十年后的今天,你给《It Takes 5IVE》打几分?

2006年,阿迪达斯斥资4亿美元跟NBA签订了一份为期11年的合作协议,而去年,阿迪达斯在一份声明中表示,协议到期之后,双方将不再续约。

2016-03-21 15:19 来源:禹唐体育 0 66457


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2006年,阿迪达斯斥资4亿美元跟NBA签订了一份为期11年的合作协议,而去年,阿迪达斯在一份声明中表示,协议到期之后,双方将不再续约。声明中,阿迪达斯表示将改变自己的经营策略,更关注于青少年篮球,同时,未来球鞋代言人的数量要增加一倍。

 

十年的时光如白驹过隙,现如今,阿迪签约球星阵中的一哥非哈登莫属,加上罗斯、利拉德、林书豪、洛瑞、维金斯、邓肯等人,虽不比耐克那番耀眼,但也绝对称得上是实力不俗。签下球星后,运动品牌为旗下球星定制签名球鞋并拍摄相关广告似乎已经成了惯例。然而,无论是哈登还是书豪,阿迪最近为他们制作的广告似乎很难给我们留下深刻的印象。


 

说起阿迪达斯在篮球广告中的代表作,最先在笔者脑海中浮现而出的就是当年的《It Takes 5IVE》,这支2006年制作的广告时隔十年依然能够令我记忆犹新。

 

2006年年底,阿迪达斯推出一项名为“It Takes 5IVE”的全球篮球系列活动,由NBA全明星零号特工吉尔伯特-阿里纳斯(奇才)、石佛蒂姆-邓肯(马刺)、特雷西-麦克格雷迪(火箭)、大心脏昌西-比卢普斯(活塞)和狼王凯文-加内特(森林狼)领衔参与其中。


 

《It Takes 5IVE》表面上突出了单个球员的风采,但到最后,球员们会告诉观众,如果你们认为是某一个选手决定比赛的话,那就错了,因为伟大的战绩是靠五人团队的共同努力才能赢得的。

 

“It Takes 5IVE”活动的系列广告片由Ringan Ledwidge亲自指导,首次亮相的是30秒版本,该版本中五位篮球明星齐齐上阵,在更衣室、在活动现场、在摄影棚,球员们打破固有模式,在镜头前真实地(直接地)展现自己。他们讲述着个人的成就,而短片高潮却向观众揭示了他们成功真正的来源——“It Takes 5IVE”。让我们先来回顾一下这个经典广告的大致内容(实在没找到高清版):

 

加内特:You are fooled! (你被耍了)


麦迪:Every time i dunk (每当我扣篮)


阿里纳斯:Drop 30 40 (砍下30.40分)


邓肯:They fooled you  (你还真以为)


加内特:Coz you believe that was about me (那是我一个人干的)


比卢普斯:What i believe (不过说真的)


麦迪:It takes five baby(比赛,是五个人的)


加内特:But you are not fooled, are you?(信不信由你)

 

在此之后,阿迪达斯五虎将的个人版广告也陆续推出并持续受到好评。这五位巨星当时都处于巅峰时期,各有特质的他们又能融为一体,传达着“It Takes 5IVE” 的理念。在五位球星的单人广告中,他们也各自展现了自己的能力与特点,当然再次强调团队的力量也是不变的主题。

 

另外,“It Takes 5IVE”活动同时在adidasbasketbal的网站上展开,该站点构建了高度整合的在线交互式平台,让那些真正理解团队精神的人们可以在那里畅所欲言,阐述自己对团队的见解。


 

“我们想要强调的是,在一场比赛中有比个人成就更为重要的东西,那就是作为团队一员的价值,那才是篮球运动的精神所在”,时任阿迪达斯全球品牌副总裁Eric Liedtke表示,“我们将当今篮球界最优秀的五位英才集结在一起,让他们来传递这样一个信息:只有团队协作才能铸就真正的成功,任何人单独的成就永远不能和五个人共同在球场上取得的成就相提并论。团队协作才是团队运动的本质。”

 

团队精神与相互协作固然重要,但这支广告的大火也离不开五个球星的个人魅力,当时也有不少球迷曾幻想过,如果这五人在一支球队的话,能否收获一枚总冠军戒指呢?

 

麦迪

 

事实上,之所以再次想到这支广告,也是因为看了一段阿迪达斯当年签约麦迪时的往事。当年,作为全美第一高中生的麦迪希望自己的年薪可以达到300万,并签下一份球鞋合同。而此时,耐克介入其中,他们可不愿意再次错过又一个有实力成长为像科比-布莱恩特(当时科比还在阿迪阵中)那样的巨星。


 

耐克带麦迪去了他们的工厂进行购物(说白了就是看到喜欢的随便拿,款式与数量均不限),麦迪也是毫不手软,拿了不少市面上十分罕见的款式,受耐克之惠后,麦迪也对签约耐克一事颇感心动。然而,阿迪给麦迪开出了每年160-170万美元的球鞋合同,几乎是科比球鞋合同价格的两倍,考虑到阿迪对科比的生涯规划以及阿迪想要超越耐克的决心,麦迪最终还是选择携手阿迪达斯,开启了自己的NBA生涯之旅。


 在阿迪达斯旗下的科比


让我们再回到2006年,当时的姚麦组合使得休斯顿火箭成为了几乎所有中国球迷的主队,虽然末节崩盘的糗事经常发生在火箭身上,但似乎就实力而言,他们也能与所有球队有一战之力。而麦迪自2004年上演了35秒13分的麦迪时刻后,在中国人气爆棚,同时也成为了休斯顿的球队老大。十年前,T-MAC 5在中国街头随处可见,而去年的复刻款也是人气不减。


麦迪时刻


 季后赛绝杀小牛


随着“It Takes 5IVE”的火爆,阿迪也于2006年11月正式推出了T-MAC 6。鞋大底内侧的Formotion技术单元是T-MAC 6本身最大的卖点,其柱形Formotion能在球员变向的时候增加稳定性。具体来说,就是突破的时候球鞋与地面接触会集中在内侧,这个时候Formotion的下承托盘在水平方向会做出相应的调整,增加鞋底内侧的着地面积,这样会更好的控制抓地,蹬地更踏实,更稳定,变向也会更灵活。


 

麦迪表示:“如果没有我的队友,我也不可能拥有属于自己的签名球鞋。所以对我来说,我的签名球鞋不仅代表了我个人,更是代表了我的队友们。”

 

阿里纳斯

 

阿里纳斯从小身世凄惨,他的母亲在生下他时还是个女孩,根本没做好为人母亲的准备的她,最终因寻衅滋事被带入警局。而阿里纳斯的父亲虽然同样年轻,但最终还是选择了独立抚养他。父子俩生活不易,然而阿里纳斯自11岁起迷恋上篮球之后,就变得一发不可收拾,将篮球作为了生活的全部。


 

阿里纳斯在就读伯明翰高中后入选了学校二队,虽然他表现得不错,但却没有非常认真地对待比赛,很多人预测他在NCAA一分钟的球也打不上,而教练的一句“你已经达到能力的上限”则彻底触动了阿里纳斯,他负气身背0号球衣,在那个夏天几乎从早练到晚,晚饭过后往往会提着篮球直奔球场。到了秋天,阿里纳斯转学至另外一所高中,而阿里纳斯凭借着努力争取到了首发位置并在一个月后成为了当地联赛中最出色的球员。

 

在几所愿意录取阿里纳斯的大学中,阿里纳斯最终选择了亚利桑那大学,并在大学中凭借着自己的才华获得了参加NBA选秀的机会。遗憾的是,他却没有获得理想中的选秀顺位。



选秀这天,阿里纳斯在加州的一个旅馆看着电视上自己的名字一路下滑无人问津,整个第一轮过去了,还是没有自己的名字,阿里纳斯愤怒的打开窗子把自己刚刚买的钻表金链等等首饰扔到街上,关掉电视,打电话给自己的大学教练痛哭失声。教练赶紧安慰他说他第二轮第二顺位被金州勇士队选中了。固执甚至有些偏执自信的阿里纳斯当场就宣布自己不到赛季中就能打上先发。

 

之后,凭借着出色的表现,他为自己争取到了全明星的席位,并入选最佳二阵,成为NBA最优秀的后卫之一,他标志性的三分远投与绝杀也令人对这个充满自信的后卫印象深刻。回首往事,这段“从0到有”的经历让他自己也颇为得意,“0号特工(Agent Zero)”的绰号也由此而来。


 

有趣的是,同他充满坎坷的职业生涯一样,他拥有自己的签名鞋也并不是一帆风顺的事儿。事实上,阿里纳斯与阿迪交涉抗议很久之后,才终于盼来了自己的第一双签名鞋。不过同样的“从0到有”,凭借着惊艳的外形,高端的配置,层数不穷的配色,令人欣喜的价格,使GIL ZERO 在这五双鞋中脱颖而出,成为那年销量最好的阿迪达斯篮球鞋,表现惊艳。

 

比卢普斯

 

虽然贵为97届的探花秀,但比卢普斯却在职业生涯的早期始终郁郁不得志,辗转于凯尔特人、猛龙、掘金、魔术及森林狼等队,而在02年,在以自由球员的身份加盟底特律活塞之后,比卢普斯终于迎来了人生的转机。

 

他自己曾如此描述加盟活塞一事:“那年夏天,你将会和底特律活塞签约。关于球衣的选择,我建议你选择1号。因为你是最好的吗?不不。选择1号是因为底特律在全联盟几乎抛弃你时给了你一个机会。选择1号,意味着再一次重新重发。而底特律就是你的目的地。”


 

面对一支拥有奥尼尔、科比、佩顿还有马龙的湖人、一支由“禅师”杰克逊带领的湖人、一支三次夺得总冠军的王朝球队,比卢普斯与汉密尔顿、普林斯、拉希德-华莱士与本-华莱士一起,用活塞一贯的铁血作风赢得了总决赛之争,令所有人大跌眼镜。

 

当时的活塞阵中,没有一位明星球员,靠得是集体作战,而球队在场上的大脑和指挥官,就是比卢普斯,他也成为那届总决赛的MVP,也是1981年之后,首位没有入选过全明星的总决赛MVP。从此之后,所有人都知道了比卢普斯。


 

2006年,比卢普斯已经称得上是联盟的一流控卫,也与他的三位队友一起入选了东部全明星阵容,但是他低调的作风似乎却并未改变多少。“It Takes 5IVE”为他带来了第一款签名球鞋Adidas C-Billups。这款球鞋保持着轻质,舒适,稳定,简单实用,价格亲民的作风,一如他在球场上的低调与沉稳。

 

加内特

 

去年2月,加内特在交易截止日即将到来前,放弃了自己的交易否决权,同意和当时27岁的前锋赛迪斯-杨互换东家,从篮网队回到阔别8年的“母队”森林狼,虽然已不复当年“狼王”之勇,但也足够令球迷们深受感动。


 

森林狼的球迷不会忘记2004年,处在职业生涯巅峰时期的“狼王”加内特,凭借着内线统治级的表现带领“群狼”再次杀入季后赛,在迎战克里斯-韦伯率领的国王队的季后赛第二轮第七战中,刚刚捧起常规赛MVP奖杯的加内特成为全场焦点。

 

加内特通过一次次标志性的翻身跳投、一个个封盖、篮板与抢断,让比赛悬念一直保持到了最后一节。最后时刻,正是在他的严密盯防下,才使得韦伯的投篮偏离篮筐。当终场哨响时,加内特握紧双拳怒吼,释放着多年以来埋在心头的压力。虽然最后森林狼在西部决赛惜败于湖人(就是输给活塞的那支“F4”)之手,但他还是为森林狼创造了历史,明尼苏达的球迷也始终不会忘记他的贡献。


 

为了与“It Takes 5IVE”的主题相配合,阿迪达斯为加内特推出了KG Bounce,而这也成为了加内特在阿迪达斯阵营中的绝唱。此鞋最吸引人的地方莫过于后跟全新Bounce结构减震,进化后的透明Bounce,直到现在看来也很有科技感。

 

邓肯

 

昨天,马刺主场87-79战胜勇士收获六连胜,邓肯在19年的职业生涯中第三次替补登场,八分钟内1投0中仅得1分2板1助,表现平平。事实上,邓肯本赛季除了2次单场0分,这次的1分也是他职业生涯首次出现。“石佛”似乎老得比我们想象中的更快,那个无往不利的21号新秀或许正在渐渐离开我们的视野。


 

当然,谁也不会轻视邓肯,这个联盟中的老人时不时就会爆发出令人难以置信的活力。在“It Takes 5IVE”推出后的2007年,马刺一路过关斩将,在总决赛以4比0横扫勒布朗-詹姆斯领军的克里夫兰骑士,赛后邓肯对詹姆斯的那句“未来是你的”也一度成为了一个梗。


 

邓肯称得上是历史上最伟大的大前锋,而他与阿迪的合作也可谓是商业合作中的典范。阿迪在“It Takes 5IVE”的活动中为邓肯推出的鞋款是Adidas CC Stealth。鞋名中带着CC 即Clima-Cool ,说明这是一双以透气优良为卖点的球鞋,后掌adiPRENE蓝色减震橡加上Torsion system稳定装置与魔术贴,为石佛在禁区的大杀四方保驾护航。

 

结语:

当年这个广告在球迷间引起的共鸣可以说十分强烈,由此而来的段子也是相当多。我们可以挑几个来回味一下:


火箭队版本:

你被耍了

每当我们比赛前三节

领先10分、20分时

你还真以为

我们火箭队要赢了

不过说真的

比赛是对手掌握的!

信不信由你

 

马龙版:

你被耍了

每当我挥起铁肘

放倒3,4个人时

你还真以为那是我自愿干的

其实说真的

那都是斯隆让我这么做的

信不信由你

考试版:

你被耍了

每当我考试

砍下80、90分

你还真以为

那是我一个人干的?

不过说真的

考试是五个人的

信不信由你

 

毫无疑问,《It Takes 5IVE》称得上是最成功的篮球广告之一,十年后的今天,你给它打几分?

 


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