那个签约奥运代表团最多的中国运动品牌是如何“PLAY”的?

在里约奥运会来临之际,匹克成为签约奥运代表团最多的中国运动品牌,那么这支签约奥运代表团最多的中国运动品牌是如何“PLAY”的?

2016-04-22 09:20 来源:禹唐体育 0 83698



禹唐体育注:

匹克以其专业化的品质,卓越的国际市场口碑,一直被众誉为“中国篮球第一品牌”。近年来体育装备制造业竞争日益激烈,行业重新洗牌,匹克紧跟时代变化,在专注篮球装备的基础上,大力拓展当前火热的跑步装备市场,通过举办一系列的国内和国际赛事,不断构建匹克体育产业生态圈。在里约奥运会来临之际,匹克成为签约奥运代表团最多的中国运动品牌,那么这支签约奥运代表团最多的中国运动品牌是如何“PLAY”的?


2016年4月16日,匹克签约赞助斯洛文尼亚奥委会,至此匹克的奥运军团达到了10支,分别是大洋洲的新西兰、欧洲的乌克兰、斯洛文尼亚、塞浦路斯,亚洲的约旦、黎巴嫩,巴勒斯坦,非洲的尼日尼亚、埃及和阿尔及利亚。在2016奥运大年中,各种运动品牌大相竞争,匹克俨然走在了前列。在成功与斯洛文尼亚奥委会签约后,匹克成为签约奥运代表团最多的中国运动品牌,也是全球第三大支持奥委会征战奥运会的运动品牌。


因为专注,所以出色


篮球装备是匹克专业定位的核心,当提到篮球装备时,匹克毫无疑问是国产运动装备中的王牌,匹克篮球鞋连续7年在国内市场占有率稳居第一,是对匹克专注并持续投入篮球市场的肯定。随着体育装备业竞争的不断加剧,各大运动品牌都在扩展产品生产链,细分市场,在这一过程中出现了很多同质化的产品,最后造成资源的浪费和库存量的增加。



在过去几年运动行业出现波动的时候,匹克并没有盲目的扩大产品生产链,而是始终坚持把篮球作为业务发展的核心,得益于在产品研发和设计上的专注和投入,有着25年篮球鞋研发和制造经验的匹克已经获得国内和国际市场的认可。


当今体育运动品牌竞争进入白热化,行业进入调整期。在竞争的大潮中,匹克没有“忘本”,而匹克篮球装备之所以能够成为国产品牌中的翘楚,长盛不衰,并在国际市场上占据一些之地,得益于匹克20多年对篮球装备的专注与深耕。


NBA赛场作为篮球装备与受众最直接的纽带,自然是匹克篮球装备营销的重点。早在2005年12月,匹克就已入主NBA休斯敦火箭队主场,成为丰田中心主场赞助商,匹克由此成为第一个进入NBA赛场的中国运动品牌。此外匹克还赞助了休斯敦火箭、迈阿密热火和圣安东尼奥马刺三支NBA球队,也与德国、澳大利亚及塞尔维亚等8个国家的篮球协会签订了赞助协议。



此外,签约赞助NBA球员则是匹克深耕篮球装备的另一体现。2015年9月,匹克与NBA篮球巨星德怀特·霍华德签约,加上之前已经签约的帕克、路易斯威廉姆斯等人,与匹克签约的NBA现役球员已经达到11人之多。签约赞助球员只是匹克营销策略的第一步,为了最大限度实现赞助价值,匹克为霍华德、帕克等球星定制打造了专属篮球鞋,虽然售价高于匹克普通款球鞋,但是基于对NBA球员的情怀,一经推出,赢得了广大消费者的好评。


不仅仅是体育产品,其实在任何行业保持专注,深耕细作都是成功的前提,在这个充满变数的商业时代,做人做事都要有一颗专注的心。匹克已经成为中国产品最丰富、设计最新颖、科技含量最高、工艺最出色的专业篮球品牌,匹克的篮球鞋之所以如此被国内消费者信赖,与匹克的专注密不可分,因为专注,所以信赖;因为专注,所以出色。


赛事带动产品,匹克一直在“跑”


当然,专注并不意味着固步自封,匹克在专注篮球装备的同时也紧跟潮流,根据市场的需求制定不同的产品生产线。当前随着全民运动的兴起,城市马拉松的大范围开展,跑步成为了大部人健身的主要方式,随着而来的是市场对跑步装备的需求日益增长,匹克当然不会放过这样难得的商机。



仅在2015年匹克就支持了30多场专业跑步赛事,而且每一站的大型跑步赛事,匹克都会在现场展示最新的跑步装备产品,随着各大城市马拉松的盛行和跑步赛事的举办,匹克也推出并更新了大量的跑步产品:箭羽1.1、悦跑三代、律动、天行者、S-PAD等。不同的跑步产品满足不同消费者的需求,可以说匹克在跑步产品的生产与研发上做足了功课,匹克通过最前沿的科技和最实用的跑步产品,为跑友提供了超一流的装备。


除了为跑友提供超一流的装备外,赞助马拉松赛事也是匹克为旗下跑步产品造势的重要举措。2015年匹克以官方合作伙伴的身份出现在有着28年历史的大连国际马拉松的比赛中,这是匹克首度赞助马拉松赛事,开启了匹克在专业跑步领域纵深发力的序幕。此后,匹克相继赞助了宁波马拉松、深圳龙岗半程拉伸、台州马拉松等马拉松赛事,并组织匹克悦跑团征战北京马拉松、天津马拉松、上海马拉松和广州马拉松。



当前娱乐与体育联姻火热,娱乐与体育题材结合的综艺节目登录各大卫视,在借助娱乐营销方面,匹克也有自己的方式。匹克邀请爱好运动的知名影视明星李佳航、歌手许飞等娱乐明星拍摄广告片,并在各项跑步活动中推广匹克的跑鞋。将跑步活动与明星资源、音乐派对相结合,用这样时尚快乐的全民健身方式,匹克一步步的深耕着当前在中国相当火热的“跑鞋市场”。


去年9月份,匹克携手乐视体育将ShakeRun“跑嗨你的夜”的旋风席卷至郑州、宁波、成都、西安、武汉、南京、广州等9个城市,超过1000万人通过现场参与和乐视的视频直播,感受到了匹克跑步带来的青春与活力。在ShakeRun活动现场,匹克还为跑者提供了一份5公里嗨跑歌单,这是匹克与中国最大在线音乐平台酷狗音乐跨界合作共同定制的产物。


借助奥运,力推国际化


匹克不仅仅是我国知名的体育运动品牌,匹克体育在品牌国际化的漫漫征途中也在不断前行。不论是赞助NBA球队,签约NBA球星,成为亚洲男子篮球锦标赛的官方合作伙伴,还是成为FIBA全球战略合作伙伴,匹克的篮球装备在国际上获得了大量的曝光,而且赢得了国际市场的好评。



除了篮球装备的国际化外,匹克还借助奥运会,与多个国家的奥委会达成战略合作伙伴,将匹克全部产品生产线展现在奥运会的舞台。4月16日,匹克体育与斯洛文尼亚奥委会正式宣布里约奥运会斯洛文尼亚运动员服装由中国匹克体育用品公司制作和赞助。至此匹克签约赞助的奥运代表团达到了10支,成为签约奥运代表团最多的中国运动品牌。



众所周知,奥运会作为全球最富盛名的综合性体育赛事,吸引了全世界观众的眼球,当然,奥运会强大的吸金能力也促使各企业在奥运会期间大展身手,开展营销。可以说匹克的国际化战略在奥运会期间体现的淋漓尽致,匹克作为一家力推“国际化”的企业,成为签约奥运代表团最多的中国运动品牌,并非任性,而是有着长远的考虑。



通过与越来越多的国家奥委会结成战略合作伙伴关系,在奥运盛会中提升品牌的知名度、影响力和美誉度,是匹克奥运战略重要的组成部分,通过与全球顶级的体育资源合作,匹克将建立优质的全球平台,进行立体的营销方式,使营销资源转化为直接的销售服务。

 

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