从赞助数据看印度体育市场,人们除了喜欢板球,还喜欢这些……

根据4月5日发布的一项报告,2015年,印度体育赞助费用从2014年的461.65亿卢比(约6.92亿美元),上升至518.54亿卢比(7.78亿美元),增长率为12.3%。

2016-04-13 13:10 来源:禹唐体育 0 93070



禹唐体育注:

印度观众不仅喜欢板球,对其他运动的热爱也在不断提升。许多广告商和转播商也开始关注其他项目和联赛。根据4月5日发布的一项报告,2015年,印度体育赞助费用从2014年的461.65亿卢比(约6.92亿美元),上升至518.54亿卢比(7.78亿美元),增长率为12.3%。

 

根据传媒经纪机构GroupM的报道,这个数字相当于印度2015年广告总费用的10.4%。据悉,这项报告由ESP Properties、GroupM体育部和体育商业新闻机构SportzPower共同推出。

 

“企业赞助商、俱乐部和体育联合会间的相互理解越来越深刻。在印度体育生态系统中,已经产生了一种共生的营销关系。”ESP Properties商业总监威尼·卡尔尼克说。

 

“2016年,随着人们对体育内容的深入了解,无论对球员和体育组织,还是对品牌和观众来说,这都将是不可思议的一年。”他补充说。

 


场地赞助费

 

研究还发现,2015年,场地赞助费相比2014年增长了30%,增至103.05亿卢比。有趣的是,在这一分类下,板球项目和非板球项目之间的差距很小。在场地赞助总花费上,板球占到51%,非板球项目占到49%。

 

在场地赞助方面,印度板球超级联赛(IPL)尽管还面临许多争议,但是却继续扮演着摇钱树的角色。2015年,板球赞助费用提升了13.9%,获得52.95亿卢比。

 

除此之外,2015年,足球场地赞助提升了91.6%,增长至11.4亿卢比。职业卡巴迪联赛(Pro Kabaddi League)虽然赞助费基数小,但也翻了三番。虽然该联赛还没有冠名赞助商,但2015年的联赛收入增长至4.8亿卢比。

 

转播权费用

 

2015年,转播权费用增长了6.8%,增长至269亿卢比。这主要是受核心资源的拉动。例如,印度板球超级联赛从索尼影业印度公司获得80亿卢比的转播费。板球世界杯(ICC Cricket World Cup)从星空体育(Star Sports)手中获得50亿卢比转播费。印度足球超级联赛(Indian Super League)则获得10亿卢比。职业卡巴迪联赛也从星空体育获得了4.5亿卢比的转播费。

 

2015年,由于板球比赛场次的减少,板球俱乐部赞助费降至34.12亿卢比,下降了1.9%。尽管如此,俱乐部整体赞助费还是提升了13%,为55.82亿卢比。非板球俱乐部的赞助费用上升了49%,数额为21.7亿卢比,在俱乐部整体赞助费中占有很大的比例。

 

俱乐部赞助费

 

俱乐部赞助费的增长,主要是受印度足球超级联赛,以及投资欧洲足球队的HCL科技公司、威普罗公司等印度公司的影响。

 

卡尔尼克说,虽然联赛数量和体育项目不断增多,但俱乐部赞助费还是增长了13%。这一定程度上预示了印度体育产业的前景。


 

“在印度体育行业,在收入和粉丝建设方面,不止是板球,所有体育项目都在繁荣发展,”SportzPower联合创始人托马斯·亚伯拉罕说,“2015年,在赞助收入上,卡巴迪和足球等项目获得了巨大增长。网球、冰球等项目也开始见到收益。2015年12月,我们还成立了职业摔跤联赛(Pro Wrestling League)。2016年,我们将见证更多联赛的产生。”

 

体育代言交易

 

在体育代言交易方面,整个市场提升了27%,上升至41.64亿卢比。

 

在这方面,板球运动占到26.44亿卢比,国际运动员的代言费增长至11亿卢比。其他体育项目的代言费用占到4.2亿卢比。

 

2015年,塔塔汽车公司以每年6亿卢比的价格签下足球巨星梅西,成为当年最昂贵的代言协议。

 

非板球项目的代言费也从2014年的2.21亿卢比增长了90%,增长至2015年的4.2亿卢比。其中,羽毛球女单运动员塞娜·内瓦尔(Saina Nehwal)、网球女将萨尼娅·米尔扎(Sania Mirza)和女拳击手玛丽·科姆(Mary Kom)的代言协议占到40%。

 

在未来,随着数字媒体和移动端的崛起,印度体育赞助市场将迎来更显著的增长。


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