那个去年才宣布撤伙的巴克莱银行又回来赞助英超了

我们知道,本赛季是“巴克莱英超联赛”的最后一季,从下赛季开始,英超将进入原汁原味的“英超联赛”时代。看起来有些像绕口令,简单来讲,就是英超彻底告别了冠名赞助的时代,开始寻求新的商业发展模式。

2016-03-21 10:00 来源:禹唐体育 0 67058


禹唐体育注:

我们知道,本赛季是“巴克莱英超联赛”的最后一季,从下赛季开始,英超将进入原汁原味的“英超联赛”时代。看起来有些像绕口令,简单来讲,就是英超彻底告别了冠名赞助的时代,开始寻求新的商业发展模式。


就在上个月,英超官方还公布了全新的联赛LOGO,最大的变化当然就是去掉了“BARCLAYS”的字样。此外,原来那头脚踏足球的雄狮也只剩下了狮头。虽然这样的设计还收到了不少的吐槽声音,但是也表明了英超官方树立独立品牌形象的决心。作为全世界最受欢迎、商业化程度最高的足球联赛,简化LOGO、净化品牌,让赞助体系更加多样化,无疑更有利于通过赞助商的渠道将英超渗透到全球市场,而且不至于被赞助商喧宾夺主。


巴克莱银行在这场英超的商业革命中自然起着决定性作用。对于大多数英超球迷来讲,巴克莱银行和英超联赛就像一对连体婴儿,已经到了你中有我,我中有你的境界了。这也充分表明了巴克莱银行通过冠名英超联赛收获了很大的品牌效益。



其实纵览英超这二十余年的发展史,也不过只有两家冠名赞助商。1993年,刚成立不久的英超与卡林啤酒签订了冠名赞助合同,当时的价格是四年1200万英镑。1997年,卡林啤酒又以3600万英镑的价格续签了四年合同,新合同比起上一份足足翻了三倍。


卡林啤酒与英超的第二份合同到期后,巴克莱银行正式登上英超的舞台。2001年,巴克莱银行以三年4800万英镑的价格从卡林啤酒手中抢走了其经营八年的英超冠名权。此后,巴克莱银行共与英超联赛续约三次,而赞助金额自然也是水涨船高,最新的这份合同金额已经高达每年4000万英镑。


想让一对已经经历十五年风雨的合作伙伴分手并不是一件容易的事,但是巴克莱银行还是在去年做出了停止冠名英超联赛的决定,而本赛季也就成了双方冠名合作的最后一季。巴克莱银行之所以做出这样的决定,原因应该是多方面的,而其中最重要的一点,无疑就是急速攀升的赞助费用已经超出了自己预想的承受范围。据悉,英超方面对新一周期赞助费用的预期是每年6000万英镑。


相信这样的一个高价足以让很多企业望而却步,而这也在一定程度上催生了英超联盟连同各家俱乐部考虑全新的商业模式。失去了冠名赞助商,也就让英超每年直接损失了这数千万英镑的收入,但是对于财大气粗的英超来说,这些钱也许并不值得一提。从下赛季开始,新一轮的电视合同将正式生效,未来三个赛季,英超的本土转播费为51.36亿英镑,海外版权也卖出了超过32亿英镑的天价。也就是说,每个赛季光电视转播费,英超就能够有28亿英镑的收入。相比之下,区区几千万又没有太多企业响应的冠名费,也就不值得英超烦恼了。因此,一条全新的商业道路也自然而然就被各家俱乐部接受了。



不过,失去了继续冠名英超的机会,不代表巴克莱银行从此就和英超划清了界限。不管怎样,英超的品牌价值还在,抱紧这棵摇钱树终归还是最明智的选择。这不,就在几天前,英超官方就宣布巴克莱银行成为其首家官方银行合作伙伴。巴克莱银行还没走,巴克莱银行又回来了。这也表明,英超联盟已经着手为全新时代的英超联赛打造商业体系了。


对于这种全新的合作形式,英超联赛的执行董事Richard Masters表示,这个新的合作伙伴关系是巴克莱银行继续看到英超联赛价值的标志。这个令人兴奋的赛季为联盟提出全新的赞助策略提供了很好得平台。联盟正在与其他类别的合作伙伴商讨赞助事宜,以作为巴克莱银行的补充。


巴克莱银行专门负责全球赞助事宜的主管内森·霍默尔则表示,在过去15年里,巴克莱银行冠名英超联赛已经发展成一种全球性的现象,它也支持巴克莱银行在全世界范围内建立自己的品牌形象。英超联赛正走向一个没有冠名赞助商的全新模式,但是我们仍能看到与这个世界上最成功的赛事品牌合作将是大有益处的。这个全新的合作形式能够继续为我们的消费者和客户提供类似于球票这样的资产,以及帮助我们与英超和许多俱乐部之间建立长久的商业联系。


的确,从短期来看,巴克莱银行从冠名赞助商变为普通的商业合作伙伴,势必会让英超联赛在赞助收入上有一定的缩水。但是用长远的眼光看待这个问题的话,这样的合作关系无疑为双方都提供了更大的自由度,巴克莱银行可以充分利用俱乐部资源,让更多的俱乐部可以从中受益。英超联盟的最终目的还是让各家俱乐部能够获得更多的收入,以增强英超在欧洲整体的竞争力。对于巴克莱银行而言,显然是不会轻易放弃过去十五年的深厚积累,用这样一种相对低成本的方式继续占据英超这块金字招牌,它们何乐而不为呢?



其实,在巴克莱银行之前,英超联赛已经敲定了两个合作伙伴,只不过,它们都是之前留下的遗产而已。它们分别是官方用球赞助商耐克和运动技术合作商EA Sports。说起英超与耐克的合作,那可有年头了,从2000-01赛季开始,耐克就为英超提供比赛用球,而这一合作关系至少能维持到2019年。同样,英超与EA Sports的合同也是2019年到期。至于其他品类的赞助商,英超官方表示正在商讨之中,估计在未来几周的时间里,还会有更多的合作伙伴浮出水面。


其实无论何种商业模式,只要英超联赛的品牌影响力还在,所有的成果就是水到渠成的事。像巴克莱银行,虽然身份变了,但是赞助的本质没变。至于全新商业模式下的英超还能怎样在商业开发上更进一步,就要等待新赛季带给我们答案了。


本文部分内容参考网易体育,图片除署名均来自网络,转载请注明出处和本文链接

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号