二三线城市现状:以马拉松撬动体育产业

3月18日一早,Facebook创始人兼CEO扎克伯克秀跑步经过天安门广场,刷爆了朋友圈。

2016-03-21 17:00 来源:中网资讯 0 61803

禹唐体育注:

其实不知道从什么时候开始,身边的朋友推掉了酒局,进入了跑友的行列,而是不是秀一下“距离”,成为很大的荣耀。北京,到厦门,到海南,再到广州,一系列马拉松赛事,局外人都开始耳熟能详。从扎克伯克到诸多我们熟知的明星,他们引领着一股潮流,而这股潮流,勾勒出的图谱,却远超过跑步本身。


发端于企业家群体,在一线城市受到狂热追捧的马拉松比赛,正在二三线城市掀起燎原之势。

 

据中国田径协会的数据,2015年,在田协备案的马拉松及相关运动赛事达到134场,较上年增加83场,增幅超过160%。举办马拉松赛事的城市也在2015年达到了83个,较2014年新增34个城市。

 

《2015年中国马拉松报告》披露,截止2015年,全国已有84%的省市拥有1场或多场马拉松赛事。

 

北京大学体育产业研究中心执行主任何文义指出,马拉松赛事在2015年的井喷式增长,与国家相关政策的引导密不可分。

 

2014年底的中央经济工作会议中指出,“从消费需求看,过去我国消费具有明显的模仿型排浪式特征,现在这个阶段基本结束,个性化、多样化消费渐成主流”。

 

而以马拉松为代表的体育消费的兴起,则是避免排浪式消费的重要创新。从政策上看,同年10月,国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(下简称《意见》),其中取消了商业性和群众性体育赛事活动的审批,同时鼓励社会资本参与举办赛事。

 

2015年1月,为落实上述意见,中国田径协会全面取消了对马拉松赛事的审批,并鼓励社会各界力量共同推进马拉松在中国的发展。“在上述政策的引导下,越来越多的二三线城市加入到了马拉松赛事的阵营中。”北京大学体育产业研究中心执行主任何文义告诉记者。

 

这些异军突起的马拉松新秀城市,正在以实践回答“一场马拉松,到底有多少可能性”的问题。而在火热马拉松赛事的背后,则是地方政府发展旅游经济、打造城市名片、促进招商引资等多方面的诉求。

 

各出奇谋

 

“北马具有强大的品牌效应,走专业化路线。这些条件是我们所不具备的,所以,我们的策略是走大众路线,毕竟河南在中原地区,人口众多,我们希望借此推广健康运动的生活理念,让马拉松走入千家万户。”郑开马拉松创始人刘斌告诉记者。

 

3月27日,连通郑州与开封两城的郑开马拉松即将开跑,在“大众路线”的理念下,此次马拉松参赛人数达到4.9万人,是国内参赛人数最多的马拉松赛事。据刘斌介绍,此次郑开马拉松将打造情侣主题、相亲主题,届时《北京爱上西雅图2》的剧组主创人员也将到场。娱乐元素的加入无疑将吸引更多人参与赛事。

 

“马拉松赛事已在全中国遍地开花,如何做出独有的品牌和特色,是现在每一个马拉松主办城市需要考虑的问题。”何文义说。何文义提出赛事“双引擎”理论,一是,建立自然景观或传统文化;二是,从娱乐元素入手。

 

智美集团大路跑公司副总经理任俊燊告诉记者,在其刚刚运营结束的昆明马拉松中,以云南少数民族文化及昆明城市风貌为主打的赛事安排,取得了成功的效果。

 “在起点处的主舞台、运动员集结区等场地安排云南少数民族歌舞表演,而终点则是昆明著名的海埂基地,海鸥飞翔、蓝天白云的特色景观让一场普通的马拉松比赛拥有了不同体验。”任俊燊说。

 

除了娱乐元素、文化景观这对“双引擎”外,越来越多的二三线城市在马拉松赛事主题的探索上走得更远。

 

即将于3月25日举办的首届东莞松山湖国际马拉松赛事将主题锁定在“科技”上。 “届时将重点突出科技元素,东莞所研发生产的跑步机器人、智能设备等都会在赛区展示,还会邀请钟南山等知名两院院士到场。”任俊燊告诉记者。

 

不只是跑步

 

一座座马拉松新秀城市崛起背后,是地方政府发展旅游产业、打造城市品牌、促进招商引资等多方面的诉求。

 

“长跑赛事因牵涉人数多,地域范围广,活动本身引起的人口流动就足以在更大范围产生经济效益。参赛人员的衣食住行游对于赛事举办地的影响不可小视,成功赛事的正面宣传更将带动当地持续不断的旅游热潮。”兴业证券分析师李跃博指出。

一名长沙马拉松的筹办方人士告诉记者,长马58%以上的选手都来自外地,可以带动一批消费。且马拉松跑者中高消费人群占比高,也有很多企业高管,有利于长沙招商。

 

事实上,马拉松赛事所带动的经济效益早已不局限于旅游消费,越来越多的城市正在探索以马拉松撬动更大的体育产业。如3月20日举办的重庆马拉松赛事,赛前3天配套首创马拉松赛体育健康产业博览会,对知名体育运动品牌进行展示。

 

“去年长沙马拉松赛事取得了巨大成功,所以,长沙市委市政府已经决定加大对体育产业的投入。去年比赛结束两周后,长沙市委书记亲自到体育中心调研。”任俊燊告诉记者。

 

据了解,与马拉松赛事同步,东莞还将举办国际机器人领袖高端论坛、“运动与健康”主题院士论坛、国家创客嘉年华、航空航天模型公开赛等系列活动。

 

本文转载自中网资讯,原标题:二三线城市的经济账:以马拉松撬动体育产业


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