体育产业需要资本来扶持成长 未来投资有四大方向

如果说2015年是中国体育产业的资本元年,那么2016年堪称体育产业资本爆发年。在业内人士看来,美国体育产业年产值约占美国国内GDP的3%,而我国这一指标仅为0.6%,表明我国体育产业发展空间巨大。

2016-03-25 10:36 来源:金融时报 记者/李光磊 0 88957


禹唐体育注:

如果说2015年是中国体育产业的资本元年,那么2016年堪称体育产业资本爆发年。据报道,乐视体育将在3月底完成B轮融资,融资金额超70亿元。乐视体育投前估值135亿元,投后估值205亿元。近日成立仅两年的中国原创搏击品牌昆仑决B轮融资估值3.5亿美元,正在向“独角兽”方向迈进。 


在业内人士看来,美国体育产业年产值约占美国国内GDP的3%,而我国这一指标仅为0.6%,表明我国体育产业发展空间巨大。 


体育产业需要资本来扶持成长 


2014年以来,随着《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、赛事审批制度改革、足球改革等重磅级政策密集出台,政府对体育事业的支持力度逐渐加大,加上北京冬奥会申办成功,这些都将成为未来几年体育发展的重要催化剂。 


2014年10月20日,国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》),部署积极扩大体育产品和服务供给,推动体育产业成为经济转型升级的重要力量,促进群众体育与竞技体育全面发展,加快体育强国建设,不断满足人民群众日益增长的体育需求。 


去年12月底,国家体育总局副局长冯建中曾预计,到2020年,体育产业总规模将超过3万亿元,体育产业增加值在国内生产总值中的比重将达1.0%。同时,共有23份配套文件已经颁布或正在制定中。  


事实上,嗅觉灵敏的创投们早就看到体育产业蕴含的巨大商机。 


IDG资本合伙人李建光认为,美国体育产业年产值约占GDP的3%,而我国这一指标仅为0.6%,表明我国体育产业发展空间巨大。“如今体育产业作为国家发展战略,随着经济发展,消费模式变化,体育领域投资机会巨大。新兴产业在发展初期,商业模型不够清晰,需要资本来扶持成长,体育产业也不例外。”李建光表示,资本进入对初创公司会有规范和指导的作用,包括如何建立合理的股权结构以及发展方向上的引导等。 


在北极光创投董事总经理邓锋看来,目前国内的体育产业尚处于发展初期,而“互联网+”的到来,将真正带动体育产业的爆发。“关于这个市场我们有三个判断,第一个是中国有人口红利的存在,运动人口基数巨大;第二是政策红利;第三是原有运动人群的消费升级。此外,在体育资源的供给方面,产业链上游资源逐步放开,围绕体育竞赛表演业的体育产业链将逐步展开,资本的注入会为市场带来活力,产业发展将会从2B业务转为2C业务,也就是从营销型经济转向消费型经济。”邓锋表示。 


“纵观体育产业链,赛事IP处于上游,是整个体育产业链的基础,能形成一个品牌化的资源。中国的体育产业最缺的是上游,最缺的也最容易产生,最值得期待。平台中游是媒体和社区,下游属于消费品和健身场所,整个产业包含实物性、观赏性、参与性消费,横跨传媒、服务、用品等行业。”达晨创投创始人刘昼表示,2016年体育资本并购整合会大大加速,在“体育IP、赛事运营、新媒体、产业服务”等各个环节,在未来5至8年内均有机会出现“百亿级、甚至是千亿级的独角兽企业”,这也是达晨创投将全面布局体育产业的重大机会。 


未来投资的四大方向 


放眼望去,体育产业基金的接连涌现,各路资本的潜伏围猎,创投机构布局这片蓝海的时代已经到来。据记者了解,多家巨头公司和投资大鳄早已开始布局。近三年来,在体育产业里共计发生了数十笔的B轮之前的投资。从投资领域看,资本方投资范围涉猎武术搏击、智能骑行、可穿戴设备等;投资方更是包括阿里、IDG、红杉资本、高榕资本、联想之星和经纬中国等明星投资企业。 


以IDG投资昆仑决为例,2014年,IDG技术创业投资基金以千万美元购得中国原创搏击品牌昆仑决百分之二十股份。最近,昆仑决宣布已完成B轮超2亿美元融资,估值3.5亿美元,晨兴资本领投,IDG资本、北极光创投跟投。从A轮、A+轮再到B轮,IDG一路扶持昆仑决发展。 


在业内人士看来,除了体育IP外,未来投资方向还有以下几个:


首先,精品化、标准化、便携化的新型健身房。对健身房的投资,可以有两个方面,一个是传统有线下基础的大型连锁健身房,本身升级改造之后和资本市场结合的投资机会,比如并购、IPO。未来精品化、社区化、管理标准化、可嫁接互联网渠道入口的新型健身房可持续关注。比如,国内现在已有创业项目,用集装箱制成的迷你健身房,分散在城市的各个角落,让用户可以24小时随时打卡健身,它们是消费升级后的典型产品,也是未来的大趋势。 


其次,装备升级、多样化和科技化是大趋势。装备可能是体育行业里最直接的刚性需求。过去几年里,国内鞋服装备一直给人产能过剩的印象。实际上,过去产品的概念更多停留在运动休闲大众的服饰。消费升级之后,将向专业和分层级的装备转变,具有科技感和时尚理念的新型装备可能会成为运动人群主动选择的品类。因为跑步健身领域巨头盘踞,类似冰雪、户外、女性等细分小众领域的装备供给,不论国内还是国外,都可能蕴藏新品牌进入的机会。 


再次,运动营养、康复和保险。运动营养是不可不关注的领域,有大致两个方向:一个是线上的健康管理平台,目前很多运动类的APP似乎都试图切入;另外一个是优质的营养品、保健品,这部分更多是产品,国内较少,但需求旺盛,往往来自海外。康复和保险,前者目前看到的更多是作坊式的门店,难以形成规模化的连锁品牌,后者目前国内的相关创业也开始起步,看到的标的并不多,对投资角度而言,可以提早深入布局。 


最后,企业健康和体育服务。大型企业员工的健康管理或许是国内特有的创业方向。面向企业的运动健康管理系统、赛事组织、健康餐饮和健身管理等,都拥有一定的需求。只不过投资者的选择,需要视不同标的、不同团队的情况而定。


本文转载自金融时报,原标题:PE投资体育产业热情不减 未来可能向四大领域聚集

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