精明如勒布朗-詹姆斯,又怎会让“决定”再度上演?

北京时间3月22日,NBA球星勒布朗-詹姆斯在推特和Instagram上取消了对主队克里夫兰骑士官方账号的关注,而在之后砍下三双带领球队战胜掘金后,面对提问,詹姆斯也用“下个问题”作为回答。

2016-03-28 15:10 来源:禹唐体育 0 72394


禹唐体育注:

近日,NBA球星勒布朗-詹姆斯在推特和Instagram上取消了对主队克里夫兰骑士官方账号的关注,而在之后砍下三双带领球队战胜掘金后,面对提问,詹姆斯也用“下个问题”作为回答,拒绝向记者阐述这一行为的原因。

 

社媒动态引发关注

 

截止目前,詹姆斯在推特上的粉丝数已经超过了2920万,他的每条推特价值据评估已经超过了17万美元,而要想通过电视广告覆盖如此多的人群则需要花费至少五倍的价格。詹姆斯在社交媒体上的一举一动都牵动着球迷的心,也吸引着媒体的眼球。

 

联想到最近詹姆斯在推特上发布的一些耐人寻味的内容,包括对球队近期低迷表现的不满,以及对生涯后期和克里斯-保罗、韦德以及安东尼等好友降薪组团的憧憬,詹姆斯有可能离开骑士的传言再次甚嚣尘上。


 

在看到球迷与媒体们的臆测后,詹姆斯重新在社媒上关注了骑士的官方账号,据悉,最近他取关的账号已经达到两位数,骑士的官方账号自然不是唯一的一个。在接受《克里夫兰老实人报》采访时,詹姆斯终于给出了一个合理的解释:“我已经开始改变关注的焦点了,比正常情况还要早一些。我已经意识到季后赛即将到来,所以我要在心理上做好准备了。随着季后赛的到来,我需要保持更加清晰的头脑。我也意识到,季后赛将会非常非常具有挑战性。”

 

事实上,早在2012年,勒布朗-詹姆斯就养成了一个习惯:一旦进入了季后赛就会暂停使用推特、Instagram等社交媒体,甚至会远离手机。这能够让他远离外界的纷扰,专注于比赛。当然像今年这样取关官推,倒还是头一次。


 

但是在禹唐看来,精明如詹姆斯,又怎么会让“决定”再次上演?

 

两次“决定”引发各方利益巨变

 

2010年夏天,作为当时自由市场上最为大牌的球员,勒布朗-詹姆斯通过ESPN的直播节目,宣布自己将把天赋带到迈阿密,一时间引起了轩然大波。骑士球迷焚烧球衣、球队老板公开讽刺、媒体不断揶揄,一时间,詹姆斯成为了众矢之的。

 

虽然在球场上,詹姆斯是球星,但是在生活中,他却是个不折不扣的职业生意人,在忠诚和个人利益的抉择下,詹姆斯还是果断地选择了后者。但当他带着两个总冠军戒指返回克里夫兰时,克里夫兰的人们却又忘记了之前的恩恩怨怨,再度欢迎阿克伦之子回到故乡。


 

詹姆斯的一举一动之所以能引起人们如此大的关注,除了他能带给球队战绩上的提升外,也因为他给城市所带来的经济效应是现象级的。根据ESPN的专栏作家达伦-罗维尔的估计,詹姆斯离开迈阿密热火将使热火三年内在球票销售、赞助商的投资、特许商品的销售以及电视转播权等四个方面损失一亿美元。

 

与之形成对照的是,克里夫兰一扫之前的阴霾,迎来了新的篇章。虽然去年总决赛不敌金州勇士错失冠军,但骑士队的CEO伦恩-科莫罗斯基在接受CNBC采访时却表示对球队的表现异常满意。他透露,骑士队的商业运营情况非常好,几乎所有的商业板块都处于历史最佳时期,而且没有呈现出下降的趋势。


 

事实也确实如此,就在詹姆斯宣布回归的第二天,骑士市值暴涨,从原来的5亿美金狂增至10亿,一举压过了当时的热火。詹姆斯的回归使得克里夫兰骑士可以在联盟市值榜上与公牛并列第三,仅次于洛杉矶湖人的13.5亿美元与纽约尼克斯的14亿美元。考虑到克里夫兰城市规模上与洛杉矶、纽约的差距,我们可以清楚地感受到巨星转会对于一座城市的影响力究竟有多大。

 

身处商界的詹姆斯同样具有统治力

 

当詹姆斯还是一名高中生时,独具慧眼的耐克公司就以一份7年9000万美元的“天价”合同签下了这位彼时的高中球星。而时至今日,詹姆斯已经是联盟中拥有签名鞋最多的现役球星,去年耐克公司旗下詹姆斯的相关产品销售额约为5亿美元——与詹姆斯的生涯总收入相近。


 

值得一提的是,去年耐克公司还与勒布朗-詹姆斯正式签署了一份新的合同,据悉这是一份终身合同并且詹姆斯将从中拥有股份。“我们已经与勒布朗签订了一份终身的极具品牌合作价值的合同,这将让我们建立起终身合作的关系,同时他还可以拥有部分股份,”耐克在一份声明中这样说道,“过去12年,我们已经与勒布朗建立了强大的商业合作关系,在他接下来的球员生涯中,我们仍能看到他的潜力。”

 

事实上,这个由高中学历的球员与其童年伙伴一手塑造的商业王国已经引起了世界顶尖商学院的注意。在过去七年里,哈佛大学商学院教授阿妮塔-艾尔波斯对詹姆斯的市场营销能力进行了持续的关注并予以了极高的评价,特别是他在2005年决定炒掉原先的经纪人,然后决定创办自己的经纪公司,并由他自己处理一切事务之后。


 

根据美国福布斯公布的数据,詹姆斯的总收入在全球所有运动员里高居第六位,包括篮球比赛收入与代言费用共计6480万美元。在他去年价值4400万美元的商业代言合同中,除了耐克外,三星、诗珞珂伏特加、起亚汽车、麦当劳,可口可乐,Beats音响,Upper Deck球星卡,腾讯和爱彼手表都是詹姆斯的“金主”。

 

但在艾尔波斯教授看来,詹姆斯的商业帝国可能比福布斯所公布的6480万美元大得多。虽然詹姆斯已经靠商业代言、投资和球队薪水赚了接近5亿美元,但他仍然在设计未来的蓝图,他的预想中还有一个巨型的娱乐集团,要与他的个性、慈善、家庭价值、为球迷服务相辅相成。而同时,在包括《成为》、《幸存者的悔恨》、《车祸》、《不只是一张比赛》、《不受打扰》等一系列节目中,我们都已经可以看到詹姆斯的身影。

 

再弃克城将得不偿失



综上所述,我们不难发现詹姆斯不仅在球场上极具统治力,在商界的他也如鱼得水,而在这样的现状背后,则是詹姆斯非凡的商业嗅觉与对自己品牌强大的塑造力把控力。在看到自己的“决定门”引发了如此大的争议后,詹姆斯就已经清楚地意识到了出走克里夫兰对自己的声誉造成的影响,他甚至为此特意更换了自己的公关团队以应对各方的过激反应。


虽然如今克里夫兰又张开双臂将其拥入怀中,而他自己的手上也已经戴着两枚总冠军戒指,但当年出走所带来的余波至今也仍未完全平息。如若这次旧戏重演,那对自己的声誉乃至个人品牌价值的打击将是空前的,即使在新东家詹姆斯能一夫当关,成功捧起奥布莱恩杯,但所获得的将不再是鲜花和掌声,这对于拥有敏锐商业嗅觉的詹姆斯而言是不可接受的。

 


因此,纵使有一些关于詹姆斯有可能会出走的消息,也并不足信,即使有消息源,或许也是出自他的经纪人里奇-保罗之手,目的当然是为詹姆斯增加与各方谈判的砝码,使詹姆斯能更好地对骑士队的各个环节实现掌控。

 

而另一边,虽然本赛季骑士战绩不温不火,但这是因为人们习惯性地将其与勇士的一枝独秀、马刺的老辣相提并论的结果。如若但看骑士在东部的情况,他们仍有相当大的机会能在本赛季再次登上总决赛的舞台。一旦詹姆斯能够为克里夫兰带来一座总冠军奖杯,那么他的历史地位无疑将会上升一个台阶——与之相对应的是,其商业价值也将进一步提高。


 

雅虎体育著名记者Adrian Wojnarowski也表达了相似的观点,“如果勒布朗-詹姆斯离开骑士,这就是他的下一站:声名狼藉,并且他整个职业生涯都摆脱不了这样的标签。”Woj表示,“如果他第二次逃离克利夫兰,他将毫无疑问会臭名昭著。你应该因此而无视他通过一年短合同离开骑士的谣言。如果詹姆斯再次做出这样的决定,那么他比谁都清楚这样做的后果。这就是你可以指望他留在骑士的原因。”

 

结语:

因为在社媒上引发的种种风波,近日骑士总经理、主教练也相继找詹姆斯进行了谈话,而詹姆斯表示,他知道自己应该怎么做。“今年我有点提前开启我的季后赛心态,我很幸运现在我非常健康,我们有机会去创造一个特别的成就。”詹姆斯如此表示。看来,随着季后赛一步步临近,詹姆斯已经做好了奋力一搏的准备,至于转会流言,我们大可一笑了之。


 

最后,我们再来做个预告:本月底,禹唐体育商学院第3讲、第4讲将重磅来袭!在NBA 2015-2016赛季即将结束的时候,我们选择穿插两个俱乐部——克利夫兰骑士队和达拉斯小牛队——的特别讲座,分别邀请两个俱乐部的高层亲自介绍自己的赞助资源,探讨如何获得更好的赞助效果。关注NBA与体育商业的你,又怎能错过这个向业内精英学习与交流的机会?

 

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