乐视体育联姻CUBA,这一次CUBA会雄起吗?

2016年4月4日,乐视体育正式成为CUBA联赛独家全媒体战略合作伙伴,在乐视体育的助力下,CUBA这一次会雄起吗?

2016-04-07 15:00 来源:禹唐体育 0 47358


 


禹唐体育注:

4月4日,乐视体育正式成为CUBA联赛独家全媒体战略合作伙伴,4月5日NCAA总决赛在休斯敦NRG体育场火爆结束,一天之隔,CUBA与NCAA再次成为人们关注的话题,在乐视体育的助力下,这一次,CUBA会雄起吗?


2016年4月4日,乐视体育正式成为CUBA联赛独家全媒体战略合作伙伴,独家直播2015-2016赛季东南赛区、东北赛区、西北赛区揭幕战、总决赛以及24强之后的所有比赛。


2016年,中国体育产业大爆发,越来越多的资本和企业进军体育产业,被称为“独角兽”的乐视体育始终走在最前沿,从未停止过赛事资源的开发。这一次,乐视体育瞄准了这块“新大陆”—CUBA,将独家直播24强之后的所有比赛,乐视体育联姻CUBA能否改变当前CUBA单纯校园联赛的性质?CUBA向NCAA看齐还有多少路要走?乐视体育能否抓住梦寐以求的大学校园市场?


巧合的是,2016NCAA总决赛4月5日在休斯敦NRG体育场落下帷幕。维拉诺瓦大学对阵北卡大学的NCAA决赛,吸引了超过75000人现场观看,再次刷新了NCAA的观赛人数。要知道NBA职业联赛上座率较高的湖人队主场也只有2万多人。夸张的说,NCAA作为美国大学生职业联赛,其火爆程度直逼当前风靡全球的NBA。



乐视体育成为CUBA联赛独家全媒体战略合作伙伴,NCAA火爆的总决赛落下帷幕,一天之隔,这巧合的一天之隔再次将CUBA与NCAA的话题点燃。CUBA作为中国大学生职业联赛,NCAA作为美国大学生职业联赛,从字面意义上理解,两者是同级别的篮球赛事,但在业界看来,CUBA与NCAA怎么都不属于同一级别的篮球赛事。


CUBA与NCAA的差距有多大?从赛事的历史来看,CUBA成立于1996年,发展到至今已有20年的历史。NCAA于1906年成立至今已有110多年的历史,从赛事历史来看,两者相差着将近一个世纪;从观众群体来看,CUBA的观赛者大都是在校大学生,而NCAA却吸引了美国上至总统、下至平民的庞大观众群体。


从赛事的转播来看,在乐视体育宣布直播CUBA之前,CUBA在全国范围内并未引起媒体的足够重视,能让全国观众在屏幕上看到的赛事也是寥寥无几的强队对战,而NCAA从选拔赛到淘汰赛都吸引了包括ESPN在内的众多国际媒体的直播,甚至NBA赛事遇到NCAA的总决赛都要“让路”。


从赛事的赞助来看,CUBA虽然与包括安踏、摩托罗拉、一汽大众、李宁在内的知名品牌商签署了战略合作,但合作层面也仅仅停留在赛事的赞助层面,而NCAA除了签订转播合同与赞助合同外,对其所有的名称、logo、标志、商标、服务标识等都与赞助商进行了深层次的合作。



从人才输送来看,NCAA每年为NBA输送大约50名职业运动员,其中很多都成为NBA的超级巨星,而CUBA每年为CBA输送的人才寥寥无几,CBA的人才输送渠道更多的来自于体校。


NCAA在各方面都要远远优于当前的CUBA,CUBA虽然成立20年,在发展过程中也在不断的取得进步,但是要达到NCAA的水准,还有很长的路要走。我们要面对现实,承认差距。从另外的角度来看,巨大的差距背后也隐藏着巨大的发展空间。或许CUBA需要更多的时间,需要更多的改变来逐步达到NCAA的水准。


近年来,CUBA的发展取得了长足的进步,参赛队伍已经达到1200支,全年举办的赛事将近3000场,直接参赛人数超过1万人。同时,伴随着CUBA参赛队伍与参赛人数的提升,其赛事的专业性、观赏性也大幅提升,随之而来的商业价值也与日俱增。


乐视体育此次成为CUBA联赛独家全媒体战略合作伙伴,并全程直播24强之后的所有比赛对于CUBA的发展具有重要的意义。至少CUBA的赛事可以通过乐视体育这个平台传播给广大的观众,改变过去CUBA大多数在大学校园内传播的窘境。


一项运动只有被越来越多的人关注,才能让社会知道它的存在,CUBA在大学校园内打的风生水起,但它给人的感觉更像是单纯的校园篮球联赛,并未像NCAA那样引起全美国的关注。CUBA只有走出校园,投入广大观众的怀抱,才能真正走上社会化发展道路。



乐视体育为观众带来CUBA直播,扩大其受众面只是战略合作的浅层意义。乐视体育看中的并不仅仅是CUBA的赛事版权。CUBA作为国内顶尖的大学生职业篮球联赛,在中国大学校园里有着极高的人气。当前我国2800多所大学有近4000万大学生,这对乐视体育和众多体育品牌来说都是潜力巨大的市场。


大学生是各类体育运动项目比赛的爱好者,是互联网环境成长的一代,是乐视体育最直接的受众人群,也是体育用品最集中的消费人群。乐视体育与CUBA签订的战略合作协议,是乐视体育全面拓展大学生市场的战略性决策,对于提升乐视体育在大学生中的品牌形象具有重要意义。



当然,乐视体育也深知CUBA与NCAA的差距,正是这种差距的存在,使CUBA未来的发展充满了无限可能。纵观古今中外的任何体育项目,受众、赞助商、比赛项目三者都是相辅相成,必不可少的。乐视体育此次与CUBA签订的战略合作协议最直观的影响就是为CUBA带来了更多的受众,而受众则是一切体育项目成功运营的起点。


上面提到的CUBA与NCAA存在的诸多差异,从本质上则取决于两项赛事的观赛人数,而观赛人数包括了现场观看人数与通过媒体直播的观看人数。CUBA的现场观看为几千人的在校大学生,而NCAA现场观赛人数为几万人的各个阶层的受众。既然现场观人数CUBA无法与NCAA相提并论,而乐视体育通过互联网直播将CUBA赛事传播给更多的大众,可以在一定程度上弥补CUBA寒酸的观赛人数。


乐视体育为CUBA带来受众的同时,也会吸引更多的赞助商赞助CUBA。当前国家政策大力支持青少年体育运动,越来越多的资本和赞助商进入到青训体系建设、大学体育建设等。


CUBA作为中国顶尖的大学生职业联赛,要承担起为CBA职业联赛输送人才的任务,NCAA日益火爆的场面与成功的商业运营模式也深深的刺激了包括乐视体育在内的众多中国企业与资本的进入。



乐视体育与CUBA的联姻只是开始,而乐视体育为观众直播CUBA也只是一种外在的形式。无疑,乐视体育会让更多的观众观看到CUBA的比赛,从任何意义上来说,这对于CUBA的发展都是好事。但乐视体育要做的恐怕不仅仅是为观众带来CUBA赛事的直播,乐视体育在未来将参与到CUBA整个赛事的运营与开发。


当然,CUBA的发展仅仅靠乐视体育是完全不行的,毕竟CUBA与NCAA在体制上有着巨大的不同,CUBA的发展虽不能完全效仿NCAA,但仍有很多值得借鉴的地方。相信随着乐视体育的进入,将来会有更多的资本与企业加入到CUBA的赛事开发。


当看到NCAA疯狂3月的火爆场面,当看到NCAA几十亿的品牌价值,当听到魔术师约翰逊那句“我想告诉全世界,这里不会有太多的科比或者詹姆斯,但除了他们之外,几乎所有的篮球巨星都是从这里走出”。内心总是想起在中国不温不火的CUBA,都说2016年是中国体育大爆发的一年,那么承载无数希望的CUBA,何时才能爆发?


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