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在体育大时代里，众多手机品牌开始试水体育营销，体育营销成为国产手机进行人文营销的首选通路，而体育营销也正在出现更加专业化、垂直化、生态化，众多厂商的玩法不尽相同，细细品味方得营销智慧。

体奥动力80亿签约中超联赛，标志着中国大体育时代的到来，当中国男足杀入世界杯外围赛十二强的那一刻，我们能够感知到中国足球的美好时代正在全面开启。

体育营销成为国产手机进行人文营销的首选通路，而体育营销也正在出现更加专业化、垂直化、生态化，众多厂商的玩法不尽相同，细细品味方得营销智慧。

亲密接触西欧联赛，战火烧到海外

国产手机在海外市场率先开启了体育营销， OPPO赞助巴萨、华为签约梅西、中兴赞助NBA的勇士等球队，中国手机已经尝到了体育营销的甜头。华为借助足球体育营销打开了西欧市场，中兴借助NBA 体育营销打开了北美市场，正处于品牌化、品质化时代的中国手机厂商们找到了人文营销的有效通道。

赞助西欧联赛往往有着双重营销价值，一方面直接面向欧洲球迷群体，建立海外知名度；另一方面可影响欧洲球队的中国球迷 们，起到类似出口转内销的效果。当然，像OPPO这样的厂商，赞助巴萨有很大程度上是一种出口转内销的体育营销套路，直接在海外体育营销取得巨大成功的是 中兴和华为。

努比亚比较机智，虽然目前尚未直接赞助西甲球队，他们却在西甲比赛的PPTV转播平台上高光抢镜，没有花大钱却办了大 事，巧妙地在体育转播平台上进行低成本西甲营销，在国内市场达到了不亚于直接赞助商的传播效果。众所周知，苏宁和努比亚是战略投资合作关系，关系非同一 般，PPTV和努比亚关系上属于表兄弟公司，努比亚在PPTV上的营销费用一定会给兄弟价。

体育营销背后的手机品牌博弈

华为、中兴、OPPO、努比亚、金立等国产手机品牌都在体育营销上投下重金，营销策略各有不同，但大势和风向确是相同 的，那就是国产手机进入到了品牌竞争阶段。伴随着中国手机市场全面进入换机市场，手机圈的价格战将不再具有合理性，国产品牌纷纷开始重视中高端产品，而体 育营销成为可以影响亿万受众的无二选择。

做好体育营销，不仅可以相对更低成本低实现品牌传播，更是可以在垂直社群中建立深刻的口碑和品牌认知。体育产业的崛起是 中国消费升级的一个缩影，体育迷代表着热爱生活的积极人群，这些人群是手机品牌争夺的核心用户群。华为从三星手里抢走了梅西，OPPO赞助巴萨，冥冥之间 有一种火药味儿，热门球队成为手机品牌博弈的焦点。

巴萨是全球最牛逼足球队，勇士是全球最牛逼篮球队，两大球队都围绕着浓浓的中国味儿，OPPO是巴萨赞助商，中兴是金州 勇士赞助商。而中兴系的努比亚则聪明地选择了西甲联赛在中国地区的唯一直播平台PPTV，在中国地区的曝光量反而是大于OPPO，OPPO相当于买了一辆 豪车上的广告，努比亚却相当于买了一条主干道的路牌广告。

单从中国地区传播来看，西甲联赛体育营销的博弈，努比亚翻转成为低调真正赢家，这有点出乎意料，却赢在于无声处。努比亚 品牌本身就是很适合做体育营销，因为他们名字的谐音是“牛逼啊”，非常适合体育赛事的场景，在与苏宁达成战略投资合作之后，努比亚全面加大了体育营销力度。

苏宁重金打造奢华中超球队，努比亚成为大赢家

国产手机品牌在欧洲赛事上的博弈如火如荼，但是在中超联赛上却并非如此，大多数手机品牌瞻前顾后不放心中超的影响力，只 有努比亚一家全面赞助中超球队。在中国足球复兴的伟大时代里，金立赞助了中国之队，赢得了声誉，而卖出80亿身价的中超营销资产和红利却只有努比亚果断抓 住了。

努比亚砸下1.5个亿，成为苏宁俱乐部的主赞助商，也拿下了苏宁队的胸前广告，这是一个超值的决定。因为苏宁俱乐部正处于一个最美好的时代，苏宁已经看中了体育产业经济崛起的时代机会，接连天价买来了能够在欧洲顶级赛事打上主力的超级外援。

特谢拉、拉米雷斯、若都是世界顶尖水平的球员，尤其是特谢拉，完全是大神级别球员，超级球星的到来让苏宁主场异常火爆， 不仅将苏宁推向了夺冠大热门，也推动了中超的全球关注度。苏宁队比赛的球迷关注度堪比鼎盛时期的恒大，超级明星带来了超级球市和超级曝光，努比亚毫无疑问 地成为了苏宁足球大战略中的大赢家。

中超崛起不可阻挡，将会成为体育营销下一浪

苏宁队在亚冠先抑后扬，在中超赛场两连胜，并大胜山东鲁能，让他们赢得了巨大的媒体曝光率和球迷关注度，苏宁买外援花的 钱很多，但花的很值，一分钱一分货。而众多手机品牌现在只是眼睁睁地看着努比亚享受中超营销机会，一方面是中超水涨船高，赞助费会越来越高，另一方面则是 大多品牌不懂得如何玩转体育营销和社群化价值挖掘。

2016年的中超，努比亚、乐视是率先深入中超体育营销的手机厂商，而中超崛起是不可阻挡的，随着中国足球青训体系建立，未来的中超会更精彩。可以想象的是，未来会有更多手机品牌成为中超球队的赞助商，一个上亿受众的联赛值得大家去进行体育营销，风口和大势在这里。

中超崛起会是手机品牌体育营销的下一波浪潮，中国人自己的超级联赛正在越来越好，也正在拥有越来越多的全球关注度。未来的体育营销主旋律一定会迁移到中超联赛上，而体育营销的玩法也需要更加社群化、立体化、趣味化，热爱足球，赢在中超。

本文转载自百度百家，图片来自网络，原标题：大体育时代到来，国产手机如何玩转体育营销。