​对话NBA副主席谭惠民——2016年中国赛,NBA如何写下中国新篇章?

NBA近日宣布了2016年中国赛行程,与此同时负责NBA全球业务的副主席Mark Tatum(谭惠民)在与包括禹唐在内的媒体对话中,解读了近年来NBA在中国市场的业务拓展。

2016-04-02 12:00 来源:禹唐体育 0 72798


几天前,NBA宣布了休斯顿火箭与新奥尔良鹈鹕将在今年10月份造访上海与北京,参加第10届NBA中国赛。届时,新奥尔良鹈鹕队将在“浓眉哥”戴维斯的带领下,开启首次中国之旅。而在中国拥有众多球迷的火箭队,则会在时隔12年之后重返姚明的家乡——上海。


时光回到2004年,姚明、麦迪等人领衔的火箭队造访上海,让全国的球迷对篮球运动的热情空前高涨起来,同时也无限拉近了中国球迷与NBA这一来自大洋彼岸的体育赛事的距离。转眼十几年的光阴过去了,姚明早已经停下了在NBA奔跑的脚步,NBA在中国也已然进入了“后姚明时代”。也许有人不禁会问,此番火箭再次造访上海,如今球迷对火箭、对NBA依然会那么狂热吗?


言外之意,处于“后姚明时代”的NBA在中国市场的拓展会不会遭遇挑战?


然而,面对这样的疑问,拥有四分之一中国血统的NBA副主席谭惠民的解读显得镇定自如,且信心十足。在NBA中国所坐落的华贸写字楼里,他在媒体圆桌会议上表示其实NBA在多个项目上依然与姚明有着密切的合作。“我们希望能有中国球员在NBA打球,想实现这个目标就要继续和姚明合作、和CBA合作,继续在中国推动篮球发展。”

 


悉心培育的中国市场


谭惠民先生透露,NBA在中国的发展策略非常清晰,就是专注于在中国发展篮球运动。“我们和教育部、CBA、 姚明、体育局等合作,让更多青少年参与篮球,推动篮球发展。从业务角度,我们希望无论球迷在哪里都可以观看NBA比赛。上个赛季有近7亿人在电视上观看了NBA比赛。”


在过去的几年时间里,NBA在中国一直保持着这样高速发展的势头。过去几年,NBA的业务一直保持两位数的增速,NBA在中国市场上的市场合作伙伴数量也已经高达22个。可以说,中国市场给予了NBA非常积极的反馈,而基于此,NBA对于在中国市场的业务拓展前景也颇具信心。归其原因,这无非得益于NBA对中国市场的悉心培育,让其收获了基数庞大且颇具热情的球迷。



因此,即便姚明退役了,而且如今的联盟也看不到中国球员的身影,NBA依然能够在中国市场的印记越烙越深。从一开始在中国生根发芽,再历经了数年的耕耘,种种迹象都表明,当下的NBA正在这里开花结果。


在对话中,谭惠民也提及了NBA在中国业务开发上的一些“重要指标”。他表示,NBA在社交媒体粉丝、观赛人数以及合作伙伴数量上都创下了新高。仅仅是在今年的NBA春节贺岁期间,就有超过3亿中国观众观看了NBA的比赛和节目。而上赛季,有7亿观众通过CCTV观看了NBA的比赛。当然,除了腾讯与CCTV这样的转播平台,社交媒体平台也是NBA在中国市场的一个“主战场”。

 

社交媒体打造庞大球迷社区


谭惠民说,NBA在全球社交媒体上有超过10亿个粉丝和点赞,这也让NBA成为了世界上首个到达此里程碑的职业体育联盟。拥有了如此庞大的球迷基数,目前的NBA在职业体育联赛中颇有些傲视群雄的范儿。不得不提的是,NBA在中国的社交媒体粉丝数量超过1亿800万,想必在这10亿个粉丝和点赞中,中国球迷市场也为此做出了很大的贡献。


谈及NBA的社交媒体策略,谭惠民表示,“NBA在联盟、球队和球员三个层面都与球迷有互动”。当然,其中一种重要形式是来自球员与球迷之间的互动沟通。“社交媒体让球员和球迷可以进行1对1交流,反之亦然,这是一个双向交流。球员伴随着社交媒体成长,他们喜欢使用社交媒体。联盟和球队可以在社交媒体上提供内容,例如视频、话题等进行传播。”



另一方面,NBA还在社交媒体上打造了球迷社区。球迷也可以就某个篮球赛场上的瞬间尽情地分享自己的看法、想法,并与NBA进行相应的互动。据悉,在不久前结束的NBA全明星周末期间,“NBA全明星周末”的话题共产生了超过1亿500万次点击量与互动。


正是拥有了清晰的社交媒体策略,再加上联盟、球队、球员三个层面的有机结合,NBA能在社交媒体上收获众多热情高涨的粉丝也算是理所应得。而数量如此多的球迷以及互动,也充分证明了NBA已经在社交媒体这块“主战场”上占据了又制高点。

 

NBA如何保持增长势头?


不过,即使近年来NBA在中国的业务实现了两位数的告诉增长,谭惠民认为NBA在中国市场上依然拥有很大的拓展空间。他表示,中国球迷对篮球的热情高涨,而且热度还会上升,因此“中国市场对NBA仍有很大吸引力”。于是,即使NBA已经在上赛季拥有7亿中国观众,NBA依然“想保持这种势头并努力扩大球迷数量”。


为此,谭惠民谈到,NBA会在包括赛事、新技术、市场活动、扩大球迷人数等方面,“继续在中国投入”。当然,在“后姚明时代”,NBA“希望能有中国球员在NBA打球”,而想要实现这个目标就要继续和“让中国人了解NBA、爱上NBA比赛”的姚明合作,和CBA合作,从而继续在中国推动篮球发展。



除了上述的合作以及十月份的中国赛以外,NBA与腾讯在赛事转播上的合作上依然会是很大的看点。禹唐了解到,NBA与腾讯在不久的将来会进行新的转播尝试。而作为首个采用虚拟现实技术(VR)直播比赛的体育联盟,NBA会把VR转播呈现给中国观众吗?


谭惠民的回答也算直截了当,他说“腾讯与我们合作一直很愉快,我们会和腾讯继续探讨如何把这样的技术带给球迷。”或许,在不久的将来,中国球迷就可以坐在家里身临其境地享受NBA比赛了。


结语


总而言之,即使距离火箭与鹈鹕开启2016年NBA中国赛还有半年左右的时间,但NBA的比赛、文化已经逐渐深入很多篮球迷的日常生活中。正是由于洞察到了中国市场对篮球的热情高涨,NBA在近年来才得以接连不断地把国际赛带到中国,让球员有充分的机会与球迷、合作伙伴进行接触、互动,从而获得了巨大的成功。随着近年来在中国的业务高速增长,NBA悉心培育、致力于推广篮球发展的做法最终也得到了市场的青睐。

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号