勇士和库里狂飙突进的背后,带来了怎样的商业效应?

虽然科比毫无争议地霸占了所有体育媒体的头条,但是这一天NBA赛场的精彩并不仅在洛杉矶的斯台普斯,与洛杉矶同在加州的奥克兰也不应该被忽视,因为在这里,有一支球队创造了一个近乎难以企及的纪录。

2016-04-15 10:00 来源:禹唐体育 0 62327



禹唐体育注:

这个NBA常规赛收官日,好不热闹。相信很多人的朋友圈都被一个人的名字刷爆了,那就是科比。科比也用60分和一场胜利为自己的职业生涯画上了圆满的句号。


虽然科比毫无争议地霸占了所有体育媒体的头条,但是这一天NBA赛场的精彩并不仅在洛杉矶的斯台普斯,与洛杉矶同在加州的奥克兰也不应该被忽视,因为在这里,有一支球队创造了一个近乎难以企及的纪录。它就是放在NBA整个历史长河中也堪称现象级的球队——金州勇士。


常规赛73场胜利,超越1995-96赛季的公牛,成为史上单赛季赢球最多的球队。在很多的篮球迷眼中,篮球之神乔丹引领的公牛王朝就是NBA完美的象征。如今,勇士的这群年轻人,在一个同样年轻的教练史蒂夫·科尔的率领下,将这种完美升华。其实,当勇士一直赢球的时候,他们就总会和72这个数字同时出现在媒体的报道里,现在,一切都成为了现实。


我们无需用过多的辞藻来修饰这支勇士有多出色。假设放到五年前,有谁能想到这支球队能取得现在的这番成就。上赛季,他们拿到了总冠军;本赛季,他们近乎不可战胜。现阶段他们迫切要实现的应该就是建立属于自己的王朝。



勇士的青春风暴点燃了奥克兰,引爆了NBA,让勒布朗都黯然失色,让科比、韦德、诺维茨基们认识到,属于他们的时代真的已经过去。现在,勇士就是NBA的标签。


现在的勇士每前进一步,都是自身价值的重大飞跃。今年年初,《福布斯》公布的最新NBA球队价值榜上,勇士的球队价值已经达到19亿美元。要知道,在去年同期,这一数字还仅仅是13亿。也就是在一年的时间里,勇士的球队价值涨幅达到46%,这也是全联盟之最。上赛季的总冠军自然是这次自身价值飙升的主要因素,不过本赛季初,勇士的疯狂连胜自然也功不可没。


NBA球队的价值更多是由商业和市场因素决定,自身成绩显得并不是那么重要。这也是为什么尼克斯和湖人近几年鲜有拿得出手的成绩,却依然能霸占榜单前两位,并远远甩开其他球队的原因。勇士所在的奥克兰也称得上是商业发达的地区,这里的球市火爆,再加上耀眼的成绩和青春无敌的球风,使得这支球队深受转播商的青睐,并且在全球刮起了一股勇士旋风。



本赛季,联盟的整体收视率提高,但是也有一半球队的收视率下降。根据尼尔森的统计数据,在全明星周末之前,整个联盟的当地收视率同比增长了6%。勇士队的平均收视率在联盟排名第三,收视率排前四的其他三支球队均是小市场球队,它们分别是骑士、马刺和雷霆。


不过,勇士的平均当地收视人数超过20万,这个数字在联盟傲视群雄,比起第二名尼克斯的16万和骑士的14万都要高出一大截。而在TNT与ESPN的全美直播比赛中,凡是有勇士参与的比赛都成了收视率的保证。


本赛季勇士还成了名副其实的票房推进器。只要是勇士征战的客场,当地球馆就算是找到了一个发财的好机会。举个例子,勇士和太阳分别客场挑战篮网,前一场比赛的最低票价可以高达100美元,而后者的最低票价仅仅有11美元,这就是联盟的勇士效应。



勇士得以一路高歌猛进,它们的当家球星库里自然是核心要素。如果说本赛季的勇士是现象级的,那么库里就是超现象级的。当我们闭上眼回想库里在脑海里留下的直观印象可能就是一个字:准!整个球场仿佛都是他的射程范围。


数据不会说谎。本赛季常规赛库里的数据是场均30.1分(得分王)、5.4个篮板和6.7次助攻(排名第十),投篮命中率50.4%,三分命中率45.4%(仅次于雷迪克),罚球命中率90.8%(排名第一)。全面、稳定就是库里的代名词。此外,库里还完成了另外一项神迹,那就是常规赛投进了402个三分球。其实之前的纪录就是他在上赛季创造的,多少呢?286个。也许在他的眼中,篮筐真的像大海一样宽广。


神级库里同时也创造了一些神级的商业效应。在NBA,球衣销量是一名球员受欢迎程度最直观的反映。而在如今这个联盟,库里的人气让其他球星都望尘莫及。一份来自上个月的统计,库里的球衣销量几乎横扫全美,50个州里有47个州的头把交椅都被库里占据。詹姆斯、杜兰特和科比则分别占据另外三个州的球衣销量榜首位置,它们分别是骑士所在的俄亥俄州、雷霆所在的俄克拉荷马州以及特拉华州。


从球衣销量可以看出球星地位的变化,库里正在全面超越詹姆斯,成为NBA新的领军人物,在去年夏天带队夺冠后,库里的球衣销量首次压倒詹姆斯。而在本赛季,他的人气进一步提升,完全盖过了詹皇的风头,在球衣销量榜上也一直领衔全联盟。此外,在网络搜索方面,库里球衣的搜索次数也超过了詹姆斯球衣搜索量。



每每提到库里,就会有人为耐克惋惜,同时又为安德玛感到庆幸。在过去一年的时间里,安德玛的球鞋销量增加了350%,这自然要归功于库里。摩根士丹利的分析师杰·索尔(Jay Sole)特别仍忠于研究安德玛这个品牌,他表示,安德玛的库里签名鞋在美国市场上的表现其实已经超过了詹姆斯、科比和其他任何球员,前面只有一个乔丹。他还预测,安德玛会因为库里的明星效应成为全球第二大运动品牌,甚至威胁到耐克。


目前,安德玛的股票价格维持在83美元左右,索尔还预测它的股价可以涨到127.5美元,言外之意就是库里效应能够带动安德玛的市值从141亿美元涨至282亿。也就是说库里对于安德玛的价值超过了140亿美元。这也就不难解释安德玛CEO凯文·普朗克为何一直对外宣称,库里是公司销售额增长的关键,并将最好的资源集中用于库里身上了。


不过这家公司本周又遭到新一轮的股价大幅下跌,5.2%的跌幅也创造了近两个月以来的最高值。其实这样的场景对于安德玛来说并不陌生,去年九月份,安德玛就曾被分析师集体看衰,导致股价暴跌超过35%。不过安德玛随即选择与库里续签长约,结果年末第四季度收入猛增近31%,股价也大幅回升。当然,这一切不能全部归功于库里一人,但是他的作用毋庸置疑。也许现在的安德玛又需要勇士的一座总冠军和库里的总决赛MVP刺激一下股市了。季后赛就要来了,我们走着看吧。


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