在博鳌论坛,他们这样谈论中国体育产业

昨日(3月23日),博鳌亚洲论坛2016年年会体育分论坛召开,主题为:体育产业,下一个风口。会上嘉宾们梳理了中国体育产业的过去和未来,并就足球、篮球等赛事以及供给侧改革等热点问题进行了探讨。

2016-03-24 11:55 来源:综合自其他 0 59407

△新华社记者 杨冠宇 摄


禹唐体育注:

昨日(3月23日),博鳌亚洲论坛2016年年会体育分论坛召开,主题为:体育产业,下一个风口。会上嘉宾们梳理了中国体育产业的过去和未来,并就足球、篮球等赛事以及供给侧改革等热点问题进行了探讨。


中央电视台副总编辑李挺:体育产业核心是赛事 传统项目亟待发展


从目前我国体育产业的发展现状来看,有越来越多的国外赛事进入中国,这既是积极的表现,同时也应当引起中国体育产业从业者的反思。在更多的国外赛事进入中国的同时,必须要培植中国的传统项目赛事和品牌赛事,在此之中,电视转播标准和规则是关键。


在体育产业的发展中,如何培植中国的著名赛事,形成对中国民族体育项目的开掘、挖掘,形成很好的产业,这是很重要的。2008年的北京奥运会只有武术是表演项目,而龙舟的文化特质、竞赛特质既能体现民族的特征,又能体现体育的魅力,我们期待中国龙舟有一天可以进入奥运会舞台。


上海篮球俱乐部董事长、前篮球运动员姚明 :中超联赛80亿版权费并不高


中超支出80亿不算什么,可以更高一点。联赛价值是一个系统性工程,不仅体现在运动员水平,好的联赛最终评判标准是球迷体验,球迷接触到一切东西是联赛价值,包括可以买到的衍生品,而不止局限在能够请到怎样的球员。


如今体育产业已经从独轮驱动到四轮驱动。原来的独轮驱动主要是指国家投资,而目前的驱动力量变为原来的政府投入,加上社会投入、市场交易、社会大众,简单说是球迷,四种力量共同推动新的“越野车”往前走。驱动力量变得复杂,这要求体育产业结构上要考虑新的复杂的管理理念,适应新情况的变化。


华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚:80亿成符号 中国体育产业需漫长爬坡


数字背后是要有整个产业体系化才能支撑得住。80亿所代表的价格背后的价值,也是需要一整套体育产业化的改革、市场化的运作,才能真正把这个价值实现。在这个过程中,我们所希望探索的是,在传统的版权分销模式之外,能够给用户更多的选择,以及更多的商业模式的探索,使体育产业的运营变得更加多元化丰富化,同时带有一定前瞻性。现在大家都非常关心,未来中国体育在内容方面,在版权方面会不会存在收费。


我个人观点,很简单,是一定会出现的。公众的体育,或者说普及性的体育,大众的体育,免费的内容收看,这是作为公众服务基本的需求,在任何国家都有基本的收视保障。但是对于一些价值含量非常高的体育资源,价值资源的开发需要多种手段。公众服务是一种基础服务,应该要做到的,而另一方面如何通过市场化手段,通过专业化运营,体系化的开发,使价值增量化,同时由此带动联赛整体体系的提升,带动观众商业模式的创新。


腾讯公司副总裁陈菊红:腾讯要在与NBA的合作中做一回匠人


46号文有基本的原则,有两条,一个是要改革创新,希望政府简政放权;还有一个是要发挥市场作用。前面几位嘉宾都谈到了这个问题,所以我们对CBA、中超的期待是非常大的,因为我们在跟NBA合作的大半年里,还是体验了一个国际上优秀的联盟怎么运转,怎么看待它的权益和明星球员,怎么样用一套成熟的商业体系,使它价值最大化的。


我们打算跟NBA的合作里先做好匠人,让新媒体的直播、转播和用户体验达到最优。从现在来看我们做到了大大超越以前,我们相信以后还有更好的,包括模式设计,包括对免费和收费的探索,包括我们将来还想做得更好的话,我们可以有更好的VR沉浸式体验,想象空间是非常大的。


社区、互联网社交和媒体也好,给体育产业一个巨大的东西是什么?其实就是将人和人连接起来,将人和内容连接起来。同时形成粉丝经济。如果我的家门口有我支持的球星,有我热爱的球队,有球队之间的竞争,被他们的精神感染,在其中获得文化认同和相互的连接。这是互联网发展这么多年一直特别擅长培养的精神。当一个联盟希望他的整个文化在中国落地生根发芽,他会选择好的平台让它最大化。我们相信将来通过运营,我们可以走到下一步。


从我们的经验来看,要做付费,还是需要赛事本身有比较大的用户基础,同时它也是稀缺资源;第二,有一个好的发现,发现体育用户对收费价格不敏感,而且会反复来,续费比较容易,这让我们觉得收费这件事将来还是有前景的,值得探索的。


中央电视台体育频道总监江和平:中央电视台到了不得不变的风口


有时候感觉到大楼摇摇晃晃,风太大了。风在张家口的时候我们感到的是微风,一旦到了北京城外,迅猛就会变成狂风大作。从国务院46号文发布以来,我明显感觉到中国体育市场发生了前所未有的变化,我在岗位待了接近11年,前9年当中基本上风平浪静,就是姚明描述的独轮车,在那种情况下中央电视台体育频道所掌握的资源,所播出的赛事,能不能在频道播出?以及什么人看比赛?几乎是唯一的全国平台。


风一刮以后,平台多了,形形色色的平台都来了,以陈菊红女士为代表的腾讯是其中之一,除了腾讯还有那么多的传统的门户,门户现在也已经是传统媒体了,都在做平台,而且都冠以了新媒体。这种变化对中央电视台的确是一种强大的推动力,我们也是到了不得不变的风口了。从媒体的角度我们怎么办?李总在致辞中点题了,下一步是迎着风口去上,而不是见了风口去躲,躲是躲不过去的,只有迎着风,向前闯才有生路,否则我们的日子就会一天比一天难熬。


曼彻斯特联队执行董事Richard Arnold:英国足球非常强有力的媒体环境


今天我首先要讲的是刚才几位演讲者所说的俱乐部的价值。以及这个价值如何能够转换成为我们拿到实实在在的收入?刚才我的几位同事讲了体育赛事的供应,在曼联,从6、7岁的小孩就开始发掘、培养球员,他们慢慢长大,成为球场上的球员,上礼拜打到致胜球的就是青年训练营培训出来的年轻小伙子。跟我们讲的46号文件一样,不仅仅是体育方面很多东西,还讲到参与,我们的政策确保在更多城市人们能够积极的投身于体育活动。


英国还是很幸运的,在过往历史有这么多人踢球,现在当然也有一些问题,确保有这么多人愿意踢球,愿意看球,这时候就有非常强有力的媒体环境,把媒体环境中把耕作比赛呈现出来。不同俱乐部达到了俱乐部和职业联赛的顶峰,能够赚更多钱。你谈到价值,说得非常对,小男孩、小女孩6、7岁在球场上踢球,这是自然不过的举动了,让他们从小就踢球。他们从小踢球和长大以后看他们在场上踢球,确实有紧密的关联,46号文件确实涉及面非常广。中国一直以来制定的目标一般都能做到,2008年奥运会取得很大的成功,46号文里面呈现的愿景一定能够实现。对于曼联来说已经有过一位中国球员了,我们希望有更多的中国球员能够跻身曼联。 


国际足联高级顾问,前国际米兰足球俱乐部董事长兼CEOJefferson Slack:建议中国体育要培训年轻人


我很幸运,我来中国有40-50次了,这是从2009年开始的合作。我们现在正在风口上,我也非常激动,因为2009年是不同的情况,而且那时候我们拉不到赞助,后来我们拿到的第一笔赞助是1200万人民币,这跟今天的数额相比确实很不一样,所以我们很高兴看到CSL发展非常好。


我刚才听到许多非常重要的内容,我们致力于推动中国体育赛事的发展,首先我们知道技术和对内容的渴望,和现在播放的渠道也可以让所有人都能经历和体验活动。所以我们可以看到现在曼联能够成为这么受欢迎的足球协会或足球赛事,也是因为它有这么多的球迷和追随者。第二个是经济的考量,我们知道在美国,我们看到整个体育市的发展确实非常好,包括体育产业。我们可以看到在美国体育本身并没有很好的发展。我小的时候自己在电视上我看不了NBA决赛的,后来我们并不能够直接的看到直播的赛事,这是当时的情况。所以我们可以看到本身体育发生了很大的改变,当然看到了全球化,还有上百亿的价值,CCTV这么高的收视率。


我们提到了46号文,我们需要为体育产业构建愿景,而我觉得可以看到在意大利足球,我在那边工作了4年时间,我们可以看到意大利的足球跟英超,看到法国和日本的发展,意大利有稍微的落后,但可以看到需要很好的管理。我自己对于中国体育的建议要培训年轻人,知道体育行业具体怎么管理和运营的。腾讯也提到了NBA的专业,因为他们有很好的专业管理体系,所以我们现在在中国有许多非常出色的年轻人,我们需要让他们学会如何在整个体育行业、体育产业当中如何管理和运营,而不仅仅是只是体育本身。


新华社体育部主任许基仁:上下同心 倒逼体育产业改革


在过去的很长时间内,体育产业在国际上是“金饭碗”,而中国却在“讨饭吃”。现在国家认识到了,老百姓也有需求,上下合力,倒逼体育产业改革。我们看到足球改革、篮球改革都是上下同心地倒逼改革。风从哪里,一个从上面来,一个从下面来,处于中间的中国体育界确实有一些被动。好在,他们已经慢慢跟上了,中国的体育产业还需要时间,但确实是一个非常好的开端。


之所以时隔四年之后,中央再度重提体育产业,正是从一个侧面表现出了国家层面对体育产业的重视,过去大家没有意识到体育产业的意义,但是现在大家对体育产业的理解已经从竞技体育扩展到了全民健身的层面。


人民日报社体育部主任李中文:80亿因赛事资源少 体育产业最缺人才


中国体育产业的发展已经成为时代需求,演化成了中国经济发展的助力,进入到了触底反弹、“拥抱黄金十年”的阶段。


80亿元的成交价格侧面反映出了中国赛事资源的供给不足问题。原来,体育产业最缺的是社会资本,在社会资本很快注入之后,最缺的就是好的项目、也缺好的人才。所以,80亿的出现也是我们优质赛事体育资源太少导致的。现在谈起中国体育产业好像就是中超联赛、CBA联赛。


在今后相当长的时间内,体育产业的构筑需要体育服务业的大发展,需要体育产品的多元提供。这个过程中出现很多问题,也还需要政策体系的完善来配合,科学评价体系的支撑。在建构这样一个体系的过程中,媒体、从业者,包括政府、社会,甚至是每一个体育爱好者都是其中一份子。


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