪体育的内容制作带来了更多的可能性。


 

当然,体育类纪录片只是新浪体育未来自制节目规划中的一部分。如今,中国市场在赛事媒体版权的争夺上已经非常疯狂,而如何将版权购买转向版权产出则是问题的关键。制作像《曼走》这样的体育纪录片,其实是新浪体育打造自主IP的一次尝试,而在未来,他们还将打造自主赛事IP,围绕赛事产出他们自己的版权。

 

薄柯相信,如今仍是一个内容为王的时代,好的内容依然蕴藏着无限的商业价值,而这次《曼走》的成功,无疑就是一个很好的例证。



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